Исследования интернет-аудитории: мировой и российский опыт

Содержание
  1. Инструменты и методики сервиса → Интернет-исследования. Немного о репрезентативности опросов аудитории в сети
  2. Исследование аудитории интернета
  3. Откуда берутся панелисты
  4. Преимущества интернет-исследований
  5. Виды интернет-исследований
  6. Аудитория социальных сетей в России 2019
  7. Аудитория интернета в России
  8. Самые популярные соцсети и ресурсы
  9. Самые популярные соцсети в России
  10. Пересечение аудитории соцсетей
  11. Аудитория ВКонтакте
  12. Аудитория
  13. Аудитория Instagram в России
  14. Телевидение снова победило интернет, а «Яндекс.Новости» обогнали Telegram-каналы
  15. «Основная часть аудитории продолжает использовать именно телевизор»
  16. «Telegram-каналы в начале пути»
  17. Интернет-СМИ – это… Понятие, виды, аудитория и перспективы развития интернет-СМИ
  18. Дискуссии об Интернете как СМИ
  19. «Раздвоение» средств массовой информации
  20. Отличительные черты СМИ в Интернете
  21. Разновидности Интернет СМИ
  22. Сравнение традиционных и Интернет СМИ
  23. Практичность
  24. Мультимедийность
  25. Возможность отбора информации
  26. Интерактивность
  27. Мониторинг
  28. Общие черты
  29. Перспективы развития Интернет СМИ
  30. Аудитория Интернет СМИ
  31. Популярные ресурсы
  32. Интернет 2020 в России и мире: статистика и тренды
  33. Интенсивность распространения мировой паутины
  34. Мы онлайн 100 дней в году
  35. До кого интернет не дошел?
  36. Половина трафика – с мобильных
  37. О приложениях
  38. Социальные сети
  39. Хит 2019
  40. Рост интереса
  41. революция!
  42. Выводы
  43. Исследование аудитории интернета
  44. Роль исследований аудитории
  45. Проблемы социологии Интернет-СМИ

Инструменты и методики сервиса → Интернет-исследования. Немного о репрезентативности опросов аудитории в сети

Исследования интернет-аудитории: мировой и российский опыт

На сегодняшний день многие социологи, маркетологи и другие специалисты, занимающиеся разного рода исследованиями, с недоверием относятся к онлайн-опросам и исследованиям, проводимым через интернет, намекая на их нерепрезентативность. Оправданы ли эти сомнения, какого рода исследования можно проводить в интернете, какие преимущества дает всемирная сеть исследователям и откуда берутся панелисты, мы расскажем в этой статье.

Исследование аудитории интернета

На самом деле проникновение интернета по всему миру растет с каждым годом в геометрической прогрессии. Так, если в 2007 году в России оно составляло 20%, то к 2013-му численность пользователей всемирной сети уже достигла 61% (по данным последних исследований InternetWorldStats).

Это говорит об охвате большой части населения страны и вовлечении в интернет-пространство различных слоев. Одновременно с этим решается и проблема представленности в сети старшего поколения – все больше пенсионеров обучаются компьютерной грамотности и азам пользования интернетом.

Так, за последний год на Анкетологе зарегистрировалось 1119 людей в возрасте от 45 до 85 лет.

Но, несмотря на это, преобладающая часть панелистов в интернет-исследованиях все же молодое поколение, чаще обеспеченные люди. Но ведь именно они ценны для компаний-заказчиков маркетинговых исследований. Именно эта аудитория приобретает товары и услуги как в интернете, так и в оффлайне.

При указанной доле охвата и представленности целевой аудитории в этом плане интернет-исследования можно считать вполне репрезентативными.

Онлайн-опросы в этом случае способны отразить мнение большинства представителей целевой группы, при этом погрешность не будет сильно разниться в сравнении с результатами исследования, проведенного оффлайн (фокус-группы, телефонные опросы и др.) или оффлайн и онлайн одновременно.

Откуда берутся панелисты

Чаще всего компании, проводящие маркетинговые исследования в интернете, пользуются сторонними онлайн-панелями. Яркие тому примеры – панель Ромир, Онлайнмонитор (MASMI) и Cint.

Однако некоторые фирмы берутся за долгий и дорогостоящий процесс – организацию собственной онлайн-панели.

Они обычно рекрутируются через популярные порталы, где представлена разноплановая аудитория – мужчины и женщины, семейные и холостые, с детьми и без, владельцы автомобилей, покупатели бадов и косметики, гаджетов и домашних животных, а также посредством электронной почты, рекламы и приглашений по телефону. Посредством набранных таким образом онлайн-панелей можно проводить репрезентативные опросы интернет-пользователей практически на любые темы, исследования аудитории интернета.

Участники онлайн-панелей при регистрации соглашаются участвовать в опросах, маркетинговых интернет-исследованиях, оставляя о себе подробную информацию – личные данные, потребительские предпочтения. Эта информация позволяет исследователю производить выборку целевой аудитории по нужным параметрам.

Проверка достоверности указанной панелистом информации происходит программными методами (проверка множественных учетных записей – адресов, телефонов, паролей), а также вручную – (отслеживание разночтений в ответе одного и того же респондента, динамическое сравнение ответов на вопросы анкеты с профилем респондента и мн. др.).

Преимущества интернет-исследований

Компании, занимающиеся проведением исследований через интернет, пользуются двумя главными преимуществами всемирной сети перед стандартными методами проведения исследований.

Первым и, пожалуй, самым главным преимуществом интернет-исследований является существенная экономия времени. Так, сбор количественных данных может быть осуществлен за 1-2 дня. Аналогичное исследование оффлайн заняло бы несколько недель. Кроме того, обработка результатов в онлайн-среде значительно упрощается.

Второй плюс – экономия финансов. Это существенный фактор, снижающий стоимость проведения исследования для заказчика.

Наконец, ценность интернет-исследований состоит еще и в том, что можно опросить труднодоступную и сложную группу потребителей, например, инвалидов.

На улицах людей этой категории встретишь не часто, зато у многих из них есть дома интернет, так как именно с его помощью они часто зарабатывают деньги.

Другая категория — мамы, сидящие дома с маленькими детьми, не имеющие возможности  лишний раз выйти на улицу или уделить много времени телефонному опросу.

Виды интернет-исследований

Наиболее часто используются:

  • Оценка эффективности рекламных кампаний
  • Тестирование концепций/идей
  • Изучение имиджа и позиционирования бренда
  • Оценка упаковки и товарного знака
  • Исследование покупательских намерений
  • Тестирование ценовой политики
  • Мониторинг слоганов, названий
  • Оценка позиции бренда на рынке, тесты упаковки, рекламы
  • Исследования методом conjoint-анализа
  • Исследования покупательских привычек и отношения к продукту.

Это лишь малая часть исследований, проводимых в интернете среди панелистов – аудитории опроса. Чаще активно проводятся маркетинговые исследования для компаний.

Однако все больше в интернет-сообщество вовлекаются и стандартные социологические опросы, затрагивающие актуальные проблемы.

Иными словами проведение маркетинговых и других исследований в интернете является для продвинутых исследователей отличной поддержкой в выполнении порой даже самых сложных задач.

Идите в ногу со временем. Испытайте преимущества интернет-исследований прямо сейчас.

На Анкетологе вы можете легко создать анкету любой сложности и провести интернет-исследование среди участников нашей собственной панели респондентов. Подробнее

Сохранить

Источник: https://blog.anketolog.ru/2014/09/internet-issledovania/

Аудитория социальных сетей в России 2019

Исследования интернет-аудитории: мировой и российский опыт

BrandAnalytics — платформа анализирует активность пользователей в социальных сетях, причем сообщением в исследованиях называется любой открытый пост или . Вовлеченность — сумма комментариев, лайков и репостов. Автор — пользователь, оставивший хотя бы одно сообщение за месяц.

Данные рекламных кабинетов — при запуске рекламы в социальных сетях можно ввести таргетинги нужной аудитории в рекламном кабинете и получить данные об охвате выбранной аудитории. Мы задали нужные параметры и оценили объем аудитории.

Аудитория интернета в России

Всего 93,6 млн человек в России пользуются интернетом ежемесячно — говорит исследование Mediascope. 90,7 млн человек заходят в сеть еженедельно, а 82,8 млн — ежедневно.

*Октябрь 2018 — март 2019 | Устройства: Все устройства
Соц-дем.: Население 12+ лет

При этом 80,5 млн человек заходят с мобильных устройств, 63,9 млн человек — десктоп. 29,5 млн человек используют для выхода в интернет только мобильные устройства.

Средний пользователь проводит в интернете 183 минуты в день. Чем моложе аудитория соцсети — тем больше времени она проводит онлайн. Активнее всего группа 12-64 года: 194 минуты в день.

Похожие результаты показывает исследование GfK Russia: по итогам 2018 года 90 млн россиян в возрасте старше 16 лет используют интернет, а 73 млн россиян пользуются мобильным интернетом. 

О том, как ведут себя пользователи в сети, можно также почитать в блоге eSputnik.

Самые популярные соцсети и ресурсы

Лидируют по популярности поисковые системы*, за ними идут соцсети: занимает третью позицию: сюда ежемесячно заходят 41,2 млн россиян.

*Mediascope, webindex, 12-64, Россия 100+, Март 2019

За ним следует ВКонтакте с 38,2 млн активных пользователей в месяц.

Также в топ-10 социальных сетей и ресурсов вошли Instagram c 30,7 млн пользователей в месяц и с 23,4 млн.

Данные исследования Deloitte также подтверждают популярность социальных сетей: по итогам 2018 года по использованию лидируют в рейтинге соцсети ВКонтакте, и . На пятой строчке — Instagram, на шестой — .
Причем ВКонтакте и Instagram наиболее популярны у аудитории 16-24 лет, а  — у аудитории старше 45 лет.

Среди старшей возрастной группы (55 лет и старше) популярны , и ВКонтакте.

Активнее всего пользователи размещают контент во ВКонтакте: за октябрь 2018 года здесь было опубликовано более 1 млн сообщений в месяц, по данным исследования BrandAnalytics. На втором месте — и все же с большим отрывом идут (364 тысячи сообщений), на третьем — Instagram (304 тысячи). 

Вы можете воспользоваться сервисом Popsters.ru для быстрого анализа предпочтений подписчиков в контенте, а также расширенной статистики и аналитики социальных сетей.

Самые популярные соцсети в России

По данным на апрель 2018, больше всего активной аудитории в месяц (MAU) во ВКонтакте, на втором месте , затем и Instagram, на последнем месте с большим отрывом.

Пересечение аудитории соцсетей

20,4 млн пользователей пользуются и , и ВКонтакте.
Только ВКонтакте используют 18,4 млн пользователей, а только  — 2,7 млн.

Аудитория ВКонтакте

– одна из самых популярных соцсетей в России. 38,2 млн пользователей из РФ заходят во ежемесячно, а 23 млн — ежедневно, согласно данным Mediascope. 

Более половины аудитории (54,4%) ВКонтакте — женщины.

Вопреки идеи, что во ВКонтакте сидят только школьники, лидирует возрастной сегмент 35-64 года.

Рекламный кабинет ВКонтакте отображает 58,8 млн пользователей из России (июнь 2019). Среди этих пользователей 27,4 млн мужчин и 31 млн женщин.

Аудитория

Ежемесячная аудитория Одноклассников в России — 23,4 млн пользователей. 9 млн пользователей посещают соцсеть ежедневно.

В среднем пользователь проводит в Одноклассниках 20 минут в день.

В соцсети преобладают женщины: 61% пользователей женского пола. Активнее взрослая аудитория, особенно сегмент 35-64. Меньше всего на площадке пользователей возрастной группы 12-24 года.

Рекламный кабинет в системе myTarget отображает охват для Одноклассников в 16,2 млн человек:

Аудитория Instagram в России

Эта социальная сеть продолжает набирать популярность и в России. Instagram ежемесячно используют 30,7 млн пользователей. 14,3 млн заходят в соцсеть каждый день.

В среднем пользователи проводят в Instagram 25 минут в день.

При этом количество активных пользователей в месяц растет в последние месяцы: в декабре Instagram использовали 28,3 млн пользователей.

Рекламный кабинет при выборе плейсмента Instagram и настройках на жителей России, возраст 13+ (на младшую аудиторию старгетироваться нельзя) показывает охват в 40 млн человек (июнь 2019).

Телевидение снова победило интернет, а «Яндекс.Новости» обогнали Telegram-каналы

Исследования интернет-аудитории: мировой и российский опыт

Эксперты о главных итогах исследования Mediascope, посвященного медиапотреблению в России

По объемам аудитории телевидение все еще недосягаемо для интернета, хотя доля последнего возросла, но не за счет телеграм-каналов — они, несмотря на возлагаемые надежды, так и не стали одним из основных источников потребления информации в Сети. Таковы основные итоги нового исследования Mediascope, посвященного медиапотреблению в России. «Реальное время» подробно изучило свежую статистику и обсудило ее вместе с экспертами.

Первое общероссийское исследование о структуре медиапотребления жителей нашей страны было проведено компанией Mediascope по заказу Минкомсвязи. В опросе приняли участие более 13 тысяч человек в возрасте от 16 лет во всех регионах страны по репрезентативной для каждого региона выборке.

Как оказалось, несмотря на тянущиеся уже много лет «похороны» телевидения, оно по-прежнему остается основным источником новостей для населения. Так, около 70% опрошенных сообщили, что получают новости именно через этот канал. Его главный соперник — интернет — несколько отстает: из Сети информацию черпают 58% респондентов. На газеты и журналы приходится доля в 19%, а на радио — порядка 13%.

Аналитики предусмотрительно разделили опрошенных на разные возрастные категории, что помогло точнее описать структуру медиапотребления россиян.

Вполне ожидаемо, что респонденты 16—24 и 25—34 лет чаще черпают новости из интернета (75% и 73% соответственно).

При этом люди не отказывают себе в просмотре новостей по ТВ: так поступают 38% опрошенных в возрастной категории 16—24 лет и 51% среди населения 25—34 лет.

Именно ТВ предпочитает 88% аудитории старше 55 лет, но 40% из них также ищет информацию в Сети. Фото tatar-inform.ru

Смешанная модель медиапотребления наблюдается и в возрастной категории 35—44 лет: 69% называет основным источником новостей интернет, но при этом 65% указывает, что смотрят новости по телевизору. В то же время, 88% аудитории старше 55 лет предпочитает именно ТВ, но 40% из них также ищет информацию в Сети.

Особое любопытство вызывает уровень доверия к тем или иным источникам информации. На долю интернета выпало всего 14%, тогда как телевидению, по данным Mediascope, доверяют 44% опрошенных. В числе лидеров среди телевизионных каналов ожидаемо оказались Первый канал (17%) и «Россия 1» (15%).

«Основная часть аудитории продолжает использовать именно телевизор»

Комментируя исследование Mediascope, генеральный директор ТНВ Ильшат Аминов заявил, что не видит никаких противоречий в опубликованных данных.

— Как показывает международный опыт, телевидение достаточно долго остается основным источником информации, поскольку даже представители интернет-поколения взрослеют, у них появляются дети, внуки, со временем они становятся домоседами и идут по пути наименьшего сопротивления — включают телевизор и смотрят его, — считает собеседник «Реального времени». — Если внимательно изучить исследование, можно увидеть возрастные группы, в которых люди в большей степени получают информацию из интернета. Однако основная часть аудитории продолжает использовать именно телевизор в качестве главного источника новостей.

Также глава татарстанской телерадиокомпании обращает особое внимание на содержание и качество контента.

— Мы рассматриваем интернет и телевидение, как вещательные платформы. К примеру, никто не отменял Smart TV: много моих знакомых смотрят телевидение через интернет, программируя его самостоятельно. Но здесь важен содержательный момент: пользователи ищут интересные программы, качественные документальные фильмы, хорошие сюжеты. Важно, чтобы каждая платформа, включая социальные сети, получала от нас контент, соответствующий формату и требованиям конкретной аудитории. Мы должны быть максимально диверсифицированы и творчески разнообразны для того, чтобы соответствовать каждой из платформ, предлагающей нам свою аудиторию. Сейчас у нас остается один вариант: забирать аудиторию где только возможно, — отметил Ильшат Аминов.

В свою очередь, директор контент-бюро «Хорошая история» Руслан Серазетдинов придерживается несколько иной позиции: «Пока не уйдет поколение 50+, привыкшее получать информацию с телеэкрана (я не говорю про Smart TV или TV on demand), телевидение будет присутствовать. Более того, поскольку все демографические прогнозы говорят о том, что население 50+ будет расти, разрыв между интернетом и ТВ будет сохраняться. Но в какой-то момент это закончится».

«Telegram-каналы в начале пути»

Аналитики также подробно разобрали структуру медиапотребления в интернете и пришли к интересным выводам: главным источником новостей в Сети оказались «Яндекс.

Новости» (их назвали 25% опрошенных), второе место — за соцсетью Павла Дурова «ВКонтакте» (10%).

В то же время, на Telegram с его каналами, которым многие сулили судьбу медиа, способного в короткие сроки подвинуть традиционные онлайн-ресурсы, пришелся всего 1%.

— Медиапотребление сейчас абсолютно разрозненное и атомизированное. Человек может начать читать новость в Telegram, перейти по ссылке на какую-то другую страницу, посмотреть там, потом увидеть таргетинговую рекламу, перескочить туда и так далее. «Атомов» слишком много и поэтому нельзя с полной уверенностью заявлять: «Вот эта платформа стопроцентно победит всех». Количество появляющихся сейчас каналов постепенно отъедает аудиторию у других платформ, но «сожрать» их полностью оно не может. Интернет отъедает аудиторию у телевидения, TikTok отъедает аудиторию у Instagram, но это не значит, что ТВ или Instagram завтра закроются, — комментирует Руслан Серазетдинов.

По словам гендиректора ТНВ, он также, как и многие, возлагал определенные надежды на Telegram-каналы после их появления.

— Безусловно, это — новые медиа, и надо понимать, что они находятся в начале пути. Главный вопрос, который в данном случае возникает у любого здравомыслящего человека, — вопрос доверия. Я с удовольствием читаю большинство каналов, но мне важно знать, что за ними, допустим, стоят Венедиктов, Симоньян или Соловьев. Я должен понимать кто и с какой позиции со мной разговаривает.

Также я выступаю за моральные принципы, в том числе, в журналистике. Не может быть аморальной журналистики, кидающей кое-что на вентилятор. В данном случае это уже не журналистика, а совсем другой жанр.

Ответственность — элемент, который также входит в понятие качественной журналистики. Умение взять на себя ответственность за то, что ты сказал.

Я ощущаю это на себе: я несу ответственность за каждое произнесенное слово.

В целом могу сказать, что у Telegram-каналов есть будущее, но доверять им начнут не так скоро. Вопрос доверия в данном случае — самый важный. Все-таки вы строите и меняете свою жизнь, потребляя информацию, которой вы доверяете, — резюмирует Ильшат Аминов.

ТехнологииТелекоммуникацииМедиаОбщество

Источник: https://realnoevremya.ru/articles/162968-mediascope-izuchilo-mediapotreblenie-v-rossii

Интернет-СМИ – это… Понятие, виды, аудитория и перспективы развития интернет-СМИ

Исследования интернет-аудитории: мировой и российский опыт

Интернет – один из ключевых аспектов современного общества. Мировая паутина оказывает огромное влияние на жизнь человека, ведь для него это основное средство связи с окружающим его миром.

Сегодня Сеть выполняет не только функцию общения, но и функцию массового информирования, что позволило выделить отдельную группу под названием Интернет-СМИ.

Это понятие заслуживает подробного рассмотрения.

Дискуссии об Интернете как СМИ

СМИ ассоциируют с третьей властью. В последнее время некоторые специалисты все чаще называют относительно новую ветвь журналистики, Интернет-СМИ – четвертой властью. Однако такая точка зрения порождает многочисленные споры и диспуты.

Неоднозначно само определение мировой сети как СМИ. Оно поддерживается одними специалистами, потому что Интернет обладает основными характеристиками СМИ: общедоступностью и массовым распространением актуальной и значимой информации.

В этом плане мировая сеть намного опередила иные каналы связи. Однако другими это определение воспринимается как ошибочное.

Это мнение, прежде всего, возникает из-за отсутствия отличительных признаков печатных СМИ: периодичности выхода, тиража, распространения, определенного названия. В Сети таких понятий нет.

Существуют и некоторые проблемы в юридическом определении мировой паутины, как СМИ. В частности, такая проблема очень актуальна для Интернет-СМИ России.

Ведь во всемирной паутине миллиарды сайтов, информация на которых в той или иной степени социально значима. Такой огромный объем разнообразного материала приводит представителей закона в замешательство.

Возможно, именно поэтому законная регистрация того или иного сетевого ресурса, как СМИ, в российском законодательстве является добровольной.

Причина противоречий едина: Интернет отождествляется с уже известными видами СМИ, в то время как это принципиально другой способ передачи информации, в котором работают абсолютно иные принципы и законы.

«Раздвоение» средств массовой информации

В журналистской теории выделяют следующие категории СМИ:

  • Печатные издания;
  • Радиовещание;
  • Телевидение.

Так было до появления Интернета. С его возникновением и быстрым распространением в этот список добавилась еще одна соответствующая категория, ведь журналистика по достоинству оценила возможности и перспективы глобального технологического прорыва.

Ввиду новизны и уникальных особенностей мировой сети, СМИ условно «раздвоились» на две группы. Все ранее известные виды массового распространения информации теперь именуют «традиционными». Интернет – это новейшая среда возникновения и развития мировых идей, идеологий, мнений, а также современных Интернет-СМИ.

В его арсенале иные модернизированные инструменты для трансляции новостей и ведения пропаганды.

Что же представляют собой СМИ в глобальной паутине? Интернет-СМИ – это сайты или авторские проекты с относительно многочисленной аудиторией читателей, контент которых постоянно обновляется и относится к социально значимому журналистскому продукту.

Такое определение подходит практически под каждый сетевой ресурс. Однако Интернет скорее рассматривают как площадку, с помощью которой другие виды медиа могут распространять информацию. Поэтому не стоит полагать, что весь Интернет – это СМИ.

Это многогранный канал связи, через который аудитория узнает об актуальных событиях.

Отличительные черты СМИ в Интернете

Информационные сайты часто сравнивают с прессой и присваивают им признаки этого традиционного вида. Разумеется, это большая ошибка, ведь особенности Интернет-СМИ отличаются своей уникальностью.

Если какое-либо печатное издание с постоянным названием и тиражом более 1000 экземпляров появляется на полках магазинов чаще, чем раз в год, такое издание можно считать средством массовой информации. Какие же характеристики позволяют отнести Интернет-ресурсы к СМИ?

Во-первых, периодичность здесь заменяется таким понятием, как частота обновления контента. Каждый новый выпуск печатного издания указывает, как часто данное издание предоставляет своим читателям новую информацию (ежедневно, раз в неделю, месяц и т.д.). Интернет-ресурсы обновляются намного чаще, например, несколько раз в день, по мере получения новых сведений.

Во-вторых, в качестве постоянного названия в электронных Интернет-СМИ фигурирует адрес самого сайта. Ориентироваться в многообразии прессы помогают их наименования, а на тот или иной сетевой ресурс можно перейти по его ссылке.

В-третьих, под традиционным понятием тиража в этом случае стоит рассматривать среднее количество просмотров сайта в день. Это число указывает на популярность того или иного Интернет-издания.

В-четвертых, такое ключевое понятие для печатных СМИ, как «текущий номер» в случае со всемирной сетью не применимо вообще. Свежего выпуска или номера в Интернет-изданиях нет, информация в них обновляется хаотично, без определенного расписания.

Разновидности Интернет СМИ

Виды Интернет-СМИ классифицируют по нескольким признакам. В первую очередь выделяют две больших группы:

  • сетевые варианты традиционных вариантов СМИ;
  • самостоятельные Интернет-ресурсы.

Сегодня огромное количество традиционных медиа имеет свой сайт. Текущие новости на нем могут полностью дублироваться, такие страницы называют «клонами».

Есть в сети и «гибриды»: информация на них не тождественна источнику, она видоизменяется и преподается иначе.

Такие медиа относят к первой группе, так как они являются своеобразным аналогом определенного печатного издания, радио или телеканала.

По мере развития сети стало появляться все больше и больше онлайн-ресурсов, существующих только в Интернете. Это второй вид Интернет-СМИ.

Возможна классификация и по другим признакам, например:

  • По тематической направленности – сетевые медиа могут публиковать информацию политического, экономического, познавательного, аналитического или развлекательного характера;
  • По виду аудитории – Интернет издания могут ориентироваться на всю общественность либо только на определенную группу людей;
  • По периодичности обновления информации – разные ресурсы обновляются с разной частотой;
  • По качеству контента – сайты либо создают свой, уникальный контент, либо собирают и компонуют информацию с других источников.

Сравнение традиционных и Интернет СМИ

Новые технологии привнесли множество изменений в организацию медиа. Что именно изменилось и по каким признакам сравнивают новые и старые СМИ?

Практичность

Прежде всего, в Интернет-СМИ читателей привлекает удобство их использования. За несколько минут можно просмотреть статьи нескольких сетевых изданий. Немного труднее будет сопоставить информацию из разных источников с ворохом газет и журналов.

Отсюда вытекает еще одно отличие: высокий уровень мобильности Интернет-СМИ. Читать новости в сети можно в любом месте и в любое время, достаточно иметь при себе смартфон или планшет с выходом в Интернет.

К тому же, множество онлайн изданий создают мобильные приложения для еще большего удобства просмотра.

Отличительной чертой сетевых медиа также является оперативность предоставления новой информации. Читатели Интернет-изданий могут узнать о событии буквально спустя минуты после того, как оно случилось. Информация на новостных сайтах обновляется ежеминутно, что позволяет их аудитории всегда быть в курсе последних происшествий.

Мультимедийность

Веб-страницы мультимедийны. Одна и та же информация одновременно может подаваться в нескольких видах: в текстовом, звуковом, визуальном и т.д. Статьи на сайтах также могут дополняться гиперссылками, то есть ссылками на дополнительный материал, раскрывающий основной текст. Информация таким образом становится более точной и полной.

Возможность отбора информации

В Интернете возможно быстро найти необходимый материал. Для этого достаточно ввести определенные ключевые слова в строку поиска, и интересующая статья мгновенно появится на странице (при высокой скорости интернета, конечно же).

Интерактивность

Различия между двумя группами СМИ заключаются и в возможностях обратной связи. В Интернете существуют разнообразные чаты и форумы, на которых читатели могут высказывать свое мнение в режиме онлайн. В конце статьи обычно присутствует поле для комментариев.

Так пользователи могут посмотреть, что думают по этому поводу другие. Такая оперативность определенно не характерна для традиционных СМИ, ведь письма читателей анализируются сравнительно дольше, а иногда не доходят до получателя или вовсе остаются без внимания.

Мониторинг

Технологические преимущества сети безграничны. С помощью Интернета возможно не только доставлять информацию в массы, но и анализировать, насколько эта информация полезна обществу. Для того, чтобы провести опросы, традиционным СМИ потребуется немалое количество средств и времени.

Онлайн анкетирование позволило значительно ускорить этот процесс. Таким способом за пару дней возможно собрать статистику о читателях: их характеристики, интересы, частоту просмотра той или иной информации. Анализ помогает улучшить контент, подстроить его под требования аудитории.

Общие черты

У старых и новых каналов вещания есть и точки соприкосновения. Информационный материал, публикующийся на них, – результат труда огромного количества журналистов, редакторов, корректоров и других сотрудников этой сферы. Поэтому и структура статей у них одинаковая.

Перспективы развития Интернет СМИ

Будущее Сети многогранно, как и она сама. В ее структуре Интернет-СМИ – это объединение всех возможных видов традиционных СМИ. Конечно, нельзя утверждать, что всемирная паутина полностью поглотит прессу, радио и телевидение. Однако факт остается фактом: Сеть постепенно вытесняет традиционные СМИ на дальний план. Журналисты больше времени уделяют работе с Интернет-СМИ.

Аудитория Интернет СМИ

Сегодня подавляющее число людей предпочитает Интернет ресурсы СМИ их традиционным аналогам. Ведь информация в Сети мультимедийна и актуальна всегда.

Российская статистика сформировала портрет типичного читателя Интернет-СМИ.

Это молодые люди 16-34 лет: студенты или специалисты в области образования, государственного управления, финансов, менеджмента, рекламы и журналистики. В большинстве случаев уровень их доходов выше среднего.

Аналитиков интересует и то, каким образом читатели попадают на тот или иной сайт. Многие просто вводят интересующий вопрос в поисковой строке. Иные пользуются ссылкой с другой страницы. И только некоторые специально заходят на новостные сайты, чтобы получить самую свежую информацию.

Популярные ресурсы

Ниже приведены самые популярные отечественные примеры Интернет-СМИ:

  • Лента.ру;
  • РИА Новости;
  • Информагентство “ИТАР-ТАСС”;
  • Информагентство “РБК”;
  • Информационный ресурс “Новости Mail.ru”;
  • Онлайн газета “Дни.Ру”.

Информация сегодня – ценный ресурс, поэтому за право обладания и предоставления ведут активную борьбу огромное количество интернет изданий и информационных агентств.

Источник: https://FB.ru/article/385687/internet-smi---eto-ponyatie-vidyi-auditoriya-i-perspektivyi-razvitiya-internet-smi

Интернет 2020 в России и мире: статистика и тренды

Исследования интернет-аудитории: мировой и российский опыт

Цифровая реальность стремительно меняет мир. Сегодня на нашей планете проживает 7,7 миллиарда человек и 4,5 из них используют интернет. Он проникает во все сферы человеческой жизни и становится ее неотъемлемой частью.

Каждый год We Are Social и Hootsuite представляют отчет о состоянии интернет-среды – Digital 2020. Вашему вниманию выдержка из самых любопытных цифр.

Интенсивность распространения мировой паутины

Среди наиболее важных цифр глобального отчета Digital 2020 по части распространения интернета в мире следует выделить:

  • +298 млн. новых интернет-пользователей в сравнении с данными на январь 2019. Общее количество – 4,54 млрд. Рост +7%;
  • +321 млн. новых пользователей в социальных сетях. Аудитория социальных сетей достигла уже более 3,8 млрд. человек. Дело уверенно идет к тому, что вскоре пользоваться социальными сетями будет половина всего человечества;
  • +124 млн. обладателей мобильных телефонов. 5,19 млрд. в мире. Рост 2,4%.

В России доступ к интернету имеет 81% всего населения – 118 миллионов человек.

Аудитория соцсетей при этом составляет 70 млн. человек, то есть 48% от всего населения.

Мы онлайн 100 дней в году

По статистике средний пользователь проводит в интернете 6 часов 38 минут ежедневно. В сравнении с прошлым годом этот показатель сократился на 3 минуты, однако это все еще 100 дней в году на человека. Если отбросить восьмичасовой сон, получится, что 40% времени бодрствования мы с вами в онлайн.

Любопытно отметить, что жители разных стран тратят время на интернет по-разному. Больше всего им пользуются филиппинцы – 9 ч. 45 мин., а меньше всех японцы – 4 ч. 22 мин. Россияне ежедневно находятся в сети на протяжении 7 ч. 17 минут.

До кого интернет не дошел?

Ввиду столь глубокого проникновения интернета в жизнь каждого из нас, кажется удивительным, но 40% (3,2 млрд.) человечества все еще не подключены к интернету.  31% «неподключенных» находится в Южной Азии, 27% на территории Африки.

В обозначенных регионах наблюдается взаимосвязь между наличием доступа в сеть и возрастом пользователей. Так, оффлайн находится более половины населения всей Африке в возрасте до 20 лет, а в Южной Азии 460 миллионов детей до 13 лет.

Также определенное значение имеет пол. Согласно данным Международного союза электросвязи (ITU), мужчины чаще имеют доступ к сети, чем женщины. Гендерный разрыв также заметен в социальных сетях. Так, в Южной Азии женщины в три раза реже мужчин используют соцсети.

Половина трафика – с мобильных

Чуть больше половины времени в сети проводится при использовании мобильных гаджетов – 50,1%.

Сегодня 92% пользователей имеют возможность находится онлайн с мобильных. Тем не менее 44% всех запросов в интернете, согласно Statcounter, все еще выполняется с десктопов.

Следует отметить, что большинство людей используют сразу несколько устройств для выхода в интернет. Разные устройства используются в разное время и для разных целей. Это говорит о том, что в маркетинговых стратегиях требуется применять сбалансированный подход и в равной степени ориентироваться на все типы устройств.

О приложениях

10 из 11 минут в телефоне мы используем приложения и только 9% времени просматриваем веб-страницы. Приложения используются в самых различных сферах жизни – общение, отдых, развлечения, финансовые вопросы.

За 2019 год пользователями было загружено более 200 млрд. приложений, совокупные затраты на них составили около $120 млрд. Если говорить усредненно, то на каждый смартфон по $21.

Большая часть загрузок и 70% расходов приходится на мобильные игры. Серьезную долю рынка занимают приложения для знакомств. На них люди со всего мира потратили 2,2 миллиарда долларов – в 2 раза больше, чем двумя годами ранее.

Социальные сети

Общее время, затрачиваемое на соцсети, составляет 2 часа 24 минуты в день. Статистика по данному пункту сильно варьируется в зависимости от страны. Наиболее активны в соцмедиа жители Филиппин, средний пользователь этой страны в возрасте от 16 до 64 лет тратит на социальные сети 4 часа в день. Наименее здесь активны японцы – только 45 минут в день.

Россиянин проводит на социальных платформах 2 часа 26 минут ежедневно. Наиболее популярны в России WhatsApp, Viber и .

Хит 2019

Наиболее популярной сетью в мире остается , его каждый месяц используют 2,5 млрд. активных пользователей. Но главным открытием 2019 стал TikTok с 800 млн. активных пользователей в месяц. Правда основная аудитория приходится на Китай – 500 млн.

Заметный рост показал Reddit, получивший 100 млн. новых пользователей за прошедший год.

В России наибольшее развитие получил Instagram. Рекламная аудитория платформы на сегодня составляет 44 миллиона человек.

Рост интереса

Среди тенденций минувшего года, связанных с увеличением интереса и внимания пользователей в сети, выделим:

  • Голосовые технологии. Популярность ых интерфейсов выросла на 9%. Ежедневно ими пользуются 43% людей. В России ые команды и поиск применяют 25% интернет-пользователей.
  • Беспокойство о конфиденциальности. По данным GlobalWebIndex, тем, как компании используют их данные, обеспокоены 64% пользователей интернета. В начале 2019 года это волновало 63%. В России эта проблема волнует 60% пользователей от 16 до 64 лет.
  • Снижение доверия. Согласно исследованию Reuters 56% людей обеспокоены достоверностью фактов в интернете. В прошлом году таковых было 54%.
  • Недовольство обилием рекламы. Половина всех пользователей в интернете ежемесячно используют блокировщики рекламы. Год назад инструменты блокировки использовали 47%.
  • игры. Общая численность глобального игрового сообщества насчитывает более 3,5 миллиардов человек. 69% играют в игры на смартфонах, 41% используют для этого компьютер, 25% игровые приставки., 21% играет на планшетах. В 2019 на игры геймеры потратили свыше $150 млрд, что на 10% больше, чем в прошлом году.
  • . GlobalWebIndex сообщает, что каждый месяц онлайн-видео сегодня смотрят 90% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет. Наибольшая доля онлайн-потребителей видеоконтента сосредоточена на . Около 3 млрд. человек смотрят на этой платформе не менее одного видео в месяц.
  • Онлайн-шопинг. Три четверти интернет-пользователей каждый месяц что-то покупают в сети. Данные Statista свидетельствуют о том, что расходы на онлайн-шопинг в мире значительно выросли в 2019 году. В России покупки онлайн за последний месяц совершили 60% пользователей интернета. В среднем каждый россиянин в год тратит онлайн 190 долларов.

революция!

Не можем не отметить наиболее глобальное изменение интернет-парадигмы 2020.

Google Trends утверждает, что в 2019 году люди стали искать собак почти в два раза чаще, чем кошек.

По данным рекламных инструментов в , свыше 250 млн. пользователей платформы интересуются собаками, а кошки интересны только 250 тыс. пользователей платформы. То есть в 1000 раз меньше!

Собаки популярнее котиков даже в Instagram. Около 250 млн. постов на платформе имеют хэштег #dog, а #cat стоит под 200 млн. изображений. Мопс по кличке Даг (Doug the Pug) имеет больше подписчиков, чем сердитая кошка Grumpy Cat (R.I.P). Пожалуй, исторический перелом.

Выводы

Авторы отчета Digital 2020, отталкиваясь от своих исследований, дают ряд советов для формирования более выгодных маркетинговых стратегий:

  •  Смотрите шире. Привычки, предпочтения и ожидания людей в интернете меняются под влиянием мировых тенденций. Недостаточно смотреть лишь на то, что поблизости. Расширяйте горизонты, черпайте информацию и вдохновение в разных регионах. Соцсети упрощают процесс взаимодействия и получения информации от людей со всего мира. Чтобы быть эффективными важно учитывать как экспертные мнения, так и мнения рядовых пользователей.
  • Главный ориентир – человек. Фокусируйтесь на людях, а не на технологиях. Инструменты, площадки, каналы – все это второстепенно. В долгосрочной перспективе успешны только те компании и бренды, которые успешно удовлетворяют желания и потребности людей, а не те, которые запрыгнули в поезд с инновациями, запустили вирусные компании или же бессистемно   использовали новинки.
  • Сконцентрируйтесь. Маркетологи стремятся всегда быть в курсе всех тенденций, но иногда лучше знать меньше. Иногда лучше остановиться и сконцентрироваться на тщательной проработке проверенных инструментов, чем пытаться осваивать и внедрять новые. Однако не игнорируйте заметные тренды. Игры, ые интерфейсы и киберспорт пользуются колоссальной популярностью у аудитории во всем мире, но их все еще достаточно мало освещают в СМИ и недостаточно задействуют в маркетинговых планах и бюджетах брендов.

Значение высоких технологий в нашей жизни достигло новых высот. Все больше людей проводят все больше времени в интернете, решая там свои задачи. Чтобы успешно с ними взаимодействовать, нужно разбираться не только в технологических новшествах, но и в самих людях, учитывая все их разнообразие и многогранность.

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5b3b4d8b04251900aa532351/internet-2020-v-rossii-i-mire-statistika-i-trendy-5e5ca553227f403871e7e957

Исследование аудитории интернета

Исследования интернет-аудитории: мировой и российский опыт

Определение 1

Институты социальной коммуникации – это совокупность средств общения, а также обмена актуальной информацией. Поскольку современное общество носит название «информационное», то можно сказать, что институтам социальной коммуникации отводится ведущая роль в формировании и поддержании тех или иных взглядов и образов в умах людей.

Функционирование Интернета как социального института определяется потребностями и интересами различных социальных субъектов, что предполагает выполнение ряда соответствующих функций:

  1. Коммуникативная функция.

    • Коммуникация посредством глобальной сети Интернет построена таким образом, в ней всегда будет присутствовать два главных героя: те, кто создает информационный контент, и те, кто им пользуется. Между этими двумя полюсами всегда происходит определенная коммуникация, и именно по этой причине в последнее время проводится большое количество исследований, о которых мы упомянем чуть позже.
    • Благодаря Интернету коммуникация становится трансграничной, и общение перестает быть привязанным к местоположению его непосредственных участников.
  2. Информационная функция.

    • В соответствие с общей природой средств массовой информации, информация в Интернет-каналах является доступной абсолютно каждому, а ограничения могут быть связаны только с платностью тех или иных услуг. Информация обладает рядом специфических черт: оперативность, освещение жизни социума, универсальность. Таким образом, на основе информационной функции в Интернете появляется возможность выполнять функцию формирования повестки дня и фокусирования общественного внимания. Информационная функция, по сути, также проявляется в формировании общих взглядов на некоторые события и ситуации у общества.
  3. Ценностно-регулирующая функция.

    • данной функции совпадает с тем, что было некогда названо «функцией корреляции отношения к действительности» (Г. Лассуэлл). Семья и школа осуществляют первичную социализацию индивида (привитие человеку норм, ценностей, приобщение к традициям), далее эта функция переходит к СМИ. Они служат выработке и сохранению общей ценностно-нормативной платформы: что такое хорошо, что такое плохо, и как стоит поступать и думать.
    • Интернет позволяет не только обмениваться информацией, но и высказывать свою точку зрения на большом количестве площадок.
  • Курсовая работа 430 руб.
  • Реферат 260 руб.
  • Контрольная работа 200 руб.

Роль исследований аудитории

Данные эмпирических исследований глобальной сети Интернет и ее аудитории необходимы разным группам специалистов:

  1. Работники интернет-СМИ – им необходима эта информация для создания востребованного и актуального информационного контента, который будет иметь ценность для человека, пользующегося этим;
  2. Социологи, аналитики – их деятельность направлена на исследование социальных процессов, а также на определение роль в этих процессах Интернет-источников и информации из Сети. Социологические исследования могут проводиться регулярно, а наличие новых технологий позволяет качественно и быстро выполнять их прямо в Интернете (размещение анкет и опросов на главных страницах сайтов, рассылка при помощи Google- форм и многие другие способы). Таким образом, охват происходит не в пределах маленькой группы, а на более масштабном, международном уровне.
  3. Специалисты по журналистике, которые занимаются анализом деятельности различных средств массовой информации, их потребительским рынков, консалтингом в данной сфере. Сюда же можно отнести рекламщиков, которые собирают данные об актуальности продукции, о потребностях потребителей, и о том, что менее актуально на сегодняшний день.

Замечание 1

Таким образом, в исследованиях аудитории Интернета могут решаться разные задачи – как обществоведческие, так и маркетинговые.

Зачастую для специалистов разного профиля возможно решение разнообразных задач на одном и том же материале.

Однако часто необходимо проведение специальных социологических исследований, описывающих и объясняющих то, что происходит между социальными субъектами и Интернетом.

Проблемы социологии Интернет-СМИ

В течение довольно продолжительного времени Интернет-ресурсы исследовались в целом, без выделения среди них сайтов разных типов. Таким образом, возникли некоторые стержневые противоречия именно в работе таких ресурсов.

Сеть Интернет, безусловно, глобальна, и охватывает практически все население земного шара, но смысл в исследованиях заключается именно в выявлении тех закономерностей и особенностей в потребностях и деятельности людей, которые имеют свои нормативные, ценностные и специфические внутренние ориентации.

Что касается социальных проблем, то они могут быть рассмотрена на трех основных уровнях: личностном, групповом и социетальном (общество в целом).

Личностные проблемы связаны с равенством (или наоборот неравенством) людей с точки зрения доступности получения информации и участия в обмене ею. Эта проблема получила научное название – «цифровое неравенство».

Распространение новых информационных технологий не только закрепляет ранее сложившееся неравенство людей по отношению к средствам массовой информации, но и усугубляет его, так как требует больших затрат на приобретение соответствующего оборудования.

Например, не у каждого человека есть возможность приобрести персональный компьютер или другой гаджет для выхода во всемирную сеть.

Групповой уровень: на данном этапе основная проблема – взаимодействие органических (существующих в реальной жизни, вне Интернета) и виртуальных (то есть основанных на общении в Сети) групповых сообщества – комьюнити.

Социетальный уровень. Так как этот уровень иначе называется общественным, то, соответственно, он затрагивает проблематику сфер общества: политической, экономической, духовной. В России особенно важно такое исследование, так как наше государство многонационально, и отношения между разными этносами и нациями являются актуальной проблемой.

Замечание 2

Таким образом, исследования в области социологии Интернета, а также аудитории позволяет выявить предпочтения пользователей интернет-ресурсов, и сформировать их мнение и взгляды на определенную проблему.

Источник: https://spravochnick.ru/sociologiya/sociologicheskie_issledovaniya/issledovanie_auditorii_interneta/

Ваша работа
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: