Манипулятивные технологии PR

Содержание
  1. Презентация на тему: Использование теорий манипуляции в реализации PR-задач. Характеристика ведущих
  2. Слайд 2
  3. Слайд 3
  4. Слайд 4
  5. Слайд 5
  6. Слайд 6
  7. Слайд 7
  8. Слайд 8
  9. Слайд 9
  10. Слайд 10
  11. Слайд 11
  12. Слайд 12
  13. Последний слайд презентации: Использование теорий манипуляции в реализации PR-задач. Характеристика ведущих
  14. «Манипулятивные технологии в системе массовых коммуникаций»
  15. Введение
  16. 1. Особенности манипулятивных приемов, применяемых на каналах СМИ (газеты и журналы, радио, интернет)
  17. 18 методов манипуляции и пропаганды в СМИ
  18. 1. Принцип первоочередности
  19. 2. Удар на опережение
  20. 3. «Очевидцы» событий
  21. 4.Образ врага
  22. 5. Эмоциональное заряжание
  23. 6. Использование «лидеров мнений»
  24. 7. Эффект правдоподобия
  25. 8. Эффект «информационного штурма»
  26. 9. Будничный рассказ, или зло с человеческим лицом
  27. 10. Принцип контраста
  28. 11. Одобрение мнимого большинства
  29. 12. Экспрессивный удар
  30. 13. Ложные аналогии или диверсии против логики
  31. 14. Манипулятивное комментирование или фрейминг
  32. 10 бесплатных онлайн-курсов для пиарщиков
  33. PR: технологии и практики
  34. PR-кампании
  35. Язык современной рекламы и СМИ
  36. Маркетинг
  37. Социальная психология
  38. Сторителлинг в медиа
  39. PR для стартапов
  40. Брендинг и вовлечённость в цифровом мире
  41. Основы личного брендинга

Презентация на тему: Использование теорий манипуляции в реализации PR-задач. Характеристика ведущих

Манипулятивные технологии PR

Верчагина КристинаГМУ-3-16-06

Изображение слайда

2

Слайд 2

Манипуляция – (лат. manus – рука, maniрulus – пригоршня, горсть, от manus и рle наполнять). Термин толкуется как обращение с объектами с определенными намерениями, целями.

Отсюда произошло и современное переносное значение слова – ловкое обращение с людьми как с объектами, вещами.

Согласно Оксфордскому словарю английского языка, манипуляция – акт влияния на людей или управления ими с ловкостью, особенно с пренебрежительным подтекстом, как скрытое управление или обработка.Мишенью действий манипулятора является дух, психические структуры человеческой личности.

Изображение слайда

3

Слайд 3

3 признака манипуляции по С. Кара-Мурза:Кара-Мурза Сергей Георгиевич — советский и российский учёный, политолог, социолог, публицист3) манипуляция – это воздействие, которое требует значительного мастерства и знаний.

Поскольку манипуляция общественным сознанием стала технологией, появились профессиональные работники, владеющие этой технологией (или ее частями).1) вид духовного, психологического воздействия. Мишенью действий манипулятора является дух, психические структуры человеческой личности.

2) манипуляция – это скрытое воздействие, факт которого не должен быть замечен объектом манипуляции. Сокрытие, утаивание информации – обязательный признак.

Изображение слайда

Изображение для работы со слайдом

4

Слайд 4

Истоки манипулятивности PR – в его природе, отличительной особенностью которой является двуединость цели: в стремлении к гармонизации общества и содействии целям субъекта, стремящегося к доминированию в социуме.

Усиление манипулятивной составляющей современных PR-технологий обусловлено:характеристиками постмодерного социумамаркетологизацией массово-коммуникационной сферыведущей ролью публичных отношений в формировании социального пространстватотальной семиотизацией всех социальных практик

Изображение слайда

5

Слайд 5

С помощью следующих психологических механизмов, PR способны преодолевать когнитивные и ментальные барьеры в сознании людей, формируя нужное субъекту PR отношение, при этом факт их воздействия останется незамеченным.

Результатом действия манипулятивных технологий является создание виртуальной реальности с помощью разного рода симуляторов («общественное согласие», «общественное благо», «социальная ответственность» и др.), активно продуцируемых PR.

Стереотипизация – психологическое воздействие с помощью создания иллюзорных стереотипов, это процесс формирования устойчивого представления или образа каких-либо людей, событий, явленийАрхетипизация – способ кодирования смыслов в устойчивых (и значимых для определенного психотипа людей/целевой аудитории) символах (образах и поведенческих схемах)Виртуализация – замещение определенных сегментов реальности виртуальными объектами. Оперирование с ними заменяет у человека потребность обращаться к реальному миру.

Изображение слайда

6

Слайд 6

Характеристика ведущих теорий манипуляцийпсихологические концепции манипулирования;концепции, характеризующие манипулятивную деятельность СМИ и связанную с ней проблему массовизации ;концепции, определяющие манипуляцию как вид социального и государственного управления.

Изображение слайда

Изображение для работы со слайдом

7

Слайд 7

психологические концепции манипулированияС позиций различных ролевых образов люди нередко вступают в игры, т.е. стандартизированные схемы общения, которые «внешне выглядят достаточно естественно, но содержат неявную мотивировку».

Подобные внутренние схемы, сценарии жизни можно выявить и в судьбах людей.

Основные положения сводятся к тому, что манипуляторы переходят к разыгрыванию и реализации в повседневной жизни целых типовых сценариев манипулирования в межличностном взаимодействии, что становится основой формирования типичного стиля поведения и общения с окружающими.

Изображение слайда

Изображение для работы со слайдом

Реклама. Продолжение ниже

8

Слайд 8

концепции, характеризующие манипулятивную деятельность СМИ и связанную с ней проблему массовизацииТ еории, характеризующими  манипулятивную деятельность СМИ и последствия такой деятельности.

Главный вывод состоял в том, что СМИ оказывают воздействие на массовое сознание и поведение населения, которое выступает как пассивный объект манипуляций, подчинения и управления.

Для контроля и манипуляции, для создания ложных потребностей и формирования нужной идеологии создана целая индустрия – культуриндустрия, которая как поставляет чувственно данную реальность, так и контролирует механизм переработки этой реальности внутри человека.

Изображение слайда

Изображение для работы со слайдом

9

Слайд 9

Манипуляции  как неотъемлемый атрибут государственного и социального управления.Манипуляция как политика здесь оправдывается и признается более эффективной, чем прямая опора на помощь более сильного, поскольку она чревата утратой собственной самостоятельности.концепции, определяющие манипуляцию как вид социального и государственного управления

Изображение слайда

Изображение для работы со слайдом

10

Слайд 10

Способы манипуляцийМанипулятор играет на желании людей быть последовательными в своем поведении. Жертва совершает казалось бы мелкие незначительные действия, незаметно приближаясь к навязываемому решению.

Манипулятор требует от жертвы принятия решения непременно «здесь и сейчас»Манипулятор играет на чувствах, а не на здравом смыслеМанипулятор отвлекает внимание жертвы, «сбивает с толку»Манипулятор подменяет цель общения – вместо цели X, которой он на самом деле добивается, упор делается на обсуждение цели F(X), как будто цель Х – нечто уже само собой разумеющеесяМанипулятор играет на чувстве собственной важности собеседника: занимает намеренно «подчиненную» рольМанипулятор ссылается на авторитеты, либо выдает себя за авторитетМанипулятор делает жертве «уступку», создавая впечатление, что отказывается ради нее от чего-то ценного

Изображение слайда

11

Слайд 11

Способы защиты от манипуляций:6. Последовательность.Отказаться БЕЗ объяснения причин. Одно из проявлений стремления быть последовательным – желание человека обязательно аргументировать свои действия. Но вступление в дискуссию с манипулятором – это первая уступка ему1.

  Уход – смена темы разговора, уклонение от острых тем, прерывание беседы, изгнание манипулятора. Поменьше бывать в зоне контакта с манипулятором.2. Способ прерывания манипуляции – “Констатация факта”, вместо того, чтобы втягиваться в долгие споры и переубеждения.3.

Формализация общения, сведение общения с манипулятором к формальным процедурам.4. «Здесь и сейчас». Ни в коем случае не принимать решение «здесь и сейчас», не показывать своей реакции. Просто принять информацию к сведению и отложить решение на завтра.5. Игра на «азарте ».

Ответить самому себе на вопросы: нужно ли мне ИМЕННО ЭТО; ИМЕННО СЕЙЧАС; ТАКОЙ ЦЕНОЙ;  нужно ли это ИМЕННО МНЕ.

Изображение слайда

12

Слайд 12

Манипулирование людьми – это способ управления путем духовного воздействия на людей через программирование их поведения. Осуществляется скрытно и ставит своей задачей изменение мнений, побуждений и целей людей в заданном направлении.

Истоки манипулятивности PR – в его природе, отличительной особенностью которой является двуединость цели: гармонизация общества и содействие целям субъекта, стремящегося к доминированию в социуме.

Организация событий и освещение их в СМИ под определенным углом зрения, целесообразным, с точки зрения субъекта PR, создает семиотическое пространство с огромным манипулятивным потенциалом.

Большинство манипулятивных практик, применяемых в паблик рилейшнз, направлены на формирование нужного контекста, генерирующего благоприятные для субъекта PR смыслы.Выводы

Изображение слайда

13

Последний слайд презентации: Использование теорий манипуляции в реализации PR-задач. Характеристика ведущих

Источник: https://slide-share.ru/ispolzovanie-teorij-manipulyacii-realizacii-pr-zadach-kharakteristika-vedushchikh-326369

«Манипулятивные технологии в системе массовых коммуникаций»

Манипулятивные технологии PR

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФГУ ВПО Московский Государственный Машиностроительный Университет (МАМИ) (Университет Машиностроения)

Факультет Экономики и Управления

Кафедра «Менеджмент»

Реферат по дисциплине

институциональные коммуникации на тему:

«Манипулятивные технологии в системе массовых коммуникаций»

Выполнила студент:

Группы: 6-ЭФМпр-7

Мартемьянов Г.С.

Проверила: Старший преподаватель

Пронина В.В.

Москва 2015

Введение. 3

1. Особенности манипулятивных приемов, применяемых на каналах СМИ (газеты и журналы, радио, интернет) 3

2. Особенности манипулятивных технологий на телевидении. 31

3. Методы противодействия манипулятивным технологиям.. 20

Заключение. 34

Список литературы.. 36

Введение

Актуальность. В настоящее время на общество обрушивается огромный поток информации. Каждый день мы вынуждены принимать множество решений. Однако в большинстве случаев люди не задумываются о природе своих решений и действий, пребывая в уверенности, что в их основе лежат их собственные желания и убеждения.

Любая информация, воздействуя на человека, может создать у него социально-психологическую установку, т.е. внутреннюю готовность к каким-либо действиям.

Данную особенность человеческой психики используют манипуляторы при манипулировании общественным мнением.

Способствует манипулированию и тот факт, что люди чаще не склонны анализировать полученную ими информацию, ведь гораздо проще принимать ее без вопросов.

Манипулирование общественным сознанием можно рассматривать как сложно организованную манипулятивную деятельность, как правило, группы людей (правительства, партий и т.д.

) или отдельных личностей (олигархов, лидеров политических движений, религиозных сект).

Эта деятельность осознанна и целенаправленна, у ее организаторов есть определенные цели, намерения получить выгодные для себя результаты.

Члены современного общества практически лишены диалога друг с другом, общение им заменяют СМИ.

СМИ, а в большей степени телевидение, персонифицируют процесс коммуникации, тем самым повышая доверие и лояльность к себе. Однако в результате неспособности финансово обеспечивать себя, а также в результате стремления господствующего класса воздействовать на общество, СМИ попадают под влияние государства или олигархов.

Главной целью собственников СМИ является изменение ценностей, восприятия действительности и интерпретации событий, а вследствие этого и поведения общества в выгодном для них направлении.

Для достижения данной цели применяются различные манипулятивные технологии, которые присутствуют абсолютно во всех каналах СМИ. Сегодня вопреки своей обязанности отражать общественное мнение, СМИ создают его.

Проблема состоит в том, что большая часть населения не имеет представления о сути и способах манипулирования общественным мнением, вследствие чего легко поддается воздействию, поэтому данная тема как никогда актуальна.

Цель работы – анализ современных манипулятивных технологий, их сути и применения в СМИ.

Для достижения цели следует обозначить следующие задачи:

1. Рассмотреть применение манипулятивных технологий на каждом канале СМИ в отдельности, акцентируя внимание на телевидении, в зависимости от их специфики;

2. рассмотреть методы защиты от манипулирования общественным мнением.

1. Особенности манипулятивных приемов, применяемых на каналах СМИ (газеты и журналы, радио, интернет)

Прежде чем рассмотреть способы манипуляции общественным мнением на телевидении, нужно проанализировать особенности манипулятивных приемов, применяемых на остальных каналах СМИ, и установления связей между спецификой того или иного канала СМИ и особенностями применяемых на нем приемов манипуляции.

СМИ подразделяются на визуальные (периодическая печать), аудиальные (радио), аудиовизуальные (телевидение, документальное кино) и электронные (Интернет).

Приступим к анализу каждого канала СМИ и применяемых на них манипулятивных технологий.

Газеты и журналы. Согласно многочисленным исследованиям, человек лучше всего воспринимает информацию в письменном виде. Это можно объяснить тем, что у читателя газеты или журнала всегда есть возможность вернуться к прочитанному, обдумать его и сделать выводы.

Пресса в основном настроена на семантическое восприятие аудитории. Семантическая информация настраивает людей действовать в соответствии со своими убеждениями и интересами.

Если телевидение, прежде всего, обращается к чувствам и эмоциям зрителя, то пресса – к логике и здравому смыслу человека. Поэтому часто используются такие приемы, как наклеивание ярлыков, перенос положительного/отрицательного образа, ссылок на авторитеты, использование рейтингов и данных опросов общественного мнения.

Прежде всего, читатель обращает внимание на фотографии. Особенно если перед ним цветной журнал.

Подбор фотографий зависит от тех целей, которые ставят перед собой авторы материала. Например, подобрать невыигрышное для того или иного политика фото или, наоборот, фото, выгодно показывающее его. Также в качестве манипулятивного приема могут выступать подписи к иллюстрациям.

Источник: http://kursak.net/manipulyativnye-texnologii-v-sisteme-massovyx-kommunikacij/

18 методов манипуляции и пропаганды в СМИ

Манипулятивные технологии PR

Потоки информации достигли невиданных ранее размеров: уметь отличать правду от лжи становится все более важно. На примере недавней пропагандистской кампании госСМИ мы расскажем вам, как не стать жертвой государственных пропагандистов.

Ложь, подмена понятий, запугивание, обращение к эмоциям, плагиат, несовпадение основного текста с сопроводительными фото и видео материалами, отсутствие ссылок на источники, выдернутые из контекста цитаты, софистические приёмы, грубые обобщения, бездоказательные выводы, отсутствие альтернативной точки зрения, безосновательные оскорбления. Это неполный список того, что мы могли увидеть в череде пропагандистских материалов государственных СМИ, выпущенных в рамках информационной травли. В отношении анархистов методы государственных СМИ не были уникальны и следует ожидать, что те же низкие приёмы будут использованы в случае новой волны протестов.

Сложно спорить на языке логической аргументации с низкосортными опусами, рассчитанными явно на малограмотную аудиторию, не обладающую критическим мышлением. Однако, людям обладающим ещё пока хоть каким-то уровнем критичности восприятия будет полезно сделать прививку от лжи заранее. Рассмотрим методы, используемые пропагандистами более обобщённо.

1. Принцип первоочередности

Суть данного метода основана на свойствах психики, которая устроена таким образом, что принимает на веру информацию, поступившую в обработку нашим сознанием первой.

Даже то, что позже мы можем получить более достоверную информацию, часто не исключает ни факта подсознательного недоверия к ней, ни того обстоятельства, что наше бессознательное будет посылать в сознание положительные импульсы от информации, полученной первой.

В данном случае срабатывает некий эффект восприятия первичной информации как истиной. А после уже достаточно трудно изменить сформировавшееся мнение.

Подобный принцип достаточно успешно используется в политических технологиях, когда в адрес конкурента (посредством СМИ) засылается некий обличительный материал (компромат), тем самым:

  • формируя у избирателей негативное мнение о нем;
  • заставляя оправдываться. (В данном случае идет воздействие на массы путем распространенных стереотипов о том, что если кто оправдывается – значит – виноват).

2. Удар на опережение

Вид манипуляции, основный на заблаговременном выбросе негативной для основной категории людей информации. При этом данная информация вызывает максимальный резонанс. А ко времени последующего поступления информации и необходимости принятия непопулярного решения, аудитория уже устанет от протеста, и не будет реагировать слишком отрицательно.

Например, политик хочет протолкнуть непопулярный закон. Сначала в СМИ очень долго обсуждается идея этого закона (в этот момент внимание публики в самом разгаре, но законопроект ещё не выдвинут в парламент, а значит формального повода для протеста пока ещё нет).

Потом он проходит все стадии парламентского обсуждения и принимается, но с отсрочкой действия. Люди усваивают, что закон уже есть, но пока не ощущают на себе его действия, поэтому накал страстей откладывается ещё раз. После вступления в действие закона и череды протестов против него, закон отправляют на доработку.

В итоге, когда закон начинает действовать вовсю, люди уже устают реагировать на эту тему.

3. «Очевидцы» событий

Находятся якобы очевидцы событий, которые с необходимой искренностью сообщают ложь, заблаговременно переданную манипуляторами, выдавая ее за правду.

Настоящее имя подобных «очевидцев» зачастую скрывается. Такой прием воздействует на бессознательное аудитории, вызывая в ней накал чувств и эмоций, в результате которых критическое мышление ослабляется и пропускает информацию, не увидев ее лживости.

Зритель ассоциирует себя с непредвзятым очевидцем и доверяет ему куда больше, чем эксперту. Особенно в случае, когда очевидец своим поведнием передаёт наблюдателю состояние гнева и страха.

Любая мифическая «фрау А» будет говорить убедительнее, чем политики, от которых аудитория уже по умолчанию ждет обмана.

4.Образ врага

Путем искусственного создания угрозы и вследствие этого накала страстей, массы погружаются в состояния, схожие с измененными состояниями сознания. Такими массами легче управлять. Испуг требует принятия быстрых и безоговорочных решений, которые могут быть подсказаны «благожелателями» со стороны.

Сообщение о теракте, настоящем, мнимом или якобы готовящемся, призвано сплотить людей против внешней угрозы, заставив забыть о повседневных проблемах, а также поселить в них страх перед посещением большого скопления людей.

5. Эмоциональное заряжание

Эта технология манипулирования основана на таком свойстве психики, как эмоциональная заражаемость. Известно, что в процессе жизни человек выстраивает определенные защитные барьеры на пути получения нежелательной для него информации.

Чтобы обойти подобный барьер, необходимо чтобы манипулятивное воздействие было направленно на чувства.

Таким образом, «зарядив» нужную информацию необходимыми эмоциями, становится возможным обойти преграду и вызвать в индивиде взрыв страстей, заставив его переживать какой-то момент услышанной информации.

Еще на блоге:   Не дайте загнать себя в узкоколейку развития!

Подобный эффект манипуляции применяется во время ряда реалити-шоу, когда участники говорят на повышенных тонах и демонстрируют эмоциональное возбуждение, что заставляет продолжать просмотр, сопереживая главным героям.

Или при выступлении по телевизору политиков, импульсивно выкрикивающих свои способы выхода из кризисных ситуаций, благодаря чему информация воздействуют на чувства индивидов, а не на разум. В результате происходит эмоциональное заражение аудитории, а ваше внимание крепко удерживается.

Ту же функцию несут шокирующие фото и видео, которые могут не совпадать с закадровым текстом.

6. Использование «лидеров мнений»

В данном случае манипуляции массовым сознанием происходят исходя из того, что при совершении каких-либо действий индивиды ориентируются на лидеров мнений.

В качестве лидеров мнений могут выступать фигуры, ставшие авторитетными для определенной категории населения. Достаточно назвать человека экспертом в какой-либо области и его слова уже будут восприняты некритично.

Хотя уровень компетентности порой бывает очень сложно проверить, да и любого эксперта можно купить или запугать.

Призывы посидеть дома до лучших времён часто можно услышать и от известных политических иммигрантов, которые только тем и занимаются последние лет 20, что сидят дома и уговаривают остальных последовать их примеру.

7. Эффект правдоподобия

В данном случае окно для манипуляции открывает свойство психики, согласно которому индивид склонен верить информации, не противоречащей его внутреннему «Я».

Другими словами, если посредством СМИ мы сталкиваемся с информацией, с которой внутренне не согласны, то мы перекрываем подобный канал получения информации. Если же мы наталкиваемся на информацию, не противоречащую нашему пониманию – мы продолжаем впитывать ее.

Этим и пользуются манипуляторы: они будут вклинивать в правдоподобную для нас информацию часть ложной, которую словно бы автоматически мы воспринимаем за настоящую.

Также возможна изначальная подача заведомо неблагоприятной для манипулятора информации (якобы критика самого себя), за счет чего у аудитории повышается вера в то, что данный источник достаточно честный и правдивый. Ну а уже позже в подаваемую информацию внедряется информация, необходимая для манипуляторов.

8. Эффект «информационного штурма»

На индивида обрушивается огромный поток ненужной и бесполезной информации, в котором теряется истина. Сами индивиды, подвергавшиеся подобной форме манипулирования, просто устают от потока информации, а значит, уже какой-то анализ ее становится заметно снижен, и у манипуляторов появляется возможность скрыть информацию, нужную им, но нежелательную для демонстрации широким массам.

Излюбленный метод российских пропагандистов, вещающих про атаку НЛО, заговор рептилоидов и сбор биологического материала по всей стране.

9. Будничный рассказ, или зло с человеческим лицом

Сведения, которые могут вызвать нежелательный эффект, произносятся обычным тоном, словно бы ничего страшного не происходит. В результате информация как бы теряет свою актуальность.

Таким образом, исчезает критичность восприятия негативной информации, происходит привыкание к ней. Часто используется вместе со ссылкой на законность происходящего.

Хотя законность, как мы знаем, вовсе не означает справедливости.

Спокойный рассказ об устранении правонарушителей не даст вам информации о незаконных задержаниях обычных граждан в общественном транспорте, людьми без опознавательных знаков с применением слезоточивого газа в нескольких километрах от митинга.

10. Принцип контраста

Необходимая информация подается на фоне другой, изначально негативной, которая изначально отрицательно воспринимаема большинством аудитории.

Проще говоря, на фоне черного всегда будет заметно белое. А на фоне плохих людей – всегда можно показать хорошего человека, рассказав о его добрых делах.

Подобный принцип распространен в политтехнологиях, когда сначала детально разбирается возможный кризис в лагере конкурентов, а после – демонстрируется правильный характер действий нужного манипуляторам кандидата, у которого такого кризиса нет и быть не может.

Этот метод очень любят и БТшники, часто начиная выпуски новостей с рассказа о том, как Европа стонет под игом беженцев, страдает от массовых беспорядков и ежедневных терактов. Следом идут картинки нашей цветущей : в нашей стране открываются новые цеха, зерна намолотили больше, чем в прошлом году, преступность трепещет перед силами правопорядка.

Еще на блоге:   Аргументы за и против – закон(но) и мораль(но)

11. Одобрение мнимого большинства

Здесь вступает в игру такой компонент нашей психики, как допустимость совершения каких-либо действий после изначального одобрения их другими. Стирается барьер критичности, после того как информация вызвала одобрение у других людей. В подтверждение информации может быть использована ложная статистика или мнение якобы случайного человека из толпы.

12. Экспрессивный удар

Здесь основной момент — эффект психологического шока, когда манипуляторы показывают ужасы современной жизни, что вызывает первую реакцию протеста и желание во что бы то ни стало наказать виновных. При этом, конечно, зрители не видят, не замечается, что акценты сознательно смещены в сторону ненужных манипуляторам конкурентов или против информации, кажущейся им нежелательной.

13. Ложные аналогии или диверсии против логики

Данная манипуляция устраняет истинную причину, заменяя ее ложной аналогией. Например, происходит неправильное сопоставление различных и взаимоисключающих следствий, которые в данном случае выдаются за единое целое.

Пример: активистов, которые скрывают на митингах лицо в целях защиты от беспредела со стороны силовых органов, выставляют агрессором, лишь на основании схожести внешнего вида с преступником.

14. Манипулятивное комментирование или фрейминг

Здесь для достижения цели манипулятор делает «правильный» акцент, ставит событие в удобный ему контекст.

Источник: https://ezopage.com/18-metodov-manipulyatsii-i-propagandy-v-smi/

10 бесплатных онлайн-курсов для пиарщиков

Манипулятивные технологии PR

Подборка проверенных программ на ведущих российских и западных MOOC-платформах.

Хороший пиарщик — вечный студент. Ему приходится разбираться во всём на свете: отрасли компании, терминологии и специфике, успевать осваивать новые технологии и PR-инструменты и просто расширять кругозор. Гуманитарии вынуждены учиться считать, маркетологи — писать, экономисты — погружаться в изучение психологии.

Даже если вы не можете выкроить время на тренинги и семинары, обратите внимание на онлайн-курсы, которые можно проходить в любое время: за чашкой утреннего кофе, по дороге на работу, с работы, завернувшись в тёплый плед или сидя в любимом кафе.

PR: технологии и практики

Язык: русский.
Длительность: 72 часа.

Базовый онлайн-курс для новичков в PR. Поможет разобраться в главных понятиях и направлениях работы в пиаре, определиться с задачами, которые предстоит решать на рабочем месте. Курс идеален с точки зрения профориентации и позволит понять, хотите ли вы дальше развиваться в этом направлении.

Программа:

  • Применение и технологии российского PR.
  • Коммуникационные модели современного PR.
  • Репутационный менеджмент.
  • Корпоративные коммуникации.
  • Актуальные PR-инструменты.

В спецпроекте «Мобильная разработка» собраны последние кейсы крупных компаний: от приложения «РОЛЬФ» c онлайн-продажами машин до экологического проекта «СИБУР».

Читать

Реклама

Язык: английский.
Длительность: 4 недели.

PR-стратегия, как и маркетинг, должна быть обоснована и подтверждена цифрами. Исследования, проведённые на этапе планирования PR-акций, ощутимо облегчат жизнь пиарщика. Результаты помогут определиться с коммуникационными задачами, целевыми установками потребителей и найти эффективные каналы продвижения.

В этом курсе расскажут о том, какие бывают исследования в PR, как правильно их проводить, что считать и как использовать полученные данные в работе.

Программа:

  • Формативные исследования.
  • Инструменты для исследований.
  • Оценка и интерпретация результатов.

PR-кампании

Язык: английский.
Длительность: 4 недели.

Как провести PR-кампанию и достичь желаемых результатов? Курс даёт исчерпывающее представление об этапах подготовки и проведении комплексных PR-кампаний: от постановки целей до расчёта KPI.

Дополнительный плюс — в курсе рассматривается большое количество практических PR-кейсов из разных отраслей.

Программа:

  • Концепции кампаний.
  • Исследование, создание и имплементация кампании.
  • Оценка эффективности кампании. Тренды.

Язык современной рекламы и СМИ

Язык: русский.
Длительность: 10 недель.

Хороший пиарщик знает, что журналисты — его главная целевая аудитория. Понимать потребности журналиста, общаться с ними на одном языке, предлагать релевантные материалы и отслеживать тенденции в медиа — сложные, но решаемые задачи.

О том, как меняется язык СМИ, как анализировать журналистские тексты и как писать их самостоятельно — онлайн-курс Санкт-Петербургского государственного университета.

Программа:

  • Языковые и речевые приёмы убеждения в СМИ.
  • Манипулятивные технологии в текстах.
  • Цитатность и прецедентность текстов рекламы и СМИ.
  • Типичные ошибки в языке рекламы и СМИ.
  • Языковая и речевая агрессия.

Маркетинг

Язык курса: русский.
Длительность: 11 недель.

Последние границы между PR и маркетингом в цифровом мире стремительно стираются. Всё чаще говорят о продающих функциях PR и коммуникационных задачах маркетинга. Очевидно, что сегодня базовые знания в области маркетинга становятся необходимыми для пиарщика (и наоборот).

Курс ведут преподаватели-практики, поэтому теория подкреплена массой реальных кейсов.

Программа:

  • Введение в маркетинг.
  • Анализ потребительского поведения.
  • Маркетинговые исследования.
  • Планирование и маркетинговая стратегия.
  • Стратегия продвижения и маркетинговые коммуникации.
  • Брендинг.
  • Метрики маркетинга.

Социальная психология

Язык курса: русский.
Длительность: 17 недель.

Этот курс научит понимать принципы социальных взаимодействий, особенности восприятия людей друг другом, психологические эффекты, срабатывающие в процессе общения.

Всё это поможет пиарщикам выстраивать отношения с людьми (тот самый нетворкинг), лучше сегментировать целевые аудитории и формулировать для них ключевые сообщения.

Программа:

  • Механизмы и факторы коммуникации в различных социальных ситуациях: личных, деловых и общественных отношениях.
  • Отдельные социально-психологические способы воздействия на людей и социальные группы.

Сторителлинг в медиа

Язык: английский.
Длительность: 6 недель.

Написать отличный пресс-релиз и получить публикацию на страницах издания — показатель минимальной профпригодности PR-специалиста. Создать историю с участием бренда в лучших традициях Голливуда — с завязкой, развитием сюжета, конфликтами, кульминацией и эпилогом — высший PR-пилотаж.

Курс расскажет о том, что такое кросс-медийный сторителлинг и как применить полученные знания на практике.

Программа:

  • Что такое кросс-медийный сторителлинг в цифровом мире, чем он отличается от прежних подходов?
  • Как ключевые персонажи и сюжет создают незабываемую историю.
  • Какие приёмы можно заимствовать из фольклора и классических произведений?

PR для стартапов

Язык: английский.
Продолжительность: 2 часа.

Нужен ли стартапу PR? Как выстроить PR-стратегию с нуля? Как продвигать себя, если бюджета на PR нет?

В курсе вы узнаете формулу эффективного питча журналистов, какие PR-инструменты вы можете использовать без значительных финансовых затрат и, конечно, зачем (и в каких случаях) стартапу нужен пиар.

Программа:

  • Идеальный питч.
  • Как искать и общаться с журналистами.

Брендинг и вовлечённость в цифровом мире

Язык: английский.
Продолжительность: 4 недели.

Как изменились СМИ и потребление контента за последние годы? Как оценить и улучшить свою контент-стратегию? Как повысить вовлечённость аудитории с помощью диджитал-инструментов?

На эти и другие вопросы вы найдёте ответы в онлайн-курсе от университета Кертин.

Программа:

  • Потребители в digital-мире.
  • Контент-маркетинг.
  • Собственные медиа.
  • Заработанные медиа.

Основы личного брендинга

Язык: английский.
Продолжительность: 5 недель.

Онлайн-курс подойдёт PR-специалистам, в задачи которых входит развитие личного бренда руководителя. На курсе даются базовые понятия личного брендинга, описываются принципы управления репутацией и основные техники развития личного бренда.

Программа:

  • Что такое персональный брендинг?
  • Построение архитектуры бренда персоны.
  • Создание персонального бренда в digital.
  • Разработка плана развития и поддержания бренда.
  • Онлайн-идентичность: как репутация и настройки приватности в сети влияют на персональный бренд.

Учитесь с удовольствием!

Источник: https://www.cossa.ru/152/152818/

Ваша работа
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: