Who is mister..? Теория поколений

Содержание
  1. Бабушек и дедушек – в digital! Как брендам коммуницировать с беби-бумерами
  2. Немного теории
  3. Кто такие беби-бумеры
  4. Что беби-бумеры делают в интернете
  5. Как бренды взаимодействуют с беби-бумерами
  6. Как работать с беби-бумерами
  7. Теория поколений XYZ
  8. Вопрос даты рождения
  9. Бэби-бумеры
  10. Поколение X
  11. Поколение Y
  12. Поколение Z
  13. «Кадровая охота»
  14. Какие условия приемлемы для каждого из поколений?
  15. Что ещё важно учитывать?
  16. Теория поколений: кто такие бумеры, иксеры, миллениалы и зумеры. Поколения X, Y и Z
  17. Поколения X, Y, Z и A: отличия бумеров, иксеров, миллениалов и зумеров
  18. Особый путь. Теория поколений в России
  19. Что не так с теорией поколений
  20. Шутки про бумеров и зумеров
  21. Думеры и блумеры – это не поколения
  22. Молчаливое поколение (1923-1943)
  23. Поколение Бэби – бумеров (1943-1963)
  24. Поколение X (1963-1984)
  25. Поколение Y (1984-2004) или “Миллениалы”
  26. Поколение Z (2004- ….) или Поколение ЯЯЯ
  27. X, Y, Z: Как связаны теория поколений и история современной культуры
  28. Потерянное поколение. 1883–1900
  29. Великое поколение. 1901–1924
  30. Тихое поколение. 1925–1942
  31. Беби-бумеры. 1943–1960
  32. Generation X. 1961–1981
  33. Поколение Y. 1982–2000
  34. Поколение Z. 2000–…

Бабушек и дедушек – в digital! Как брендам коммуницировать с беби-бумерами

Who is mister..? Теория поколений

Бабушки и дедушки активно осваивают digital — цифры говорят сами за себя (по данным исследования Ipsos Comcon):

Если в вашу целевую аудиторию входит категория 55+, вы просто обязаны начать общаться с ней в интернете и привлекать ее к активной коммуникации с брендом.

Ключ к пониманию современных бабушек и дедушек, их ценностей и приоритетов — «Теория поколений». Согласно этой теории, людей старше 55 лет называют беби-бумерами. Это обусловлено всплеском рождаемости после Великой Отечественной войны (от англ. «baby boom», «baby» — «ребенок» и «boom» — «быстро расти»), поэтому это поколение является одним из самых многочисленных.

Что такое «Теория поколений» и кто ее создал, расскажем далее.

Немного теории

Впервые о «Теории поколений» заговорили в 1991 году. Уильям Штраус и Нил Хоув разработали теорию, описывающую поколенческие циклы в истории США. Они выделили следующие поколения:

  1. Великое поколение.
  2. Молчаливое поколение.
  3. Беби-бумеры.
  4. Поколение X.
  5. Миллениалы (Y).
  6. Поколение Z.

Кроме анализа поведения людей в Штатах, ученые проанализировали аудиторию других стран и выявили схожие закономерности. Так, они выделили 4 поколенческих архетипа, циклично сменяющих друг друга: 

плашка1.png

Согласно теории, каждый период длится около 20 лет, 4 периода составляют полный цикл — около 80 лет. При этом каждое поколение рождается в определенный период экономического и общественного развития. Их тоже четыре: 

  1. Подъем. 
  2. Пробуждение.
  3. Спад.
  4. Кризис. 

Например, беби-бумеры родились в период подъема, поколение Х — в период пробуждения, Y — в период спада, а Z — в период кризиса.

Но говорить о единых стандартах в такой сегментации было бы неправильно. Так или иначе, количество лет, приходящихся на конкретный период, связано с особенностями культуры, традиций отдельно взятой страны и ее народа. Кроме того, границы периодов довольно размыты. Например, те же беби-бумеры, родившиеся на стыке с поколением X, могут сочетать особенности обоих поколений.

В России «Теорию поколений» Штрауса и Хоува адаптировала Евгения Шамис — координатор проекта «Rugenerations — Теория поколений в России». Вот ее интерпретация:

плашка2.png

Сегодня много говорят о миллениалах как о движущей силе маркетинга, уделяют внимание поколениям X и Z. Как результат — основная масса рекламных кампаний нацелена именно на них. Но почему-то забывают о беби-бумерах. Может, зря?

Кто такие беби-бумеры

Согласно «Теории поколений», беби-бумеры — это люди, рожденные в 1943–1963 годах. Этой аудитории присущи следующие черты:

  • Они — «победители». Основной мотив этого поколения — безопасность и стабильность. Их отцы одержали победу в Великой Отечественной войне, восстановили страну после колоссальных разрушений. Беби-бумеры жили в мировой супердержаве СССР, во времена оттепели и освоения космоса.
  • Беби-бумеры — настоящие командные игроки. Молодость этого поколения была наполнена лидерским опытом: они состояли в Комсомоле, работали в стройотрядах, на субботниках.
  • Их главная ценность — «быть молодыми и активными». Беби-бумеры хотят как можно дольше сохранять привлекательную внешность. Они с позитивом вспоминают свою молодость —время активного досуга (КВН, походы и пр.), воплощения больших планов и гигантских строек масштаба страны.

Используйте эти характеристики беби-бумеров при разработке рекламной кампании. Зная боли целевой аудитории, ее стремления, вы можете зацепить за живое, затронуть сокровенные чувства и, в конечном итоге, достучаться до сердец.

Что беби-бумеры делают в интернете

Сегодня интернет для беби-бумеров — это:

  • виртуальная лавочка. В социальной сети они общаются со старыми друзьями и заводят себе новых, обсуждают актуальные проблемы. В общем делают все то, что и в реальной среде;
  • возможность открытия нового. Да-да, в интернете это поколение может находить новое: места, увлечения, произведения искусства. А если позволяет финансовое положение и здоровье, съездить и посмотреть.

По данным Ipsos Comcon, для аудитории 55+ топ-5 интересующих тем в интернете: погода, события/происшествия, политика/общество/международные отношения, региональные новости, здоровье/медицина. Кроме того, данная возрастная группа активно пользуется банковскими услугами онлайн.

Вот примеры аккаунтов в Instagram, которые ведут люди старше 55 лет и делают это круто и интересно:

Asyl_Aje — в свои 80 бабушка из Казахстана активно путешествует и делится отчетами в своем Instagram. В профиле можно найти фотографии из красивых мест, а также карточки с повседневными моментами.

2 инст.PNG

Джеффри Уолкер (https://www.instagram.com/geoffreywalk) — британский дедушка публикует в своем аккаунте фотографии своей любимой жены Полин, делится воспоминаниями, рассказывает, как скучает по ней, когда она далеко (трогательно, правда?).

3 инст.PNG

Раиса Гладских (https://www.instagram.com/raisa_90years_old) — официальный аккаунт милой бабушки из Челябинска. Автор блога с удовольствием делится фотографиями из своей жизни, активно комментирует фото и отвечает на вопросы.

4 инст.PNG

Валентина Ивановна (https://www.instagram.com/bab__valya) — бабушка Валя из города Находки не только публикует отчеты о своей жизни, но и с удовольствием принимает участие в эстафетах типа «опубликуй свою фотографию, сделанную пять лет назад».

5 инст.PNG

Все больше пожилых людей ведут блоги, открыто рассказывают о своей жизни и являются активными пользователями интернета. Так почему бы не привлечь их к коммуникации с брендом?

Как бренды взаимодействуют с беби-бумерами

1. Бренд Dove снял рекламный ролик линейки косметики Pro-age для женщин старше 50 лет. Причем разработчики концепции делают акцент на том, что новая серия косметических средств не anti-age (против возрастных изменений), а pro-age (специально для этого возраста).

Еще до запуска рекламной кампании был проведен опрос среди целевой аудитории. Оказалось, почти все женщины хотят, чтобы общественное мнение о возрастных рамках изменилось. Тот факт, что красивые тела бывают только в молодости, — стереотип. А редкое появление в рекламе пожилых женщин говорит о том, что полноценная жизнь после 40 и вовсе не существует.

Ну что ж, пообщались с целевой аудиторией (и правильно сделали!), выяснили мнение и сняли ролик, нацеленный именно на нее:

2. Основатель бренда BOOM! By Cindy Joseph, 64-летняя модель Синди Джозеф, утверждает, что возраст после 50 — один из самых прекрасных. Именно поэтому она предлагает женщинам косметику не «против возраста», а «для возраста» (посыл такой же, как и в рекламной кампании Dove — тренд налицо).

На сообщество бренда в подписаны 282 769 человек, большинство из которых — женщины старше 50 лет. Они активно задают вопросы под постами, ставят лайки, комментируют публикации. Бренд, кстати, активно с ними взаимодействует и дает советы:

фб.PNG

фб1.PNG

3. Сбербанк совместно с Фондом «Общественное мнение» (ФОМ) запустил новый проект: «Активный возраст 50+. Клуб клиентов Сбербанка», в рамках которого решил напрямую обратиться к целевой аудитории, чтобы обсудить с ними детали продукта и сделать его максимально удобным для пенсионеров.

Более 17 тысяч россиян старше 50 лет в течение двух месяцев высказывали свое мнение. Так, они предложили изменить дизайн продукта, и «Сбербанк» на это уже согласился.

Он отказался от «похожих на европейцев» героев рекламных кампаний, и уже провёл среди аудитории проекта кастинг «Лица активного возраста».

Кроме того, изменилось и оформление пластиковых карт: на них появились акварельные иллюстрации (разумеется, по желанию клиентов).

сбербан.PNG

4. AARP (American Association of Retired Persons — Американская ассоциация пенсионеров) подчеркивает платежеспособность поколения беби-бумеров и утверждает, что рекламные кампании брендов должны быть направлены именно на них.

AARP выпускает один из самых известных журналов в США — AARP The Magazine. Это бесплатное издание, предназначенное для лиц, достигших пенсионного возраста. Оно исполнено жизнеутверждающего пафоса и провозглашает «содействие независимости, достоинству и целеустремленности пожилых людей».

1.png

Как работать с беби-бумерами

Итак, на что нужно обратить внимание при разработке рекламной кампании в интернете:

1. Забудьте про их возраст. Не стоит относиться к беби-бумерам как к бабушкам и дедушкам. Они активны, зрелы, многое знают и умеют. Они готовы идти на риск. Ни в коем случае не говорите про возраст в вашем рекламном сообщении!

2. Сдерживайте свои обещания. Если вы утверждаете, что ваш банк — самый лучший вариант для пожилых людей, удостоверьтесь, что так и есть на самом деле. Это вопрос доверия, которое потерять у данной аудитории очень легко.

3. Используйте преимущества интернета. Помните, выше мы с вами говорили, что пожилая аудитория активна в социальных сетях? Извлеките из этого выгоду. Создайте сообщество, в котором аудитория сможет задавать вопросы любимому бренду, получать консультацию специалистов. Дайте им возможность почувствовать заботу.

4. Не увлекайтесь трендами. Да, сегодня мы слышим повсеместно о тотальной визуализации, коротких сообщениях. Но мы забываем, что пожилое поколение родилось раньше, чем эра 140 символов. Будьте последовательны, доносите свое сообщение простым языком. Тут вам на пользу пойдет классический маркетинг и приемы рекламы. Как известно, всё новое — хорошо забытое старое.

5. Будьте готовы ответить на вопросы. В отличие от миллениаллов (Y), беби-бумеры рассматривают каждую покупку как вложение. Они хотят понимать, куда вкладывают деньги, стоит ли оно того. Поэтому не рассчитывайте, что сможете быстро продать этой аудитории. Будьте готовы обосновать, почему им стоит купить этот продукт и, самое главное, почему нужно купить его именно у вас.

6. Прислушивайтесь к ним. Если вы стремитесь к долгосрочным отношениям с беби-бумерами, дайте им выговориться. Они любят, когда их слушают и учитывают их мнение.

Проведите опрос, узнайте, что для них важно, что нравится/не нравится, что можно изменить, и используйте эти знания, чтобы продукт соответствовал требованиям клиентов. Главное — не обманывайте.

Провести опрос и потом не учесть мнения людей — хуже для репутации ничего нет.

7. Используйте видео-контент. Эта аудитория предпочитает посмотреть продукт в действии, поэтому в дополнение к storytelling используйте видео. В них вы сможете не только рассказать о преимуществах товара/услуги, но и наглядно их продемонстрировать.

8. Используйте email-маркетинг. Да-да, с этой аудиторией вы можете смело использовать email-маркетинг, который позволяет рассказывать о продукте более детально, чем короткие рекламные сообщения.

9. Используйте up-sell. Эта аудитория готова покупать дополнительные услуги, аксессуары к основному продукту. Поэтому предлагайте, не стесняйтесь. Главное в этом деле — не переборщить.

Итак, в рекламе для беби-бумеров нет мелочей. Как сказал американский эксперт по рекламе Джон О’Салливан: «…если в рекламе есть слабые места, то старики их заметят».

Поэтому при разработке рекламной кампании необходимо тщательно продумывать каждую мелочь, а именно — что человек должен услышать, увидеть, почувствовать.

Если сможете понять желания бабушки/дедушки нового времени и завоевать доверие беби-бумера, можете быть уверены: он вернется снова. И уже не один.

Источник: https://blog.ingate.ru/detail/babushek-i-dedushek-v-digital-kak-brendam-kommunitsirovat-s-bebi-bumerami/

Теория поколений XYZ

Who is mister..? Теория поколений

Люди, имеющие то или иное отношение к подбору кадров, всё чаще сегодня могут слышать о неких поколениях X, Y и Z. Но что это значит? Что это за люди и почему их нужно привлекать к сотрудничеству? Согласно мнению HR-специалистов, молодая теория поколений открывает широкие границы для привлечения персонала и управления им.

Вопрос даты рождения

Впервые об особенностях возрастных различий заговорили в 1991 году два человека – исследователи из США Нейл Хоув и Уильям Штраус. Они создали теорию, которая основывалась на различиях в ценностях людей разных поколений.

Эти различия были изучены, как и обуславливающие их причины, например, ситуация в экономике и политике, технологическое развитие общества и т.д. Некоторое время спустя теория стала применяться на практике, т.к. она оказалась очень эффективной в сфере бизнеса.

Сегодня эту теорию применяют всё чаще.

Возрастная теория включает в себя три основных составляющих (поколения X, Y и Z) и одну дополнительную (бэби-бумеры). Рассмотрим их подробнее.

Бэби-бумеры

К категории бэби-бумеров относятся люди, родившиеся в период с 1943 по 1963 годы. Как правило, они заинтересованы в саморазвитии, коллективном труде и командной игре. Саморазвитие понимается ими как возрастающая способность к достижению коллективных целей.

В настоящее время большинство бэби-бумеров находятся на пенсии, хотя есть и те, кто ещё работает. Отличительной особенностью этой категории людей в России является крепкое здоровье и завидная выносливость.

Поколение X

Поколение X – это люди, родившиеся с 1963 по 1983 годы.

Их отличительными особенностями являются такие черты как умение рассчитывать только на себя, альтернативное мышление, информированность о том, что происходит в мире, готовность выбирать и меняться.

По большому счёту, люди этой возрастной категории являются одиночками, которые нацелены на упорный труд и достижение индивидуального успеха. Они двигаются по карьере на протяжении долгих лет, придерживаясь одного направления

Поколение Y

Люди поколения Y – это люди, которые родились с 1983 по 2003 годы. Их понимание целеустремлённости и успешности отличается: в большинстве случаев им не нравится начинать профессиональный рост с низших ступеней, рассчитывая на то, что через несколько лет их повысят. Основной их ориентир – это немедленный рост. Это же считается и их недостатком.

Однако этот недостаток можно частично оправдать стремлением к максимальной информированности и профессионализму в нескольких областях сразу, т.к. для этих людей непозволительно быть специалистами в чём-либо одном. Поколение Y является надеждой современного бизнеса, т.к. ему свойственны высочайшая техническая грамотность, желание работать внеурочно и тяга к знаниям.

Здесь же можно дополнить, что, по словам некоторых специалистов, например, исполнительного директора Некоммерческого партнёрства «Эксперты рынка труда» Михаила Семкина и специалиста по работе с персоналом ОАО «МДМ Банк» Ольги Павловой, уже в ближайшее десятилетие поколение Y станет главной рабочей силой.

Поколение Z

Те же, кто родился после 2003 года, относятся к поколению Z. Этих людей пока что рано оценивать с точки зрения профессионализма, учитывая их возраст. И сказать о том, какие ценности будут превалировать в их сознании, не представляется возможным в данное время.

Но для чего нужна вся эта информация?

«Кадровая охота»

Если подходить к вопросу «охоты» на сотрудников правильно, то он предполагает ответ на то, зачем о поколениях XYZ требуется знать специалистам по человеческим ресурсам, ведь HR дословно звучит как «Human Resources», что означает «Человеческие Ресурсы», а это значит, что человек занимает здесь главенствующую роль.

Внимание современных HR-специалистов всё больше акцентируется на человеческих возможностях. И именно потенциал сотрудников, а не материальная база компаний и корпораций становится их главным богатством.

Помимо этого, на рынке кадров наблюдается всё более ожесточающаяся борьба за соискателей, и для того чтобы выйти из неё победителем, необходимо предоставлять талантливым представителям каждого из поколений только самые лучшие условия.

Плюс к этому, оценивать этих людей по одинаковой шкале крайне недопустимо, ведь у них могут быть диаметрально противоположные представления о «работе своей жизни».

И мотивация сотрудников может быть понята наилучшим образом только с позиции теории о поколениях XYZ.

Какие условия приемлемы для каждого из поколений?

Работая с персоналом, необходимо понимать, что у людей разных поколений будут разные потребности.

Бэби-бумеры, как поколение со стабильными запросами, является ориентированным, главным образом, на устойчивость. Именно стабильные условия имеют здесь решающее значение, и замотивировать этих людей на достижение целей можно, даже не прибегая к использованию материальных выгод.

Основной мотивацией для поколения X служит потребность в интеграции в корпоративную культуру, желание быть уверенным в будущем и чёткое знание всех деталей своей работы.

В дополнение к этому, в качестве мотивации рекомендуется использовать предоставление возможности постоянно находиться в процессе обучения и личностного роста.

Если же говорить о финансовой стороне вопроса, то для людей, которые относятся к поколению X, наиболее интересен фиксированный оклад, а система коммерческого стимулирования вызывает у них не очень положительные эмоции.

Учитывая то, что поколение Y нередко именуют «сетевым поколением», заниматься их привлечением очень успешно можно и посредством Интернета, в частности, посредством социальных сетей.

Для поколения Y базовой мотивацией служит денежное вознаграждение, отсутствие бюрократических «заморочек» и технологическая составляющая, к примеру, наличие на рабочем месте высокотехнологичного оборудования.

В том же случае, если в организации не внедряются новые технологии и процесс работы не оптимизируется, то это может отрицательно сказаться на интересе соискателей к данной компании и деятельности в ней.

Помимо прочего, поколение Y предпочитает те организации, в которых наименьшее количество запретов и ограничений. Здесь важна непринуждённая атмосфера, свободный стиль в общении с коллегами, возможность одеваться в привычной манере и т.п. А ещё лучше будет, если рабочая обыденность будет чем-то напоминать игру, ведь это поколение взращено на компьютерных играх.

Что ещё важно учитывать?

Каждый волен придерживаться своего мнения, и многие могут счесть теорию поколений XYZ обычной «сказкой», не достойной внимания. Однако любая компания, которая не ориентируется на современные тренды (как и любая компания, которая слепо берёт всё на веру) затормаживает своё развитие.

Согласно мнению упомянутой выше Ольги Павловой, HR-специалисты непременно должны учитывать интересы и особенности поколений бэби-бумеров, X, Y и Z. Если в какой-то компании необходим человек из поколения Y, то X или бэби-бумер его никогда не заменит.

Идеальной считается ситуация, в которой человек-X руководит человеком-Y, обращая при этом внимание на его точку зрения и учась чему-то новому.

Если же не уделить теории различия поколений должного внимания, будет велика вероятность отрицательных последствий для компании, т.к. практика показывает, что очень часто на вакантную должность принимается совершенно неподходящий человек.

Стремясь к быстрому результату, сотрудники кадровой службы могут «подгонять» соискателя под шаблон, что впоследствии служит причиной разочарований и компании, и работника, и человека, одобрившего его кандидатуру, и придётся искать нового человека.

Бесспорно, руководствуясь принципами теории поколения XYZ, компания может потратить значительно больше времени на его оценку, составление и анализ личностных и профессиональных характеристик и т.д., но результат стоит того, ведь компания получает не только возможность реализации стратегических планов, но и довольного и благодарного сотрудника.

Теорию возрастных различий можно использовать ещё и в целях консультирования уже работающего персонала, а также соискателей.

Если специалист по подбору персонала сможет правильно донести до соискателя информацию, в случае отказа соискатель будет понимать, что причиной тому могут быть не его личные показатели, а совокупность особенностей рынка труда и специфики компании.

К тому же, знания о теории поколений помогут и самому человеку, находящемуся в поиске работы, скорректировать свои действия и начать двигаться в новом русле, если в прежнем не получалось.

А что касается корпоративной культуры, то теория поколения XYZ помогает выстроить её должным образом, ведь ориентируясь на особенности различия поколений, можно сделать уклон на те ценности, которые важны для представителей преобладающего в компании поколения. Но и интересы остальных, конечно же, всегда должны учитываться.

В своей работе кадровики должны ориентироваться и на традиционные методы подбора персонала, и на новые веяния и тренды в этой области, ведь успех компании зависит от применения самых эффективных стратегий, а таковые можно найти в любом периоде времени – и в прошлом, и в настоящем.

Источник: https://4brain.ru/blog/%D1%82%D0%B5%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F-%D0%BF%D0%BE%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B9-xyz/

Теория поколений: кто такие бумеры, иксеры, миллениалы и зумеры. Поколения X, Y и Z

Who is mister..? Теория поколений

Теория поколений Уильяма Штрауса и Нила Хау гласит, что различные возрастные группы в США отличаются убеждениями, ценностями и поведением из-за того, что росли в различных исторических условиях.

На основе этой теории современных людей делят на четыре группы: бэби-бумеры — поколение X — поколение Y — поколение Z.

Новое поколение приходит на смену старому раз в 20–25 лет, считают Штраус и Хау. За четыре поколения общество проходит полный цикл — от коллективизма к индивидуализму и обратно.

После кризисов и войн усиливаются социальные институты, индивидуализм не в почете. Потом происходит «пробуждение», и на место жесткой дисциплине приходит свобода самовыражения, индивидуализм.

Затем происходит новый кризис, заставляющий людей сплотиться.

Впервые эту идею Штраус и Хау озвучили в книге «Поколения» в 1991 году и развили в работах «Тринадцатое поколение», «Четвертое превращение» и «Восхождение миллениалов».

Штраус и Хау начали со сравнения так называемого «великого поколения» 1930–1940-х и поколения их детей — послевоенных «бэби-бумеров».

Различия между этими группами американцев они объяснили разным жизненным опытом, например, влиянием Великой депрессии и Второй мировой войны.

Затем они описали поколение X, следующее за бумерами, и поколение Y — молодежь рубежа XX–XXI веков. Сегодня к ним добавилось еще и поколение Z — дети 2000-х годов.

Теория поколений не считается подлинно научной, но ее любят маркетологи, агенты по персоналу и интернет-шутники. К концу 2010-х бумер, зумер и миллениал стали постоянными героями мемов.

Обувные отличия бумеров, миллениалов и зумеров

Поколения X, Y, Z и A: отличия бумеров, иксеров, миллениалов и зумеров

  • Бумеры (поколение бэби-бума) — послевоенное поколение, люди, рожденные в 1946–64 годах. Это теперешние бабушки и дедушки, выросшие до появления интернета. Типичный бумер глазами младших поколений — старый ворчун, зачастую ретроград и неполиткорректный шовинист, презирающий «изнеженную» молодежь.
  • Иксеры (поколение X) — рожденные в 1965–1980 годах. Считаются индивидуалистами и прагматиками. На их плечи легла забота и о детях, и о пожилых родителях. Их называют «потерянным поколением»: про иксеров даже мемов не делают. А если делают, то путают с бумерами.
  • Миллениалы (поколение Y) — рожденные в 1980–1996 годах, быстро освоили интернет, смартфоны и соцсети. Позже вступают в брак и заводят детей. По версии Штрауса и Хау, миллениалы активны и исполнены оптимизма, в отличие от своих родителей. В книге «Восхождение миллениалов» авторы предрекали им судьбу нового «великого поколения».
  • Зумеры (поколение Z) — это юноши и девушки, рожденные после 1997 года. С детства окружены компьютерами, гаджетами и не представляют себе жизнь без интернета. В них внутренняя свобода и индивидуализм достигают высшей точки.
  • Следующее поколение австралийский демограф Марк Маккриндл предложил назвать Альфа (поколение А). Это дети, рожденные то ли после 2010, то ли после 2017 года. Какими они вырастут, можно только догадываться.

Особый путь. Теория поколений в России

История СССР и России в XX веке была полна драматических событий: коллективизация и репрессии, Великая Отечественная война, перестройка и распад СССР. В связи с этим на постсоветском пространстве свои водоразделы и свои поколения, полагает ряд социологов:

  • Бэби-бумеры в СССР — это «последнее советское поколение», как называл их российско-американский ученый Алексей Юрчак. Эти люди, по версии Юрчака, не ждали распада СССР, но оказались к нему на удивление хорошо подготовлены и выдержали выпавшие на их долю испытания.
  • Поколение X — это «поколение “Пепси”», чья молодость пришлась на эпоху перестройки, краха СССР и советской власти.
  • Поколение Y — «дети 90-х», выросшие уже в новой России.
  • Поколение Z — «путинское поколение», которое росло в 2000-е и 2010-е годы.

Это лишь одна из возможных классификаций. Общепринятого деления на поколения в странах бывшего СССР нет.

В России о теории поколений говорят чаще не ученые, а рекламщики, маркетологи, специалисты в области персонала и прочие люди, далекие от науки. В связи с этим концепция еще более упрощается и часто сводится к идеям вроде «все зумеры любят тикток, а миллениалы — фейсбук».

Что не так с теорией поколений

Авторы теории поколений не являются учеными: Уильям Штраус — писатель, Нил Хау — популяризатор науки. Их самих уважают за умение широко смотреть на вещи, а концепцию хвалят за смелость и во многих отзывах называют «провокационной» в хорошем смысле.

При этом критики указывают, что эту теорию никак нельзя считать строго научной, потому что:

  • Она не основана на твердых эмпирических данных, наблюдениях и статистике.
  • Эта теория не может быть подтверждена или опровергнута. Авторы не делают никаких проверяемых предсказаний.
  • Нет общепринятых границ между поколениями.
  • При разделении на поколения не учитываются классовые и национальные различия, пол, психологические особенности и темперамент людей.

С точки зрения критиков, Хау и Штраус лишь культивируют стереотипы и эксплуатируют успех своей примитивной модели.

Шутки про бумеров и зумеров

Конфликт и различия поколений — идеальная почва для шуток. Старшие называют младших изнеженными и неприспособленными к «настоящей» жизни. Младшие высмеивают старших, считая их отставшими от жизни тугодумами, зацикленными на совершенно не важных вещах.

А иногда дедушки и бабушки объединяются с внуками против мам и пап, атакуя их уже с двух сторон.

Когда в интернете шутят про «бумеров и зумеров», нередко смешивают разные поколения. Например, 35-летнего миллениала могут дразнить старичком-бумером, а 25-летнего — обзывать зумером.

Думеры и блумеры – это не поколения

Эти два похожих слова не стоит смешивать с теорией поколений.

Думер — это унылый и безрадостный молодой человек. Это слово не стало особо популярным, хотя мемы с думером в черной шапочке нередко встречаются в интернете, а на можно найти подборки грустной «думерской музыки».

Блумер — веселый и жизнерадостный человек, противоположность думеру. Встречается в мемах намного реже, слово в русском языке, по-видимому, не прижилось.

Шаблоны мемов с думером и блумером. Автор неизвестен

Источник: https://www.anews.com/p/132634788-teoriya-pokolenij-kto-takie-bumery-iksery-millenialy-i-zumery/

В 1991 году американскими учеными Нейлом Хоувом (Neil Howe) и Вильямом Штраусом (William Strauss) была создана теория поколений. Согласно ей, каждые 20–25 лет рождается новое поколение людей, имеющих черты характера, привычки и особенности, которые выделяют их на фоне всех остальных и затем повторяются у будущих поколений.

На сегодняшний день выделяют следующие поколения (годы рождения указаны в скобках):

  • Величайшее поколение (1900-1923)
  • Молчаливое поколение (1923-1943)
  • Поколение Бэби – бумеров (1943-1963)
  • Поколение X (1963-1984)
  • Поколение Y (1984-2004)
  • Поколение Z (2004- ….).

Молчаливое поколение (1923-1943)

или Поколение Зимы.

Они родились перед самой войной, пережили все ее ужасы, видели, как воюют герои – рожденные в экономическую осень. Их семьи пострадали от массовых репрессий. Предназначение этого поколения – выжить и прославить тех, кто совершил подвиг. За зимой всегда приходит весна. Молчаливое поколение, вырастая, начинает экономический подъем.

Архетип – Герой. Поколение Героев рождается после Пробуждения, во время Спада, периода индивидуального прагматизма, уверенности в своих силах и невмешательства.

Герои растут как очень оберегаемые дети пост-Пробуждения, достигают совершеннолетия молодыми оптимистами, ориентированными на интересы группы, во время Кризиса, становятся энергичными и чрезвычайно уверенными в себе взрослыми и превращаются в политически-могущественных пожилых людей, встречающих очередное Пробуждение.

Поколение Бэби – бумеров (1943-1963)

или Поколение Весны. Такое название оно получило из-за послевоенного всплеска рождаемости. У представителей этого поколения высокий уровень патриотизма. Эти люди — оптимисты, им присущ командный дух и коллективизм. Для них важно помогать друг другу, трудиться вместе и сообща.

Они умеют делать практически любую ручную работу: отлично готовят, шьют, ловят рыбу, образованны и сведущи во многих науках. Многие из «бумеров» активны, ходят в фитнес-центры, осваивают гаджеты и путешествуют. А еще они, повторим, отличаются завидным здоровьем и энергичностью.

Архетип – Пророк. Поколение Пророков рождается к концу эпохи Кризиса, во время оживления жизни общества и консенсуса по поводу нового социального порядка.

Будучи детьми пост-кризисного периода, в юном возрасте Пророки избалованны, совершеннолетия они достигают молодыми эксцентричными предвестниками Пробуждения.

В середине жизни они сосредотачиваются на морали и принципах, а в конце жизни, на правах старейшин, руководят очередным Кризисом.

Поколение X (1963-1984)

или Generation X, Иксер, Поколение 13, Поколение Лета.

На это поколение повлиял значительный ряд важных событий: Афганская война, операция «Буря в пустыне», начало эры персональных компьютеров, первая чеченская война.

Поколения одиночек, нацеленных на упорную работу и личный успех. Это люди, которые с детства приучались к самостоятельности: сами делали уроки, собирались в школу, готовили себе обед и выполняли большинство дел без посторонней помощи.

Люди поколения Х, как правило, отличаются глобальной информированностью, технической подкованностью и самостоятельностью практически во всем. Чаще всего они предпочитают по 30–40 лет работать в одной и той же организации, накапливая опыт и поднимаясь с самой низкой ступени до начальников и директоров.

АрхетипСтранник. Поколение Странников рождается в эпоху Подъема, время социальных идеалов и духовных исканий, когда молодые люди яростно критикуют устоявшийся порядок.

Странники растут незащищенными детьми в период Пробуждения, достигают совершеннолетия в качестве отчужденных молодых людей эпохи пост-Пробуждения, становятся прагматичными взрослыми лидерами в Кризис и встречают старость после этого периода с большим запасом жизненных сил

Поколение Y (1984-2004) или “Миллениалы”

или Поколение Игрек, Поколение Питера Пена, Поколение Next, Сетевое поколения, Эхо-бумеры, поколение бумеранга, Поколение трофеев, Поколение Осени.

Миллениалы — люди, которых часто называют «поколением социальных сетей». Внешняя среда вокруг них менялась невероятно быстро, поэтому миллениалы не похожи на своих родителей. Престижная работа и карьерный рост не для них. Они не готовы работать на одну компанию много лет, предпочитают гибкий график и немедленное вознаграждение за проделанную работу.

Как правило, это энергичные люди, которые легко приспосабливаются, умеют выполнять работу в огромных объемах, постоянно стремятся к новым знаниям и развитию. Они понимают, что время движется быстро, поэтому не хотят быть узким специалистом, а развиваются в разных сферах одновременно.

Значительное внимание Миллениумы уделяют собственному комфорту. Для них самореализация выходит на первый план.

Характерная для этого поколения и теория «вечной молодости». Миллениумы пытаются до последнего оттягивать момент прихода этапа взросления. Такая ситуация связана с тем, что быть взрослым — значит брать на себя ответственность.

А это в планы Игреков не вписывается. Однако, такая тенденция свойственна этому поколению исключительно из-за того, что они видели все ошибки своих родителей, а потому просто отказывается быть ответственным за чье-либо будущее.

В общем, Игрек — это поколение вольнодумцев. Эдаких хипстеров. Они любят свободу, ценят её больше всего. Следят за современными трендами — в моде, еде и диджитал тенденциях. Гламурные тусовки, постоянный «движ» с единомышленниками — лучший вариант отдыха. Однако, отрицательной их характеристикой является то, что они хотят иметь всё и сразу.

Архетип – Герой. Поколение Героев рождается после Пробуждения, во время Спада, периода индивидуального прагматизма, уверенности в своих силах и невмешательства.

Герои растут как очень оберегаемые дети пост-Пробуждения, достигают совершеннолетия молодыми оптимистами, ориентированными на интересы группы, во время Кризиса, становятся энергичными и чрезвычайно уверенными в себе взрослыми и превращаются в политически-могущественных пожилых людей, встречающих очередное Пробуждение.

Поколение Z (2004- ….) или Поколение ЯЯЯ

или et Generation, Internet Generation, GenerationI, Generation М (от слова «многозадачность»), Поколение Зимы.

На их философское и социальное мировоззрение повлияли мировой финансово-экономический кризис, Веб 2.0 и развитие мобильных технологий. Представители поколения Z рассматриваются как дети Поколения Х, а иногда и как дети Поколения Y, то есть миллениалов.

Это поколение отличается абсолютным отсутствием четко определенной жизненной позиции. В отличие от всех их предшественников, Зеты не мотивируются ни деньгами, ни карьерным ростом. Более того, они совершенно не самостоятельны и постоянно нуждаются, чтобы кто-то указывал им на то, чем они должны заниматься.

Однако достаточно свободолюбивых, их нельзя принуждать к чему-либо. Ведь они никогда не будут делать то, чего не пожелают сами. Даже с детства, для них важно, чтобы к их мнению прислушивались. Любят учиться, быстро усваивают новые знания. Большие объемы информации не представляют для них никаких трудностей.

Подавляющее большинство знаний они получают из Интернет-ресурсов. Однако, здесь возникает проблема. Кругозор зетов достаточно поверхностный. За счет того, что они не видят смысла в школе или университете, они не получают базовых знаний и навыков.

Всё, что они узнают в режиме онлайн, несёт исключительно ситуативный характер. Несмотря на это, зеты отличаются своей невероятной многозадачностью и креативностью. Они обожают находить решения из сложных ситуаций и решать самые необычные задачи.

Достаточно негативные черты есть и в их характере. Они имеют склонность к капризам и истерикам, хотят, чтобы все было исключительно так, как скажут они. Имеют ярко выраженную наглость, эгоизм и нарциссизм (вспомним только культуру «Селфи»).

Поколение Ζ — это путешественники. Им не нужен комфорт, работа и деньги. Они стремятся ко всему новому и неизвестному. Поэтому, им будет безразлично где ночевать, на чем ехать (пусть даже автостопами), а чувство опасности — совсем отсутствует. Главное, это эмоции, которые они смогут пережить.

Достаточно часто зеты выступают против плохих привычек (курение, алкоголь), а также являются вегетарианцами. Верят в мир во всем мире, стремятся решать экологические и социальные проблемы.

Архетип – Художник. Поколение Художников рождается после Спада, во время Кризиса, когда серьезные угрозы упрощают социальные и политические сложные схемы в пользу общественного консенсуса, учреждений, занимающихся активной деятельностью, и этики и индивидуальности, принесенных в жертву.

Художников-детей чрезмерно оберегают взрослые, занятые Кризисом, они достигают совершеннолетия социализированными приспособленцами в пост-Кризисном мире, становятся взрослыми лидерами, ориентированными на активную деятельность во время Пробуждения и превращаются в рассудительных пожилых людей в эпоху пост-Пробуждения

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5d6caf3c3d008800b6bd5daa/teoriia-pokolenii-5e26dbda118d7f00bcdc0c14

X, Y, Z: Как связаны теория поколений и история современной культуры

Who is mister..? Теория поколений

партнерский материал

партнерский материал

Современную теорию поколений разработали американские социологи Уилльям Штраус и Нил Хоув, которые попытались описать историю США (а позже и всего западного мира) как историю поколений, которые сменяют друг друга: за поколением Пророков следует поколение Странников, а за ними — поколения Героев и Художников. Почти эзотерическую, но не лишенную остроумия схему много и по делу критиковали, но все же авторы смогли нащупать какие-то закономерности развития общества. Более того, их наблюдения — пусть и с поправками — справедливы и для России.

Потерянное поколение. 1883–1900

© Lloyd Arnold / GettyImages.ru

Людям, родившимся под занавес XIX века, имя дала Гертруда Стайн, подхватив его у старого автомеханика. «Вот кто вы такие! И все вы такие! — сказала мисс Стайн. — Вся молодежь, побывавшая на войне.

Вы — потерянное поколение. У вас ни к чему нет уважения.

Вы все сопьетесь…» Стайн стала крестной матерью «потерянного поколения», а крестным отцом — Хемингуэй, сделавший хлесткую фразу эпиграфом к своему первому роману.

Из этих молодых людей, которые видели как мир перемалывает Мировая война, тогда еще не имевшая номера, выросло много мастеров слова. И — Стайн оказалась права — многие из них слишком часто прикладывались к бутылке.

В Америке это были Хемингуэй и Фицджеральд, в Германии — Ремарк и Кафка, в России «потерянное поколение» стало известно под названием Серебряный век: Есенин, Маяковский, Хлебников. Особняком стоят британская группа «Инклинги» — Толкиен, Льюис и Чарлз Уилльямс.

За пределами же литературы самый известный представитель «потерянного поколения» — и самый зловещий — Адольф Гитлер.

Великое поколение. 1901–1924

© Bettmann / GettyImages.ru

Это поколение было названо великим только под занавес века, в 1998 году.

Эти люди были, как правило, слишком юны, чтобы участвовать в русской революции или сражаться в окопах Первой мировой, но трудностей на их долю выпало не меньше.

Молодость «великого поколения» пришлась на гражданскую войну и сталинские чистки в России, Великую депрессию — за океаном. А повзрослев, им пришлось сражаться на полях Второй мировой.

Журналист Том Брокау, который и придумал термин «великое поколение», объяснял их величие просто: эти мужчины и женщины сражались не ради славы, а только лишь потому, что «это было правильно».

Если многие представители «потерянного поколения» углублялись в рефлексию, то их закаленные Второй мировой младшие братья смотрели в будущее, страшное — как Джордж Оруэлл, или светлое — как Иоанн Павел II.

Поп-культуру, какой мы ее знаем, тоже начало творить «великое поколение». Они создавали новых героев на бумаге, как Стэн Ли и Джек Керби, и на экране, как Кристофер Ли и Питер Кушинг, изобретали новую музыку, как Луи Армстронг.

Поколение ровесников XX века оказалось под стать ему: крепким, ярким и несгибаемым.

Тихое поколение. 1925–1942

© Hulton Archive / GettyImages.ru

«Тихое поколение» — дети Второй мировой, а за океаном — еще и дети маккартизма. Их принято считать конформистами и тихонями, The Time писал, что место амбиций у этого поколения заняло сверхъестественное умение видеть хорошее даже в плохих ситуациях.

Все это до известной степени правда, но среди этих тихонь нашлось несколько десятков такой силы, что заглушить их не мог никто.

Мартин Лютер Кинг, далай-лама, Че Гевара, Михаил Горбачев, Борис Ельцин — все это представители «тихого поколения», но именно они творили историю.

В искусстве «тихое поколение» тоже пошумело изрядно: Чак Берри, Элвис и The Beatles показали, как до упора выкручивать ручки на усилителях.

И среди этих же серьезных людей, выросших в серьезные времена, отыскались самые ироничные и саркастичные голоса столетия: Вуди Аллен, Мел Брукс, «Монти Пайтон», Джордж Карлин, научившие нас не идти по жизни с чересчур мрачным лицом.

Беби-бумеры. 1943–1960

© Michael L Abramson / GettyImages.ru

Великая депрессия закончилась, война — тоже, и будущее стало выглядеть куда радужнее — разумеется, самым заметным следствием стал всплеск рождаемости. Число беби-бумеров — главная причина того, что многие развитые страны сегодня стареют: в России почти четверть населения — люди, рожденные между окончанием войны и полетом Гагарина.

Послевоенный беби-бум дал название первому поколению, которое осознало себя как поколение. Они были активнее своих родителей, раскрепощеннее, успешнее. Беби-бумеры оказались сотканы из противоречий: они создавали культуру потребления и демонстративно от нее отрекались, продолжали дела своих отцов и бунтовали против них.

Пытаясь как-то определить характер беби-бумеров, некоторые американские исследователи делят их на две неравные части: рожденные до 1954 года и появившиеся на свет позже (их еще называют Late Boomers).

Но и это мало помогает: к первым, например, попадают и родившиеся в 1943 году Джим Моррисон, и Дженис Джоплин, и сразу три президента США: Клинтон, Буш-младший и Трамп (они тоже по странному совпадению родились в один год).

Главные творцы компьютерной революции, Билл Гейтс и Стив Джобс, тоже были беби-бумерами — и, тоже повинуясь странной магии чисел, родились в 1955 году.

Беби-бумеры стали лучшим свидетельством случайности самого понятия «поколение»: это они пели о свободе — и это они же продавали эту свободу ради стабильности и обеспеченности.

Generation X. 1961–1981

© Martyn Goodacre / GettyImages.ru

Поколение, принявшее эстафету у беби-бумеров, стало рекордсменом по количеству имен, которые ему давали.

«Пост-бумеры» и «тринадцатое поколение» (американцы вели отсчет с года провозглашения независимости), «новое потерянное поколение» и «поколение MTV».

Название «Поколение X» выдумал фотограф Роберт Капа — вот только он имел в виду тех, кто родился в последние предвоенные годы. А новое значение меткому термину подарил Дуглас Коупленд, в 1991 году издавший роман «Generation X».

«Поколение X» всем отличалось от беби-бумеров. Их было меньше: в начале 1960-х на рынке как раз появились первые оральные контрацептивы.

Они были этнически разнообразнее: в США росло количество мигрантов, а Мартин Лютер Кинг заявил, что у него есть мечта.

Они были самостоятельнее: часто оба родителя работали допоздна — и дети, возвращаясь из школы, открывали дверь своим ключом (отсюда еще одно прозвище поколения — latchkey kids, «дети с ключами»).

«Поколение X» обычно ассоциируется с рождением гранжа, но оно же подарило нам современный хип-хоп и Rʼn’B (в 1962 году родился MC Hammer, в 1981-м — Бейонсе, между ними — все от Тупака до Эминема).

Дэвид Финчер, Уэс Андерсон, Квентин Тарантино и сиблинги Вачовски искромсали старый киноязык и создали на его обломках новый. Сергей Брин в США и Сегалович с Воложем в России запустили интернет на новую орбиту, а Илон Маск чуть позже стал запускать ракеты.

тоже их детище — кто еще мог бы создать главную видеоплатформу в мире, если не поколение MTV?

«Поколение X» было предоставлено самому себе, и это сослужило ему добрую службу. Многие из них были потеряны, но «новым потерянным поколением», вопреки предсказаниям, они так и не стали.

Поколение Y. 1982–2000

© David Ramos / GettyImages.ru

За «поколением X» пришло, как ни странно, «поколение Y» — дети поздних беби-бумеров, последние цветы XX столетия, повзрослевшие уже в новом веке. Отсюда их второе, навязшее в зубах, прозвище — миллениалы.

К этому поколению принято относиться с легким презрением: якобы они эгоистичны, несерьезны, не отрываются от смартфонов и умеют концентрироваться чуть лучше золотых рыбок.

Часть правды в этом есть: миллениалы выросли с интернетом, они придумали фразу YOLO, селфи и Snapchat. Они дольше живут с родителями и вообще будто бы сторонятся взросления, за что социолог Кэтлин Шапутис нарекла их «поколением Питера Пэна».

Их финансовое положение шатче, чем у прочих, поскольку их юность и взросление пришлись на период экономической рецессии.

Но в любом случае именно «поколение Y» владеет миром. Это они, самые либеральные люди в истории, выбрали президентом Обаму и чуть не выбрали Берни Сандерса, это они изобрели и «ВКонтакте», это они — Кендрик Ламар, Тейлор Свифт, Ники Минаж, Эд Ширан, The Weeknd — становятся главными звездами нового столетия. И пока подрастает молодая шпана, они еще побудут главным поколением современности.

Поколение Z. 2000–…

© Christopher Furlong / GettyImages.ru

А те, что сотрут миллениалов с лица земли, уже на подходе. Про «поколение Z» много известно, но ничего не ясно. Они не знали мира до 11 сентября, «Матрицы», «Гарри Поттера» и России без Путина.

Они не просто выросли с интернетом, а родились с аккаунтом в Instagram.

У них даже есть нобелевский лауреат: Малала Юсуфзай родилась в 1997 году, но задним числом ее все же относят к первому поколению XXI века.

Говорят, что они более консервативны и, согласно некоторым исследованиям, на прошедших выборах скорее поддержали бы Трампа (впрочем, к этим исследованиям есть много вопросов).

Но эти же ребята пускаются в авантюры, запускают стартапы на переменах и не боятся выходить на площади — кто за свободу, а кто ради хайпа.

Это племя младое, незнакомое, уже начало менять мир — и мы совсем скоро узнаем, как.

Источник: https://daily.afisha.ru/pokolenie/5472-x-y-z-kak-svyazany-teoriya-pokoleniy-i-istoriya-sovremennoy-kultury/

Ваша работа
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: