Как повысить вашу известность в средствах массовой информации: 7 дельных советов

Содержание
  1. Как попасть в ведущие мировые СМИ: 6 практических советов | Rusbase
  2. Правило 1. Нужно запастись терпением
  3. Правило 2. Важно выбрать «хайповую» тему
  4. Как определить «хайповость» темы
  5. Правило 3. Нужно составить питч для редактора
  6. Правило 4. Помните, что главная страница СМИ — не единственный вариант для публикации
  7. Правило 5. Не стоит забывать об отраслевых изданиях
  8. Правило 6. Не стоит бояться раскрывать важную информацию
  9. Конец или еще несколько лайфхаков
  10. Понять и привлечь: как наладить взаимодействие со СМИ и журналистами
  11. Простые решения
  12. Соответствие формы поставленным целям
  13. Форматы
  14. Dura lex, sed lex («закон суров, но это закон»)
  15. Как продвигать публикации в СМИ и увеличивать охват
  16. Экспертные материалы: что надо учесть?
  17. Как управлять процессом
  18. Как СМИ влияют на общественное мнение и что делать, чтобы не попадаться на уловки
  19. Говорят об одной проблеме, но игнорируют другую
  20. Преподносят негативные новости как нечто обыденное
  21. Используют контрасты
  22. Оперируют «мнением большинства»
  23. Смещают акценты
  24. Подают сообщение по методу «сэндвича»
  25. Ссылаются на исследования, которых не было
  26. Создают интригу там, где её нет
  27. Выделяют нужную информацию на графиках
  28. Как не попадаться на эти уловки
  29. Как стать известным через СМИ: 20 шагов вашего продвижения
  30. 1. Нужно создать продукт и красиво его упаковать
  31. 2. В СМИ нужно идти только с цифрами на руках
  32. 3. В «Яндекс» и «Гугл» должны быть ссылки на вас
  33. 4. На вас должны быть отзывы в интернете
  34. 5. У вас должно быть не менее 10 000 подписчиков в социальных сетях
  35. 6. Не бойтесь делать первый шаг и связываться с журналистами
  36. 7. Нужно писать журналисту, а не изданию
  37. 8. Вы должны иметь уникальные знания
  38. 9. Не будьте голословны
  39. 10. Позаботьтесь о своем внешнем виде
  40. 11. Будьте экспертом
  41. 12. Научитесь понимать психологию журналиста
  42. 13. С вами должно быть комфортно
  43. 14. Язык ваш — враг ваш
  44. 15. Не будьте слишком требовательны к журналистам
  45. 16. Помогайте журналистам
  46. 17. Поддерживайте нормальные отношения с журналистами
  47. 18. Ни за что не предлагайте деньги за эфирное время на ТВ
  48. 19. Не пытайтесь учить жизни журналиста
  49. 20. Нужно составить питч для редактора

Как попасть в ведущие мировые СМИ: 6 практических советов | Rusbase

Как повысить вашу известность в средствах массовой информации: 7 дельных советов

Российские журналисты, которые пишут о стартапах

Правило 1. Нужно запастись терпением

Прежде чем начать заниматься продвижением в зарубежных СМИ, нужно понять одну простую вещь — СМИ не горят желанием публиковать что-то о вашем проекте, даже если вы придумали лекарство от рака.

Когда я работал редактором в известном медиа о технологиях и бизнесе, то стартаперы атаковали меня в почте, скайпе и всех доступных социальных сетях — основатели и их маркетологи хотели убедить меня, что именно этот проект по-настоящему инновационный и «переворачивает рынок».

Проблема в том, что даже если проект и правда очень хорош, журналисту непросто выкроить время на то, чтобы хотя бы взглянуть на него.

За рубежом ситуация еще хуже — на внимание редакторов популярных изданий претендуют сотни и тысячи проектов каждый день. Поэтому при работе с ними нужно запастись терпением. На 95% писем ответа не будет никогда, в оставшихся случаях ответа можно ждать месяцами. Но это не повод опускать руки.

Пример: осенью прошлого года я узнал о том, что издание The Next Web открыло сбор заявок для так называемых контрибьюторов — это профессионалы из разных отраслей, которые хотели бы публиковать материалы в специальном разделе сайта.

Я подал заявку, надеясь получить ответ быстро — в форме было указано, что всем отвечают в течение нескольких дней. В итоге я получил ответ и доступ к разделу лишь в феврале 2017 года. Тогда мне, наконец, удалось опубликовать свое исследование — англоязычная версия текста была готова много месяцев назад, но своего часа дождалась лишь зимой.

Нажмите, чтобы увеличить (в новом окне)

Правило 2. Важно выбрать «хайповую» тему

СМИ важны просмотры, лайки, шеры и ретвиты — чем больше людей прочитает статью, тем лучше. Поэтому редакторы находятся в постоянном поиске «хайповых» материалов. Это можно использовать в своих целях — нужно лишь найти тему, которая будет достаточно популярной здесь и сейчас, и которую можно «привязать» к вашему проекту.

Иногда все может быть не так просто, и придется не только написать текст. Нам, к примеру, пришлось написать еще и код — прошлым летом мы решили, что тема чат-ботов слишком популярна, чтобы это не использовать.

Тогда мы написали несложного бота для улучшения качества контента — он помогает очистить тексты на русском и английском языках от ошибок, дает памятку с ответами на популярные вопросы при написании текстов и позволяет связаться с экспертами агентства контент-маркетинга для получения профессиональной консультации.

До этого я несколько раз пытался опубликовать различные материалы на сайте Venturebeat, но не получал ответов. К счастью, тема ботов настолько интересует редакцию, что для постов о таких продуктах даже завели отдельный раздел на сайте — и его редактор очень оперативно отвечает на письма с предложением материалов и еще оперативнее их публикует.

Позднее он даже сам просил меня «написать что-нибудь еще» — так что после первой публикации последовали и другие. Рассчитывать на подобное отношение с обычной и «нехайповой» темой было бы невозможно.

Важно провести анализ издания, которому вы планируете предложить материал. Если вы хотите разместить материал о том, что скоро вы выйдете на краудфандинг со своей инновационной USB-открывашкой, важно как минимум убедиться в том, что:

  • издание освещает тему краудфандинга;
  • публикует информацию о проектах, которые еще не запущены;
  • принимает к размещению колонки от основателей таких проектов;
  • пишет о гаджетах.

То есть не нужно отправлять свою колонку на сайт, который пишет большие истории о глобальном влиянии технологий на мир — это будет простой тратой времени.

Как определить «хайповость» темы

Чтобы понять, насколько популярна выбранная тема, можно проделать несложные манипуляции. Базово популярность можно отследить с помощью Google Trends. К примеру, по упомянутой теме чат-ботов видно, что на протяжении прошлого года интерес к ней возрастал.

Кроме того, необходимо изучить сайт того СМИ, где вы хотите опубликовать материал. Пройдитесь по нужным тегам и посмотрите, как часто публикуются тексты по этой теме, насколько давно была последняя публикация. Если посты идут очень редко или последняя публикация состоялась очень давно, скорее всего, издание не заинтересуется вашим материалом.

Проект Stanislavsky Ventures ищет 15 компаний из Москвы, которых 5 месяцев будет бесплатно готовить к осенним международным стартап-конкурсам и конференциям. Заявки принимаются до 16 мая 2017, старт программы подготовки — в июне. Узнайте подробности и подайте заявку по ссылке.

Еще хороший способ анализа предлагался вот здесь. Авторы материала предлагали использовать простую механику — с помощью PR Newswire или других «релизоприемников» нужно посмотреть, какие пресс-релизы рассылались по вашей теме, а затем с помощью Google News проследить, какие издания и что именно написали после итогам этих релизов.

Если СМИ «подхватывают» новость, то это может свидетельствовать об устойчивом интересе к теме.

Правило 3. Нужно составить питч для редактора

У сотрудников крупных изданий действительно совсем нет времени, поэтому в те короткие моменты, которые они могут потратить на разбор почты, преимущества получают сообщения, которые понятны сразу. Это значит, что не нужно писать длинные послания, рассказывать весь свой бэкграунд и озвучивать уверенность в том, что вы вот-вот перевернете мир со своим проектом.

Нужно кратко представиться и сразу сказать, зачем вы пишете — предложить готовый материал, новость о будущем событии и так далее.

В случае если вы хотите предложить уже написанный текст, нужно дать ссылки на него — все пользуются разными программами, поэтому я прикрепляю файл в формате Word, а также даю ссылки на Google-документ (раньше давал и линк на скачивание через Dropbox, но эту функцию скоро отключат).

Важно также указать, что это уникальный материал, который нигде не был опубликован — нужно, чтобы это было правдой, потому что если вас поймают на обмане, то потом наладить контакт с изданием будет почти невозможно.

Опционально можно сразу приложить к сообщению короткое описание автора (bio) и его фотографию:

  • С одной стороны, это выглядит так, будто вы уверены в том, что вас опубликуют, то есть слегка нагло.
  • С другой — мы реально сталкивались с ситуациями, при которых редакторы в ночи писали просьбу срочно прислать био и фото, потому что им надо ставить пост прямо сейчас. И если их не прислать, то статью, может, и опубликуют, но потом интерес к ней пропадет и попросить все же поставить правильное описание автора будет сложнее.

Нажмите, чтобы увеличить (в новом окне)Примерно такой питч, отправленный на общий адрес электронной почты, привел к публикации на VentureBeat

Правило 4. Помните, что главная страница СМИ — не единственный вариант для публикации

Часто бывает так, что опубликовать материал через редакцию СМИ не получается. Тому может быть много причин, но самая банальная — на письмо просто никто не отвечает. Но это не повод выбрасывать контент, на который потрачены время и ресурсы.

У многих СМИ существуют так называемые community-фиды, где допускаются публикации пользователей — как правило, тексты проходят какую-то модерацию, но она не такая жесткая, как в случае попытки предложить гостевой пост напрямую редактору.

Опубликовать статью в таком разделе гораздо проще — и у вас будет статья со ссылкой на проект и рассказом о нем на сайте уважаемого издания. Например, такой community-раздел довольно активно развивается на популярном сайте Tech in Asia:

Еще одна статья о нашем боте. Нажмите, чтобы увеличить (в новом окне)

Минус таких размещений — материал, скорее всего, не попадет на главную страницу сайта издания и его не «расшарят» в социальных сетях проекта, которые обычно и дают основной трафик. Это значит, что текст увидит не так много людей, но ситуацию можно улучшить.

Для этого вам придется самостоятельно заняться продвижением собственного контента. Как это сделать:

  • Можно опубликовать ссылки на статью на популярных сайтах агрегаторах (Hacker News, Slashdot), профессиональных ресурсах (для онлайн-маркетинга это, к примеру, Growth Hackers или Inbound);
  • текстом в профессиональных сообществах в соцсетях (их много в LinkedIn, на английском есть и в );
  • Запостить с разными хештегами с нескольких аккаунтов в и в тематических подреддитах на Reddit;
  • Кроме того, контент со ссылкой на него и без можно использовать для публикаций в тредах по нужной теме на Quora — этот ресурс может приносить большой охват без лишних усилий.

Вот список некоторых сайтов, которые позволяют публиковать блог-посты — с модерацией и без:

  • BuzzFeed Community — можно завести свой блог и публиковать посты без модерации;
  • The Next Web Contributors — на TNW ранее существовал Community-раздел, публиковать в который можно было после одобрения заявки модераторами, теперь его закрыли, а публикации можно отправлять на модерацию с помощью специальной формы;
  • Kinja.com— платформа, объединяющая такие сайты, как LifeHacker и Gizmodo, позволяет также вести на них собственные блоги с публикациями без модерации;
  • Форма для отправки поста в Huffington Post — схема работает аналогично TNW, нужно отправить свою публикацию, после модерации она появится на сайте.
  • Tech In Asia Talk — community-раздел популярного англоязычного сайта о технологиях Tech In Asia, публикации проходят модерацию, однако она не слишком сурова, и обычно в течение нескольких дней материал появляется на сайте.

Правило 5. Не стоит забывать об отраслевых изданиях

В погоне за публикациями в уважаемых изданиях многие создатели проектов забывают простую вещь — чем популярнее ресурс, тем более размыта его аудитория. Это значит, что несмотря на то, что публикация на TechCrunch — это престижно, реальной аудитории проекта среди его читателей может практически не быть.

Существуют отраслевые ресурсы, которые не могут похвастаться такой популярностью, но их читают именно те люди, которые интересуются темой проекта.

Раз эти сайты не столь популярны, то их редакторы более сговорчивы в плане публикаций — если им предложить качественный контент, они не будут затягивать с ответом и быстро его опубликуют. Возвращаясь к теме чат-ботов — наши статьи с радостью публиковала редакция популярного в своей нише издания Chatbots Magazine. Подобные издания можно c легкостью найти для многих отраслей.

Вот список некоторых отраслевых изданий, с которыми мы, так или иначе, сталкивались на практике:

Для поиска отраслевых ресурсов на английском языке я использую Quora — достаточно вбить в Google запрос вида best blogs about Quora, и вы сразу увидите ссылки на различные треды, в которых пользователи делятся ссылками на интересные ресурсы.

Так мы искали сайты по теме телекоммуникаций для одного из заказчиков

В нашем случае публикации в СМИ стали практически единственным способом продвижения продукта (чат-бота). В итоге число пользователей за несколько месяцев выросло с нуля до 100-120 человек в день выхода публикаций — неплохой результат для довольно нишевого продукта и отсутствия рекламного бюджета.

Публикации в основных лентах крупных СМИ дают больший охват не только за счет большого трафика на их главных страницах, но и при последующих анонсах ссылки на материалы в соцсетях.

Правило 6. Не стоит бояться раскрывать важную информацию

Многие российские предприниматели не любят говорить о таких вещах, как выручка и прибыль проекта, а также раскрывать другие важные метрики бизнеса. И если в России заинтересовать СМИ можно и без этого (как — читайте в этом материале), то зарубежные редакторы, как правило, более требовательны. Часто без разглашения важных данных материал просто не опубликуют.

К примеру, редакция популярного издания IndieHackers публикует интервью с основателями стартапов, которые затем неплохо расходятся в том числе на таких ресурсах, как Hacker News. Важным условием публикации является предоставление информации о заработках проекта.

Во время работы над моим прошлым проектом, я тоже сомневался, стоит ли идти на это, однако рискнул рассказать свою историю без прикрас — в том числе, речь зашла и о деньгах, и о не публиковавшейся до этого статистике использования нашего продукта:

В итоге материал оказался удачным — об этом мне позже рассказывал сам главред издания, кроме того, ссылка на него попала на главную страницу Hacker News, что принесло неплохой трафик и несколько зарубежных лидов — как раз ради этого все и затевалось.

Конец или еще несколько лайфхаков

В заключение, еще раз кратко пройдемся по всем советам:

  • Пиар в зарубежных СМИ — небыстрое дело, нужно запастись терпением и быть готовым к тому, что написанный осенью материал удастся опубликовать к весне (если речь не идет о нативной рекламе за деньги).
  • Повысить шансы публикации можно с помощью игры на трендах — привяжите свой проект к популярной в данный момент теме, и вероятность не только быстро получить ответ, но и добиться публикации, резко возрастут.
  • Если в нужном СМИ не отвечают или отказали, может оставаться шанс на пост в community-разделе — это не то же самое, что пост на главной, материал придется распространять самому, но результат может быть неплохим.
  • Не нужно забывать об отраслевых медиа — на таких сайтах больше целевой аудитории, и не более простые в общении редакторы.
  • В материалах должна быть уникальная информация — цифры, статистика и деньги интересуют редакторов крупных СМИ в первую очередь, если вы не готовы об этом говорить, то добиться публикации будет очень трудно.

И напоследок — автор этого материала собрал в одном месте контакты большого числа редакций известных зарубежных СМИ.

Источник: https://rb.ru/opinion/kak-popast-v-mirovye-smi/

Понять и привлечь: как наладить взаимодействие со СМИ и журналистами

Как повысить вашу известность в средствах массовой информации: 7 дельных советов
«Рассказать о себе так, как это сделает профессионал, вы сами не сможете», – уверена Анна Белокрыльцева, журналист и социальный предприниматель.

Ее 16-летний опыт в двух профессиональных ипостасях дает прекрасную возможность увидеть (и поделиться), чего ждут друг от друга СМИ и бизнесмены, о чем рассказывать (а о чем лучше умолчать) журналистам, а также как научиться «соответствовать формату» и чем отличается интервью в записи от встречи в прямом эфире.

Внешние коммуникации — это не только материалы в СМИ о вашей компании, публичные выступления руководителей и информационно-рекламная продукция. Это и любая информация о вас и вашем деле в публичном пространстве, и прежде всего сайт организации.

Как только журналист получает приглашение побеседовать, он заходит на ваш онлайн-ресурс, чтобы получить предварительную информацию. Если сайта нет, его стоит создать, как и страницы в социальных сетях. Сегодня это одно из условий успешного продвижения в СМИ.

Ваш фирменный стиль и вывеска тоже относятся к публичной информации. Если в офис (или магазин) попадают люди из нецелевой аудитории, это должно насторожить: что-то не так с вашей вывеской, некая ошибка привлекает не тех людей, которых вы ждете. Следовательно, не исключено, что те, кто вам нужен, проходят мимо.

Простые решения

Общеизвестно, что каждый, кто соприкоснулся с организацией, будет о ней рассказывать: либо хорошо, либо плохо — в зависимости от полученного результата. Это тоже один из видов (и очень важный) внешних коммуникаций, которому стоит уделять максимальное внимание.

Еще один элементарный аспект общения с внешней аудиторией, который нередко упускают социальные предприниматели, — обычная визитка. Сделать ее не составит ни труда, ни больших затрат, зато при работе с журналистами вам не придется впопыхах записывать свои контакты на клочках бумаги, а журналисту впоследствии — перебирать эти клочки, вспоминая, кто есть кто на них.

Соответствие формы поставленным целям

цель, или миссия, внешних коммуникаций – привлечь внимание к себе и своему делу и задачи:

  • формирование имиджа организации и общественного мнения;
  • привлечение целевой аудитории: клиентов, покупателей, жителей на мероприятие или волонтеров, а также возможных жертвователей;
  • информирование об успехах и результатах деятельности;
  • стать лидером мнений и признанным экспертом в своей области, доносить свою точку зрения по общественно значимым вопросам;
  • сформировать базу информационных ссылок под различные цели (например, для получения гранта или участия в программах поддержки бизнеса).

Каждая из этих целей и задач предполагает работу с определенной аудиторией: властью (местной или федеральной), бизнес-сообществом, потребителями товаров или получателями услуг и так далее. Аудитория может быть широкой (федеральной) или локальной.

Если вы нацелены на работу с некой узкоспециализированной, профессиональной аудиторией, необходимо действовать точечно. Поэтому так важно сделать выбор формы коммуникации:

Форматы

Мы часто слышим фразу: материал не соответствует формату. Что это означает?
Форматы, в которых работают СМИ (аудитория), должны совпадать с форматами предоставляемых вами материалов:

Dura lex, sed lex («закон суров, но это закон»)

Мы часто предъявляем претензии к журналистам: они делают ошибки, неправильно подают материал, перепечатывают ваш пресс-релиз, но при этом не упоминают название организации, не приходят на мероприятия и акции, рассказывают формально и неинтересно, либо дают слишком личную информацию, принимают информацию только на платной основе. Подчас претензии обоснованны, но нередко журналисты ограничены требованиями законодательства или профессиональными этическими нормами.

Так, в социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках товаров, товарных знаках и допускается упоминание о социально ориентированных некоммерческих организациях — в случаях, если содержание этой рекламы непосредственно связано с информацией о деятельности таких некоммерческих организаций. (Федеральный закон от 13.03.2006 №38-Ф3 «О рекламе»)

Кроме того, журналист обязан: проверять достоверность сообщаемой им информации; удовлетворять просьбы лиц, предоставивших информацию, о согласовании; получать согласие на распространение в СМИ сведений о личной жизни; при получении информации от граждан и должностных лиц предупреждать о том, что информация пойдет в эфир.

Источник: https://zen.yandex.ru/media/social_biz/poniat-i-privlech-kak-naladit-vzaimodeistvie-so-smi-i-jurnalistami-5c1b34512c117100aea013e0

Как продвигать публикации в СМИ и увеличивать охват

Как повысить вашу известность в средствах массовой информации: 7 дельных советов

Основная часть средств массовой информации — коммерческие проекты, существующие за счет доходов от рекламы. Потому статьи, которые не являются редакционными, публикуют, как правило, за определенную оплату. Цена на размещение рекламы может быть достаточно высокой: все зависит от положения издания на рынке, географии распространения, состава читательской аудитории, тиража и т.д.

Сократить расходы можно, опубликовав коммерческий материал как бонус при оплате рекламной площади. Но даже полезная информация, которая находится рядом с рекламным блоком, зачастую вызывает у аудитории недоверие и просто пролистывается.

Есть мнение, что пиар-материалы могут быть только платными, т.к. часто сопровождаются пометкой «на правах рекламы», но это не так. Хотя такие боки и выделяются на фоне редакционных статей особой «упаковкой» — цветом, шрифтом.

Отделы по рекламе изданий могут порекомендовать также формат нативной рекламы. Если она составлена грамотно, то воспринимается как полезный и интересный редакционный материал, а потому не вызывает у читателей отторжения.

При ее размещении сохраняются все преимущества текста, который публикуется на коммерческой основе: рекламодатель может контролировать подготовку, имеет право на согласование перед публикацией. Правда, назвать способ дешевым трудно.

В этом случае стоимость размещения не ниже, чем для обычной рекламы, при этом для работы над такой статьей понадобится больше времени и сил. Надо учесть, что нативные материалы обычно имеют пометку «спецпроект» или «подготовлено совместно с…»

Другой способ продвижения персонального бренда — привлечение внимания ЦА за счет размещения полезных материалов. Например, экспертной статьи, способной заинтересовать издания своим содержанием, а не тем, что публикация оплачена.

Поскольку таким образом можно сэкономить бюджет, появится возможность поместить статьи на нескольких площадках: в отраслевых и федеральных изданиях, в соцсетях. Главное, чтобы они попали туда, где их прочитает целевая аудитория. Такое размещение — возможность повысить охват различными способами, порой даже без дополнительных расходов.

Экспертные материалы: что надо учесть?

  • насущность информационного повода
  • активность спикера в медиасреде
  • уровень экспертности предлагаемой информации.

Важно, чтобы был учтен каждый из этих пунктов, иначе публикация не вызовет интерес, а ее распространение среди ЦА будет происходить медленно даже на активно посещаемом ресурсе.

Как управлять процессом

Один из способов — использование SEO-инструментов. Подобрать ключевые слова поможет сервис «Яндекс. WordStat»: он автоматически показывает статистику по запросам пользователей в данном месяце. Выбрав подходящие запросы, их можно органично включить в свой текст.

Правда, пользоваться этим методом надо аккуратно: если текст перенасыщен словами, значимыми с точки зрения SEO, редакции его могут не принять.

Интернет-продюсер и консультант по вопросам развития и продвижения бизнеса Александр Кот советует для увеличения охвата придерживаться правил:

1. Отформатируйте текст статьи. Заголовки, списки, таблицы надо отметить, а важную информацию выделить.

2. Проиллюстрируйте материал изображениями высокого качества; лучше, если снимки они будут уникальными. Названия иллюстраций должны соответствовать тому, что на них изображено, и тому разделу, в котором они размещены.

3. Если в статье есть видеоматериалы, их качество должно быть HD и выше. Названия роликов должны соответствовать их содержанию и тому разделу, в котором они находятся.

Следование этим рекомендациям повысит вероятность попадания в ТОП поисковых систем и увеличит поисковый трафик.

Размещение статей на собственном сайте или ресурсе организации тоже влияет на рост уровня доверия среди ЦА, но особенно — если статья появилась в средствах массовой информации, известных целевой аудитории.

Для продвижения публикаций стоит использовать:

— включение ссылки на статью в e-mail-рассылку

— размещение поста с прямой ссылкой

— создание stories.

Так можно повысить охват статьи и стимулировать аудиторию активнее делиться этой публикацией.

Повышение охвата аудитории коммерческими способами

Если для этого выделен бюджет, статью можно продвигать:

  • с помощью контекстной рекламы
  • используя рекламу в специализированных блогах
  • в своем блоге в соцсетях
  • купив рекламу у популярных блогеров.

Этот способ позволяет определять размер бюджета лично, что выгодно отличается от работы с рекламными отделами изданий. Так, стоимость рекламы у блогеров может варьироваться.

Вот что говорит об этом руководитель контент-отдела агентства персонального брендинга BAKERS Наталья Телицына:«Рынок рекламы у блогеров никем не регулируется: они выставляют цены за рекламу в своих аккаунтах по собственному усмотрению. Лишь немногие из них открывают ИП или регистрируются как юрлицо, платят налоги от поступлений за рекламу и открыто об этом говорят.

В зависимости от стоимости за услуги блогеры делятся на две категории:микроинфлюэнсиры, у которых 10−15 тыс. подписчиков или меньше: они продают рекламу от 500 руб. до 10 000 руб.

Стоимость, как правило, зависит от охвата и вовлеченности аудитории: чем выше охват и лучше статистика, тем больше денег за рекламу блогер может взять;звездные блогеры — селебрити и те, у кого миллионы подписчиков: стоимость сотрудничества с ними начинается от 100 000 руб. за пост.В разделе stories в Instagram реклама обычно дешевле, но она не менее эффективна.

Основной критерий — грамотная подача. Если пост сделан качественно, реклама даже в stories будет хорошо работать, т.к. в настоящее время этот раздел — отдельная площадка в инстаграме, и многие читают материалы там, а не в ленте».

Выбор инструментов работы со средствами массовой информации зависит от вас. Но не стоит забывать, что только их правильное использование сделает продвижение персонального бренда успешным.

Источник: https://spark.ru/user/46862/blog/48206/kak-prodvigat-publikatsii-v-smi-i-uvelichivat-ohvat

Как СМИ влияют на общественное мнение и что делать, чтобы не попадаться на уловки

Как повысить вашу известность в средствах массовой информации: 7 дельных советов

Информацию в таких случаях могут подавать самыми разными способами. Вот основные из них.

Завуалированная подача. Один из вариантов — использование хитрых приёмов вёрстки. Психотерапевт Сэмюэль Лопес де Виктория приводит пример из газеты, редакция которой имела свою точку зрения насчёт действий одного политика.

В одном из выпусков рядом с его портретом они разместили фотографию клоуна, иллюстрирующую другую статью. Но ассоциации срабатывали так: казалось, что фотография этого персонажа относится именно к политическому материалу.

Проведение параллелей. К примеру, между героем сюжета и какой-либо неприятной личностью с тёмной историей, зарекомендовавшей себя сомнительными поступками. Вплоть до откровенной клеветы, чтобы вызвать нужные — в данном случае негативные — ассоциации.

Подбор нужных иллюстраций. В статьи нередко помещают не фотографии героя, а его карикатурные, как бы шуточные, изображения. Только обычно эти забавные рисунки содержат недвусмысленный подтекст: выставляют человека в дурном свете или акцентируют внимание на свойственных ему отрицательных чертах или действиях.

Иногда для неугодного персонажа подбирают худшую фотографию, которую только можно, чтобы усилить негативное восприятие аудиторией и закрепить ассоциацию.

Говорят об одной проблеме, но игнорируют другую

Сергей Зелинский, психолог, писатель и публицист, пишет , что СМИ могут осознанно «не замечать» одну проблему, но охотно уделять повышенное внимание другой. Из-за этого действительно важная новость теряется на фоне второстепенных, но мелькающих перед нами чаще.

Политические психологи Дональд Киндер и Шанто Айенгар провели эксперимент . Исследователи разделили испытуемых на три группы, каждой из которых показывали отредактированные новостные сюжеты с фокусом на три разные проблемы.

Через неделю участники из каждой группы считали, что именно ту проблему, которая получила более широкое освещение в СМИ, нужно решать в первую очередь. Причём у каждой группы была своя, отличающаяся от других тема.

Получается, что наше восприятие проблемы меняется не только из-за её реальных масштабов, но и из-за частоты упоминания в СМИ.

Более того, испытуемые также оценивали деятельность президента, опираясь на то, как он решает вопрос, который после просмотра отредактированных новостей они считали приоритетным.

Преподносят негативные новости как нечто обыденное

Информация, которая может вызвать у читателя или слушателя нежелательные эмоции, подаётся как ничем не примечательная.

В итоге со временем человек перестаёт воспринимать дурные новости критично и начинает относиться к ним как к чему-то вполне нормальному, поскольку каждый день слышит и видит, что журналисты говорят об этом со спокойным лицом. То есть постепенно привыкает к негативной информации.

Используют контрасты

Новость, которая должна вызвать позитивный отклик, подаётся на фоне негативных сюжетов, и наоборот. Это делает её гораздо заметнее и выигрышнее. К примеру, сообщение о снижении уровня преступности в своём регионе будет воспринято более положительно после череды новостей о грабежах, разбоях или финансовых махинациях в отдалённой стране.

Оперируют «мнением большинства»

Нам проще сделать что-либо, если мы получаем одобрение других. Когда «78% населения недовольны сложившийся в регионе ситуацией» или «больше половины горожан уверены, что жизнь стала лучше», человеку лишь остаётся выбрать, к какому большинству присоединиться.

Приём также часто используют в рекламе, когда говорят, к примеру, что «80% домохозяек выбирает муку именно нашей марки». В итоге у женщины, которая смотрит рекламный ролик, возникает подсознательное желание оказаться в большинстве. И в следующий раз, возможно, она всё-таки купит «ту самую марку». А вдруг и ей тоже понравится?

Смещают акценты

Сообщения об одном и том же событии можно преподнести по-разному. Даже смена формулировки заголовка зачастую смещает акцент сюжета. Хоть он и остаётся правдивым, из-за специфической подачи у нас искажается его восприятие: мы фокусируемся именно на том, что СМИ вынесли на первый план.

Этот приём социологи часто сопровождают показательным примером — анекдотом про забег генсека СССР и американского президента, в котором победил второй.

Американские СМИ писали: «Наш президент пришёл первым и выиграл забег». Советские СМИ тоже опубликовали новость: «Генсек пришёл вторым, а президент США — предпоследним». И вроде бы правда и там, и там, но воспринимается она всё-таки по-разному.

Подают сообщение по методу «сэндвича»

Социальный психолог и публицист Виктор Сороченко описывает два приёма: «ядовитый сэндвич» и «сахарный сэндвич». Первый используют, чтобы спрятать позитивную информацию между двумя негативными сообщениями. Второй — чтобы негативный контекст затерялся между оптимистичными началом и концом.

Ссылаются на исследования, которых не было

В сюжете упоминают: «наш источник рассказал…», «группа учёных выяснила, что…» или «масштабное исследование доказало…», но не дают никаких ссылок. Такая фраза, вероятнее всего, используется лишь для придания большей значимости сказанному и не имеет под собой реальных оснований.

Создают интригу там, где её нет

Иногда журналисты прибегают к кликбейту: добавляют заголовку излишней сенсационности и выносят в него цепляющие слова, не передающие суть статьи, но заставляющие нас открыть её. И — как результат — получить полное разочарование из-за содержания.

Часто для кликбейта используют слова «шокирующий», «сенсация», «вы не поверите, что…» и так далее. Но иногда просто замалчивают важные детали, вводя в заблуждение читателя.

Например, вам попался такой заголовок: «Житель города N пришёл на выставку и уничтожил известную картину Айвазовского». Вы переходите по ссылке и из первого абзаца узнаёте, что человек купил репродукцию в сувенирной лавке, а затем порезал её на лоскуты. Зачем он это сделал — непонятно, но произошедшее не имеет никакого отношения к оригиналу картины, что совсем не очевидно из заголовка.

Выделяют нужную информацию на графиках

Например, чтобы разница между показателями нескольких конкурирующих компаний казалась внушительнее, нам могут показать лишь часть шкалы столбчатой диаграммы — от 90% до 100%. Разница в 4% на таком отрезке кажется ощутимой, но если посмотреть на шкалу полностью (от 0% до 100%), все компании будут почти на одном уровне.

Подобные приёмы используют и при построении графиков, указывая разные по продолжительности отрезки времени между критическими отметками, выбирая таким образом самые пиковые моменты. Тогда линия, идущая вверх или вниз, будет показательнее.

Кстати, указывать числа в процентах тоже выгоднее. Например, фраза «прибыль компании выросла на 10% за последний месяц» звучит довольно неплохо, а вот «за этот месяц компания заработала на 15 000 рублей больше» — уже не так впечатляет. Хотя и то, и то — правда.

Как не попадаться на эти уловки

Развивайте в себе критическое мышление. Оно необходимо, чтобы обрабатывать большие объёмы информации, анализировать доказательства, аргументы и мнения других людей, рассуждать логически. А ещё такое мышление заставляет ставить под сомнение факты и добираться до сути.

Вот действия, которые помогут научиться отличать достоверную информацию от ложной и распознавать манипуляции:

  • Читайте книги о критическом мышлении или другие полезные материалы по теме.
  • Изучайте и запоминайте уловки и приёмы, которые чаще всего используют СМИ и маркетологи.
  • Развивайте медиаграмотность . Это необходимый навык человека, живущего в цифровую эпоху. Именно медиаграмотность определяет возможность критического мышления: человек способен различать надёжные источники, анализировать контент и понимать культуру медиа.
  • Общайтесь в социальных сетях — или другим подходящим для вас способом — с людьми, которые могут дать объективную непредвзятую оценку по интересующему вас вопросу.
  • Подвергайте сомнению свои собственные суждения, пробуйте взглянуть на вещи под другим углом и ищите корень проблемы.
  • Учитесь читать и понимать статистику. Когда говорят, что «75% людей хотят жить лучше», это не всегда означает, что они живут плохо сейчас. И многие участники опроса комментируют свой ответ далее так: «Я доволен жизнью, но нет предела совершенству». К тому же выборка может быть ничтожно мала, а вопросы во время сбора данных, скорее всего, задавались таким образом, что человек подсознательно выбирал нужный ответ — у него просто не было достойных альтернатив.

Источник: https://Lifehacker.ru/smi-i-obshhestvennoe-mnenie/

Как стать известным через СМИ: 20 шагов вашего продвижения

Как повысить вашу известность в средствах массовой информации: 7 дельных советов

О том, как стать известным через СМИ, рассказывает Чермен Дзотов, маркетолог, блогер, писатель, основатель агентства по продвижению экспертов в СМИ «Найдем Эксперта», президент клуба предпринимателей Biztus, ректор Академии личного бренда.

Чермен Дзотов, маркетолог, блогер, писатель. Президент клуба предпринимателей Biztus, ректор Академии личного бренда

С самого детства все смотрят телевизор. Со своими родителями, братьями или бабушками. Особенно вечерами, когда все члены семьи собираются возле голубого экрана. И подсознательно почти у каждого закрадывалось желание попасть на ТВ.

Если говорить обо мне, то я сам из обычной многодетной семьи, которая жила в деревне, которой даже нет на карте. Там было очень мало занятий для времяпровождения — нас выручали только книги и телевизор, чуть позже появился интернет.

И у меня, как и у многих из вас, зародилось то самое детское желание попасть на телевидение. Желание было настолько большим, что оно стало явью уже в 7 классе. А в 9 обо мне написали в местной газете. На данный момент у меня имеется более 250 эфиров на ТВ и более 300 публикаций в различных СМИ.

Именно это позволяет мне поделиться своим опытом с теми, кто делает только первые шаги в построении личного бренда.

Сегодня я расскажу о 20 шагах вашего продвижения через СМИ. Как это сделать? Зачем это нужно? Как это поможет в построении личного бренда?

1. Нужно создать продукт и красиво его упаковать

Запомните, что мало создать хороший и качественный продукт. Намного важнее упаковать его так, чтобы было не стыдно показать другим. Я знаю много экспертов, которые являются специалистами в своей сфере, но они все еще продолжают использовать дешевые визитки или презентации в Power Point для выдвижения коммерческого предложения. Так делать не стоит.

2. В СМИ нужно идти только с цифрами на руках

Обращаться к крупным СМИ, таким как РБК, возможно только через 5-6 месяцев работы. Этого периода достаточно, чтобы подвести первые результаты и проверить основные гипотезы. Благодаря этим цифрам и рассказам о начале работы команды, можно заинтересовать журналиста и редактора отдела. Не будь голословным — покажи реальные результаты своей работы.

3. В «Яндекс» и «Гугл» должны быть ссылки на вас

Наверное, вы не понимаете, зачем это нужно, но поверьте, любой, кто заинтересуется вами, захочет найти информацию о вас в интернете. Человек будет искать чем вы занимались, чего добились, что умеете, как стали профессионалом. И если он не найдет этой информации, то вряд ли захочет с вами сотрудничать. Именно поэтому заботьтесь не только об офлайн, но и об онлайн имидже.

4. На вас должны быть отзывы в интернете

При выборе вас, как профессионала своего дела, отзывы играют одну из ключевых ролей. Люди так устроены, что обязательно начинают читать отзывы других людей, чтобы понять: нужно с вами сотрудничать или нет. Журналисты, как и все остальные, любят читать отзывы, и именно они могут побудить позвать вас на передачу или никогда больше не набирать ваше имя в поиске.

5. У вас должно быть не менее 10 000 подписчиков в социальных сетях

За время работы в сфере личного бренда я понял, что 10 000 — это минимальная цифра подписчиков, которая должна быть у любого эксперта. Я считаю, что странно иметь меньше 10 000 подписчиков, если вы позиционируете себя, как крутого эксперта.

К тому же, популярность в интернете очень важна, если вы хотите на ТВ. Это выгодно для журналистов потому, что если вы засветитесь в их передаче, то обязательно покажете это в своих социальных сетях. И таким образом, сделаете своеобразную рекламу этому СМИ.

Именно поэтому, чем больше у вас подписчиков, тем журналистам выгоднее сотрудничать с вами.

6. Не бойтесь делать первый шаг и связываться с журналистами

После тщательной упаковки себя и своего продукта, вы можете начинать писать журналистам. Но не нужно рассылать всем одинаково шаблонные письма, пытаясь попасть «пальцем в небо». Старайтесь показать свою реальную полезность и опыт в письме, а не умение нажимать «копировать/вставить».

7. Нужно писать журналисту, а не изданию

Например, вы выбрали для себя 3-4 издания и начали создавать для них черновики. После этого вам нужно связаться с издателями и выяснить, есть ли возможность появления на их страницах.

И да, почти у всех есть раздел контактов и почтовый ящик, например, infoblabla@example.com. Помните: ни в коем случае не пишите туда. Это черная дыра, в которую улетают ваши письма и никто больше их не видит.

Это происходит потому, что никто не отвечает за эту почту и не проверяет письма там. Лучше написать напрямую самому журналисту.

8. Вы должны иметь уникальные знания

Обычно журналисты голодны до информации. Почти всегда им требуются самые интересные и захватывающие сведения практически из любой сферы.

Нужно писать и говорить так, будто от этого зависит успех вашего бизнеса, тем более, что отчасти так оно и есть.

Вы должны иметь уникальные знания и уметь показывать свой опыт, кейсы, количество решенных задач и довольных клиентов. Все это у вас есть — нужно научиться вычленять самое главное и полезное.

9. Не будьте голословны

Подкрепляйте каждый свой вывод, каждое наблюдение и каждый совет конкретными аргументами. Отбросьте личностные ощущения в сторону. Также даже не думайте обманывать журналиста ради личной выгоды и попадания на ТВ. Как только вы будете разоблачены — путь на телевидение закроется для вас раз и навсегда. Именно поэтому внимательно отбирайте любую предоставленную информацию.

10. Позаботьтесь о своем внешнем виде

Никто не говорит о том, что вы должны одеваться только в вещи мировых брендов или ходить на конференции исключительно в смокинге, но не стоит приходить в старой и растянутой одежде к журналистам или в СМИ. Найдите тот стиль, который удобен для вас и максимально отражает внутреннее «Я». Если это искренне и от души, то вас обязательно запомнят и без показной шумихи или фрака до пола.

11. Будьте экспертом

Настоящий эксперт всегда быстро и по делу отвечает на вопросы, касающиеся его сферы. При этом его речь не путается, он не растягивает мысль в километровые предложения.

На ТВ ценят, если вас получается снять с первого раза, не тратя много времени на перезаписывание фрагментов. Именно поэтому важно готовиться к каждому эфиру, говоря четко и по делу. В противном случае телевизионщики могут вырезать что-то важное из ваших мыслей.

А в крайнем случае — вырежут вас и поставят другого эксперта. Не допускайте такого исхода.

12. Научитесь понимать психологию журналиста

Он такой же обычный человек, как и все вокруг. Его профессия заключается в том, чтобы писать и показывать все, что есть в жизни. Также его задача делать это быстро и качественно, донося информацию до людей.

Именно поэтому важно понимать журналиста — не думайте, что у них есть много времени, чтобы обсуждать один вопрос 2 часа или писать интервью целую неделю.

У журналистов постоянный цейтнот и чем больше в вас мобильности и оперативности, тем более вы будете любимы представителями этой профессии.

13. С вами должно быть комфортно

Если вы дерзите, «качаете права», повышаете голос, то, соответственно, мало кто захочет иметь с вами дело. Это касается как обычных людей, так и журналистов.

Если вы будете содержать в себе все грехи 9 кругов ада, то журналисты будут с радостью вас избегать. К сожалению, такое поведение могут стерпеть в том случае, если вы звезда.

Если же это пока не так, то важно быть максимально доброжелательным, приветливым, комфортным и «теплым».

14. Язык ваш — враг ваш

Обязательно следите за языком, на котором говорите, пишете или даете консультации. Не нужно говорить сложно и показывать этим свою «крутизну». Вы можете ее показать только если будете объяснять сложные вещи простым языком.

Не думайте, что если вы пишите сложно, то вы становитесь классным экспертом, ведь с журналистами нужно общаться на человеческом языке, чтобы они понимали о чем идет речь.

Вас будут смотреть/читать/слушать обычные люди, которые совсем не ориентируются в профессиональных терминах.

15. Не будьте слишком требовательны к журналистам

У них и так слишком много работы и волокиты. Если вы будете придираться к каждой запятой и каждому слову, то еще сильнее оттолкнете их от себя.

В таком случае журналист найдет того, с кем можно быстро и продуктивно взаимодействовать. Не дергайте журналиста перед публикацией. Цените чужое время и труд. Если вы нашли ошибки в работе, то их всегда можно исправить.

Попробуйте доверять и не придираться — тогда вас будут уважать и любить, как эксперта.

16. Помогайте журналистам

Известно, что у журналистов всегда информационный голод. Именно поэтому им нужно помогать. Журналисты особенно ценят тех, кто помогает находит эксперта или историю для эфира/статьи.

Если вы станете таким человеком, то он будет благодарен вам до конца своих дней. Взамен на такую маленькую услугу, он сможет пригласить вас на следующую съемку, но уже в качестве эксперта.

Прискорбно, что многие хотят на телевидение, но лишь единицы готовы помогать журналистам.

17. Поддерживайте нормальные отношения с журналистами

Важно общаться с журналистами не только по работе, но и выстраивать нормальные человеческие отношения — поздравлять с днем рождения, разговаривать, обсуждать что-то важное, возможно ходить куда-то вместе.

У меня был журналист, к которому я мог приехать в гости, подарить сладкое или кофе.

И запомните: нужно дружить с журналистами, но не быть навязчивым, дергая их по поводу каждого поста или новости, которые интересны и важны только для вас.

18. Ни за что не предлагайте деньги за эфирное время на ТВ

Если вы это сделаете, то высок риск того, что вы больше не посетите ни одно СМИ. А журналиста могут даже уволить.

Естественно, каждый представитель этой профессии хочет зарабатывать больше, но по своим должностным обязанностям он не должен брать деньги за возможность участия в передаче. Важнее быть полезным и дружить, а не платить деньги.

Если вам так хочется потратить деньги на продвижение личного бренда, то лучше заплатите их вашим пиарщикам.

19. Не пытайтесь учить жизни журналиста

Если у вас есть замечания к работе журналиста, то делайте это в адекватной форме. Не включайте учителя, ведь в любой работе важно соблюдать субординацию.

20. Нужно составить питч для редактора

У сотрудников крупных изданий практически нет времени. В эти короткие моменты, когда они могут прочитать почту, они читают сообщения, которые сразу обращают на себя внимание и пишутся «по существу».

Это означает, что вам не нужно писать длинные сообщения, рассказывать о своем прошлом и полагаться на идею изменения мира с вашим проектом. Вам нужно представиться и сразу сказать, почему вы пишете.

Например, немедленно предложить готовые материалы или план проекта.

Если вы будете соблюдать все эти рекомендации, то с легкостью станете любимчиком журналистов, за которым будут охотиться все СМИ. Вы сможете продвинуть себя и свой продукт, затратив минимум усилий и получив отличный результат. Не забывайте активно вести социальные сети и быть адекватным собеседником с уникальными знаниями.

Надеюсь, у вас получится продвинуться с помощью СМИ, удачи в свершениях!

Чермен ДзотовМаркетолог, блогер, писательОснователь агентства по продвижению экспертов в СМИ «Найдем Эксперта»Президент клуба предпринимателей Biztus

Ректор Академии личного бренда

Источник: https://bi-school.ru/kak-stat-izvestnym-cherez-smi/

Ваша работа
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: