Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) (Aaker)

Содержание
  1. Как определить ваши ценности бренда (и повысить стоимость вашего бренда)
  2. Бренд и ценности: как они соотносятся?
  3. Значения Vs.Ценность: они такие же?
  4. 1. Откройте свои истинные ценности
  5. 2. Встаньте на что-то
  6. 3. Держите его последовательно
  7. Что такое брендинг? Основные аспекты
  8. Модель Параметры личности брэнда
  9. 5 основных параметров и их аспекты
  10. Объяснение свойств каждого аспекта
  11. 15 Brand Personality Examples to Inspire You
  12. 1. Nike
  13. 2. Coca-Cola
  14. 3. Dove
  15. 4. Harley-Davidson
  16. 5. McDonald’s
  17. 6. Victoria’s Secret
  18. 7. Disney
  19. 8. Tiffany & Co
  20. 9. Betty Crocker
  21. 10. Apple
  22. 11. Starbucks
  23. 12. Red Bull
  24. 13. Amazon
  25. 14. Lego
  26. 15. FedEx
  27. What is Brand Personality? Definition & Examples
  28. What Is Brand Personality?
  29. Importance Of Brand Personality
  30. How To Build A Brand Personality
  31. Jennifer Aaker Brand Personality Model
  32. Sincerity – Propercorn
  33. Excitement – BuzzFeed
  34. Competence – SpaceX
  35. Sophistication – Dolce & Gabbana
  36. Ruggedness – Old Spice
  37. Examples of Brand Personality
  38. Brand Personality of Woodland
  39. Brand Personality of Harley Davidson
  40. Brand Personality of Marlboro
  41. Brand Personality of MTV
  42. Go On, Tell Us What You Think!
  43. В поисках личности вашего бренда
  44. Что такое личность бренда?
  45. Типы личности
  46. Личность vs. Индивидуальность
  47. Опросник
  48. Дизайн личности
  49. Цвет
  50. Типографика
  51. Изображения
  52. Другие элементы
  53. Как создать личность бренда?

Как определить ваши ценности бренда (и повысить стоимость вашего бренда)

Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) (Aaker)

Ваши основные ценности бренда – это компас, который указывает на истинный Север вашего успеха в бизнесе. Это означает, что они очень важны.

Но что именно они, как вы их определяете, и что вы будете делать с ними, когда будете иметь их?

Давайте начнем с самого начала, зайдя на отношения между брендом и его ценностями.

Бренд и ценности: как они соотносятся?

Ценности стоят в самом сердцевине вашего бренда. Это центр, из которого все излучается, включая внешний вид вашего бренда (дизайн), сообщение (голос) и отношения (обслуживание клиентов).

И если вы не живете под скалой без соединения wi-fi (что довольно сложно найти в эти дни), я уверен, что вы уже знаете, что вам нужно создать бренд вокруг своего бизнеса.

Если вы не знаете, как начать думать о своем бизнесе как бренде или о том, как бренд может помочь вашему бизнесу, вы можете узнать все об этом в статье: Что такое Брендинг?

Если у вас уже есть основы брендинга, то вы, возможно, уже знаете, что брендинг может быть довольно вовлеченным процессом. Вопреки тому, что многие владельцы малого бизнеса склонны думать, брендинг включает в себя гораздо больше элементов и идет глубже, чем простой логотип, который вы показываете на своем веб-сайте и в продуктах.

В целом бренд состоит из двух основных «внешних» аспектов:

  • Ваша визуальная идентификация, включающая ваш логотип, цвета и типографику.
  • Ваша личность голоса, которая включает в себя стили вашего тега, тон и общение.

Но для того, чтобы бренд был полным и значительным, существует важный третий «внутренний» аспект, который должен решить каждый владелец бизнеса, прежде чем даже подумать о создании логотипа или придумать лозунг для каждой видимой поверхности, и это ваше:  Brand Значения.

Ваши ценности бренда помогут вам захватить три состовляющих вашего бренда : предложение, личность и цель. Без ценностей, которые помогут вам, ваш бренд будет выглядеть как любой другой бизнес, а не отдельный и узнаваемый бренд, и ваш рост и продажи пострадают в результате.

Значения Vs.Ценность: они такие же?

Интересный вопрос. Знает ли ценность вашего бренда какие-либо отношения к вашим ценностям бренда?

Не будьте слишком быстры, чтобы сказать «нет»! И не слишком быстро сказать «да»! Давайте сначала сломаем вещи, чтобы мы могли видеть, как эти два относятся.

Когда мы говорим о ценности бренда, мы обычно думаем о денежной сумме. Сколько стоит ваш бренд? Например, пара джинсов без названия может стоить 19 долларов, а джинсовая марка Levi's может стоить 119 долларов. Очевидно, что существует разница в стоимости, основанной на бренде.

Оригинальные джинсы

Сет Годин дал хорошее определение :

«Стоимость бренда – это всего лишь сумма того, сколько дополнительных людей заплатит, или как часто они выбирают ожидания, воспоминания, истории и отношения одного бренда по сравнению с альтернативами».

Как вы можете сказать, теперь мы все глубже погружаемся. Ценность бренда заключается не только в том, сколько дополнительных людей заплатит (еще 100 долларов за пару джинсов Levi за некрасированную пару), но также и от того, как часто они выбирают этот бренд и f или какие причины .

Пример: фирменная пара джинсов может стоить 119 долларов. Но если люди выбирают их только один раз для престижа, но никогда не покупают снова, тогда бренд не имеет большого значения. Никто не может выжить у разовых клиентов.

Но, скажем так, еще один бренд джинсов стоит 79 долларов, но люди, которые покупают один раз, предпочитают покупать снова и снова, тогда этот второй бренд имеет гораздо большую ценность, чем первый. Повторение клиентов – это жизненный путь каждого бизнеса.

И повторение бизнеса тесно связано с ценностями.

Генеральный директор Starbucks Говард Шульц прекрасно подытожил связь, когда сказал:

«Если люди считают, что они ценят компанию, они останутся верными бренду».

Вы не покупаете Coke over Pepsi (или наоборот), потому что это на вкус лучше. Это не так. И бесчисленные исследования показали, что разница в наших мозгах !

Вы покупаете его, потому что вы «купили» либо бренд «счастье», либо бренд «молодость», в зависимости от того, какое значение вы считаете наиболее важным.

Чтобы ваш бренд был ценным, вам не нужно иметь самые дорогие продукты или услуги в вашей отрасли. Ваша ценность умножается каждый раз, когда клиент решает вернуться к вам, предпочитает вести бизнес с вами по всем другим брендам в вашей отрасли и решаетрекомендовать ваш бренд другу.

И этот выбор тесно связан с вашими ценностями .

Поэтому, если вы хотите создать глубокие и значимые отношения со своими клиентами, которые в течение многих лет приносят вам повторный бизнес и повышают ценность вашего бренда, вам необходимо четко определить свои ценности бренда, чтобы ваша аудитория могла подключиться к чему-то. Что-то оставаться лояльным.

1. Откройте свои истинные ценности

Самый очевидный способ, пожалуй, начать думать о ценности вашего бизнеса – это подумать о том, что важно для вас и составить список. Но есть опасность для этого подхода: многие вещи звучат «хорошо» или «благородно», когда мы думаем о них в теории.

Но выбор стандартных значений, таких как «своевременный», «надежный» или «надежный», не поможет вам выделиться из толпы каким-либо значительным образом. У этих слов нет реального чувства или эмоций, кроме того, что они звучат «хорошо». Но «хороший» не будет выбран вами; это приведет вас к игнорированию.

«Слишком много компаний хотят, чтобы их бренды отражали идеализированный, совершенный имидж самих себя.Как следствие, их бренды не приобретают никакой текстуры, никакого характера ». – Ричард Брэнсон

Итак, как вы можете копать глубже своих ценностей, чтобы вы могли выйти за пределы идеализированной версии вас таким образом, чтобы она оставалась «приятной»? Забудьте об идеализированных совершенствах. Мы говорим об открытии реальных и сырых чувств, которые связывают вас (и ваш бренд) с миром!

Лучший способ сделать это – начать с вещей, которые вам не нравятся. Это потому, что мы часто испытываем негативные эмоции более интенсивно, чем позитивные, и мы часто можем четко сформулировать, почему нам не нравится что-то, чем то, почему нам нравится что-то еще.

Подумайте о том, что у вас было, что вы ненавидели бренд. Возможно, обслуживание клиентов было ужасным. Возможно, проект не был сделан вовремя. Или, возможно, это было закончено вовремя, но это было сделано небрежно. Возможно, компания была очень типичной как по времени, так и по качеству, но оставила ощущение, будто вы просто пожали друг другу руки холодным, бессердечным роботом.

Во втором столбце напишите отрицательные эмоции или значения, которые передал вам конкретный опыт. Какие вещи, другими словами, вам нравится избегать себя?

В третьем столбце напишите противоположное значение, которое вы хотели бы, чтобы ваш бренд проецировал вместо этого как способ подключения к вашей аудитории.

Например: предположим, что вы остаетесь в блестящем гламурном отеле на выходные. Хотя отель хороший, а обслуживание хорошее и своевременное, вам не понравилось снобизм персонала. Таким образом, вы пишете в колонке один «сонливый глянцевый отель».

Причина, по которой вам не понравился этот опыт, заключалась в том, что он оставил вас пустыми и отключенными. Вам не понравилось, как место выглядело как все другие отели, в которых вы когда-либо были. Кроме того, вы чувствовали, что вас никто не интересовал, но только в ваших деньгах. И вы пишете эти отрицательные эмоции во втором столбце упражнения.

Итак, каковы же противоположные и положительные значения, которые вы хотели бы проектировать? Это может быть «домашний», чувствуя, что вы посетили дом друга, а не безликий курорт. Или «дружелюбный», потому что он чувствует себя ценным гостем, а не просто платящим клиентом. Или даже «уникальным», потому что вы цените переживания, которые выделяются из обычных.

И этот пример не совсем мнимый, но может быть, как Airbnb разработал концепцию бренда и ценности, предлагая уникальные места для пребывания с местными хозяевами по всему миру.

Сделайте свой список здесь, начиная с негативных событий бренда, которые у вас были или вы не хотели бы ассоциироваться, и превращения их в конкретные положительные ценности, которые вы хотели бы развивать в своем бренде. На вашем рабочем столе есть место для пяти, но вы можете поэкспериментировать с еще большим количеством ценностей.

Когда у вас есть список возможных кандидатов, выберите три главных значения, которые наиболее важны для вас, и что вы хотите сосредоточить свои силы.

2. Встаньте на что-то

Если ваших клиентов попросили описать ваш бренд всего за 2-3 предложения, что бы они сказали о вас? Что бы вы хотели, чтобы они говорили о вас?

Как владельцы бизнеса, мы часто получаем фантазии и подробные объяснения того, что мы стоим и что мы верим. Но никто не сможет вспомнить или повторить это в нашем бизнесе.

Когда вы каким-либо образом рекламируете свой бизнес (через свой веб-сайт, обслуживание клиентов, рекламу и т. Д.), Вам необходимо убедиться, что вы четко рекламируете 2-3 значения, которые вы хотите, чтобы клиенты знали о вас.

Подумайте о Apple. Каковы слова, которые приходят вам на ум?

  • инновация
  • думать по-другому
  • изменение
  • холодные продукты

И это не случайно, что мы так думаем.

Во время презентации в 1997 году для своих сотрудников в Apple Стив Джобс дал следующий совет:

«Для меня маркетинг – это ценности.Это очень сложный мир, это очень шумный мир.И мы не собираемся заставлять людей многого вспоминать о нас.Нет компании.Поэтому мы должны четко понимать, что мы хотим, чтобы они знали о нас ».

В этом же выступлении он далее говорит:

«То, о чем мы говорим, не делает ящики для людей, чтобы выполнить свою работу … Apple – это нечто большее.Apple в основе … Это основные ценности … заключается в том, что мы считаем, что люди со страстью могут изменить мир к лучшему ».

  • страсть
  • изменение
  • лучший мир

Это то, на что Apple верит, и они должны поощрять эти ценности через каждый аспект своего бренда.

3. Держите его последовательно

Самое главное после обнаружения ваших основных ценностей – оставаться в согласии с ними. Все, что касается вашего бренда, от цветов, которые вы используете к логотипу, который вы выбираете на языке, который вы говорите, должны представлять эти основные ценности.

Логотип не является брендом. Не является и лозунгом. Также не цвет. И даже объявление.

Согласованность – настоящий бренд-строитель.

Если вы хотите построить бренд, вам нужно оставаться верным своим ценностям и соглашаться с ними. Всегда.

Один предприниматель, который построил успешный персональный бренд и затем использовал его для запуска международно-признанного маркетингового бизнеса, – это Гэри Вайнерчук. Гэри – откровенный человек и великий сторонник тяжелой работы и постоянной суеты.  

Просто взгляните на то, как выглядит его бренд через Интернет:

Интенсивность личности Гэри проявляется как в темных цветах, так и в сильных шрифтах, которые он использует в своих брендах. Просто просматривая его профили, вы можете сказать, что он все о предпринимательстве, лидерстве и суете.

Гэри Вайнерчук на

Тем не менее, ни один из его каналов в социальных сетях не похож на другой. И это очень важная нота, чтобы сделать согласованность. Согласованность не означает, что вы должны быть одинаковыми во всех каналах или на протяжении многих лет. Это означает, что изображение, которое вы проектируете, должно соответствовать вашим основным значениям бренда.

Фактически, если вы прокрутите назад достаточно в каналах социальных сетей Гэри, вы увидите, как внешний вид и образ его бренда эволюционировали с годами до того, чем он является сегодня. Взгляд, возможно, изменился, но бренд всегда оставался в соответствии с основными ценностями предпринимательства, лидерства и суеты.

Вы не согласны с сообщениями, которые выпускает ваш бренд? 

Как только вы четко определите свои основные ценности бренда, будет намного проще сделать это и намного проще продвигать свой бренд по различным каналам.

PS: Каковы ваши основные ценности бренда?Нам бы хотелось узнать: что означает ваш бренд в мире?

Читайте так же:

Что такое брендинг? Основные аспекты

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5a7b4166a86731f6f1fc56d3/kak-opredelit-vashi-cennosti-brenda-i-povysit-stoimost-vashego-brenda-5b96684bc586d600aa839937

Модель Параметры личности брэнда

Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) (Aaker)

Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, pp. 347-356) – концепция для описания и измерения “личности” брэнда 5 основными параметрами, каждый из которых разделен на совокупность аспектов.

Это модель для описания профиля брэнда, использующая аналогию с человеком.

5 основных параметров и их аспекты

Следующие:

  • Добросовестность/Sincerity (приземленый, честный, здоровый, жизнерадостный)
  • Волнение/Excitement (дерзкий, оживленый, оригинальный, современный)
  • Компетентность/Competence (надежный, разумный, успешный)
  • Изысканность/Sophistication (высший класс, очаровывательный)
  • Грубость/Ruggedness (повеса, жесткий)

Каждый аспект, в свою очередь, измеряется совокупностью свойств. Измерения свойств проводятся с использованием пятибальной шкалы (1 = совсем не описательно, 5 = весьма описательно), классифицируя уровень, на котором каждое свойство описывает специфический брэнд.

Объяснение свойств каждого аспекта

Эти черты являются следующими:

  • Приземленый = приземленый, семейный, провинциальный
  • Честный = честный, искренний, реальный
  • Здоровый = здоровый, оригинальный
  • Жизнерадостный = жизнерадостный, сентиментальный, дружественый
  • Дерзкий = дерзкий, стильный, волнующий
  • Оживленный = оживленный, классный, молодой
  • Оригинальный = оригинальный, уникальный
  • Современный = современный, независимый, современный
  • Надежный = надежный, работящий, надежный
  • Разумный = разумный, технический, корпоративный
  • Успешный = успешный, лидер, уверенный
  • Высший класс = высший класс, эффектный, привлекательный
  • Очаровывательный = очаровывательный, женственный, гладкий
  • Повеса = повеса, мужеской, западный
  • Жесткий = жесткий, грубый

Концепцию Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker можно использовать для того, чтобы исследовать текущий статус (IST) брэнда и описать заданный будущий (SOLL) статус брэнда.

Параметры личности брэнда Специальная группа по интересам
Специальная группа по интересам (8 членов)
Эксперт Советы о Brand Personality (Английский)
Здесь вы найдете профессиональные советы экспертов.
Pitfalls of International / Global BrandsBrand Portfolio Management, Brand Valuation (…)
What are Attributes of Strong Brands?Brand Management, Brand Valuation (…)
How to Build a Brand in ChinaBrand Development, China, Best Practices (…)
Dimensions and Traits of the Corporate Brand PersonalityCorporate Brand Development (…)
Generic Traits of a Good BrandBrand Management, Checklist (…)
How to Divest 2nd Tier CPG Brands?Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation (…)
Benefits of a Strong Brand PersonalityBrand Management, Brand Strategy, Marketing Strategy (…)
The Need for Brand AuthenticityBranding (…)
Generic Implementation Steps of a Global BrandGlobal Brand Development, Best Practices (…)
Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/ParityBranding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation (…)
Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication StrategiesCorporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism (…)
Six Steps for Integrating Social Media Into your OrganizationSocial Media Integration, Using Social Media, Social Media for Business (…)
Status Brands: The influence of Power-distance BeliefsBranding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition (…)
The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)Branding, Brand Recognition (…)
Focus Points in City BrandingCity Branding, Regional Branding, Geographical Branding (…)
Brand Relationship QualityBranding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship (…)
Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by ConsumersGlobal Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization (…)
Источники Информации о Параметры личности брэнда
Здесь вы найдете PowerPoints, видео, новости и т.д., чтобы использовать в своих собственных лекциях и практических занятиях.

Сравните с Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Aaker: Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда)  |  Reputation Quotient  |  Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива)

Возврат на главную страницу: Процесс принятия решений и Оценка  |  Знания и Нематериальные активы  |  Маркетинг

Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Источник: https://www.12manage.com/methods_aaker_brand_personality_framework_ru.html

15 Brand Personality Examples to Inspire You

Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) (Aaker)

Having a brand personality goes way beyond brand identity. It’s more about texture, style and the human characteristics that a brand has. These components make us relate to the brand and choose to buy a product from them, rather than their competitors.

But for many businesses, forming a brand personality doesn’t come easily. As Jennifer Aaker identified in her article published in the Journal of Marketing Research, brand personality is made up of five key factors: ruggedness, sophistication, competence, excitement and sincerity.

And while some have failed to find their brand persona, other companies have hit the nail on the head and built great marketing strategies around these core dimensions.

To inspire you, we’ve rounded up the 15 best brand personalities of all time.

1. Nike

alexeynovikov / Depositphotos.com

Since the 1980s, Nike has been endorsing the very best athletes across a wide variety of sports, portraying that their persona is exciting, provocative, cool, rugged, innovative and durable. Their marketing slogan ‘Just Do It’ relates to everyone and offers a sense of confidence when any of their garments are worn.

Their large personality has sparked great brand loyalty, making many consumers opt for their footwear, accessories and clothing over their competitors.

2. Coca-Cola

TKKurikawa / Depositphotos.com

With a loud and vibrant logo, a good slogan (‘Delicious and Refreshing’, ‘Always Coca-Cola’, ‘Taste the Feeling’ – the list goes on!) and a number of successful campaigns, Coca-Cola is a prime example of brand personality.

From the get-go, Coca-Cola has been associated with happiness and excitement, with many selecting to consume its products for the experience, rather than the taste.

People purchase bottles of coke with their name on it (without even consuming the product), TV viewers eagerly wait for the bright Christmas advert to get into the festivities, and celebrity endorsements build an even stronger bond with the general public.

3. Dove

Filter Management

Dove, on the other hand, relates to women of all ages, shapes and sizes across the world. With a relatable, simple and elegant brand personality, Dove represents the essence of true inner beauty. And with effective marketing tactics, the skincare company has become an industry pioneer, with a brand persona that’s unique to everyone.

4. Harley-Davidson

bizoon / Depositphotos.com

Harley-Davidson is a brand that connects with its rebellious customers. By purchasing their motorcycles, you get a sense of freedom, independence and a luxurious experience of riding – one that you wouldn’t receive elsewhere. And while Harley-Davidson bikes are expensive, they are made to fulfil dreams and to allow people to travel to places across the globe.

5. McDonald’s

lucianmilasan / Depositphotos.com

When it comes to fast food chains, it’s harder to build a strong brand personality, but the one restaurant that stands out from the crowd is McDonald’s. Having established themselves as a family-friendly place, the fast food chain has gained a few traits for itself, including convenient, quick, clean and simple.

The co-partnership with Disney only makes McDonald’s even more relatable to young children and families, making it a number one choice for a hassle-free breakfast, lunch or dinner.

6. Victoria’s Secret

teamtime / Depositphotos.com

The lingerie leader with the much-anticipated fashion shows has built a brand personality that speaks volumes. A dream for all models to walk the Victoria’s Secret runway has echoed into a large selling point for their everyday garments.

With a powerful, sexy, bold, daring and empowering personality, Victoria’s Secret has managed to dominate the younger market. However, with many attractive competitors rising in the ranks ( Rihanna’s Savage X Fenty lingerie line), Victoria’s Secrets will need to work a little harder to keep their leading position.

7. Disney

missbond / Depositphotos.com

Disney – known as ‘the most magical place on earth’ – has one of the largest brand personas to date. For more than 90 years, Disney has been creating happiness through once-in-a-lifetime experiences. Their secret is that they always put their customers first and build new experiences their feedback.

The family-friendly business has succeeded in gaining a place in everyone’s heart, making adults reminisce over childhood favourites and compelling children to fall in love with Disney characters. Quite simply, they have captured a creative and positive persona for people of all ages.

8. Tiffany & Co

stocco.claudio.libero.it / Depositphotos.com

Being one of the most prestigious jewellery brands around doesn’t come easy, but it’s something that Tiffany & Co. have managed to establish over the years. With a sophisticated, elegant, charming and timeless persona, the jewellery company has made women all over the world long for one of the little blue boxes.

The film Breakfast at Tiffany’s, starring the legendary Audrey Hepburn, further enhanced the feeling that a piece of jewellery from Tiffany is the ‘only one true love’.

9. Betty Crocker

Glassdoor

The birth of Betty Crocker came in 1921 when Washburn-Crosby Company’s marketing manager Samuel Gale began responding to cooking enquiries as Betty Crocker (he didn’t feel that women would respond well to advice from a man). This personal response from a fictional motherly identity formed a strong connection with the consumer, which is still very much present today.

The homely and nurturing spirit was so powerful that Betty Crocker was even named the second most popular woman in America in 1945, behind then-First Lady Eleanor Roosevelt.

10. Apple

Vividrange / Depositphotos.com

You either love them or hate them, but when you love them, you’re a devoted buyer who wouldn’t dream of changing any of their Apple products. And for this exact reason, Apple has nailed its brand personality.

Apple relates to the cool, innovative and creative technology lovers that the simple and superb interface. Their new products and release dates spark curiosity among their followers, making Apple not just a favoured brand, but a way of life.

11. Starbucks

bedobedo / Depositphotos.com

The innovative coffee chain Starbucks has become much more than your standard coffee shop – it’s become a community. The personality of the brand and the staff hired forge real connections with its consumers, making Starbucks the number one choice among all coffee brands.

That’s not to say that their products are any better than their competitors, but rather that they are a choice of social status. With a fun, outgoing and personable brand strategy, everyone wants a Starbucks cup with their name on it. It’s the attention to the smallest details that make Starbucks stand ahead of the crowd.

12. Red Bull

doroshin / Depositphotos.com

Red Bull is also a company that’s known for its customer experience.

With a courageous, outgoing and hyper-energetic brand personality, Reb Bull is an inspirational brand that relates to two different types of customers – one being the professional athletes that need to exceed difficult challenges, and the other the fun-loving person that needs a bit of energy to get through the day and enjoy themselves.

Indeed, Red Bull is known for ‘giving wings’, but their most recent marketing efforts focus on the brand rather than the products. They dabble in extreme sports, concerts and music, causing a larger excitement around the urban brand.

13. Amazon

wolterke / Depositphotos.com

Amazon has steadily become one of the world’s most trusted brand by offering a personal relationship with all of its products. Their sincerity and customer-focused approach is what has built the Amazon empire.

Instead of focusing on what their competition is doing, they have pushed boundaries with innovative ideas and honesty. And with CEO and founder Jeff Bezos being the face of the company, an extra level or relatability and personality is added to the Amazon brand.

14. Lego

rclassenlayouts / Depositphotos.com

Lego has formed a brand personality that caters to young and old. Young children love Lego for their fun and approachable, while adults that are true fanatics purchase collectible Lego items. And although their price tag is higher than their competitors, Lego stands out for quality, reliability and familiarity.

15. FedEx

ricochet69 / Depositphotos.com

Branding is a large part of FedEx’s success; with an efficient, reliable and trusting service, the courier company has become a staple in their field.

They’ve elevated the brand by building successful marketing campaigns in order to connect with their clients. And with personal reward plans and great customer service, FedEx continues to expand their marketing strategies and reach new audiences.

Sign up to our weekly newsletter for more great content and get 20% OFF our career test!

Having a brand personality is important because it makes it easier for people to identify with your product or service. If people what your brand stands for, the better the chances they will your products. So, take the time to create the right personality and persona for your brand – it is the foundation upon which your brand’s success will be built.

Which brand can you relate to the most? Let us know in the comments section below.

This article is an updated version of an earlier article originally published on 18 August 2017.

Источник: https://www.careeraddict.com/12-examples-of-brand-personality-to-inspire-you

What is Brand Personality? Definition & Examples

Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) (Aaker)

Personification is an innate tendency of human psychology. It refers to the attribution of human traits, emotions, or intentions to non-human entities, including brands.

And when humans attribute human- traits and characteristics to a brand, it gives rise to its personality.

What Is Brand Personality?

Brand personality refers to the association of human characteristics and traits with the brand to which the customers can relate.

In simple terms, it refers to brand personification. It is the set of human trait and characteristics assigned to the brand.

A brand personality comes into existence when human- adjectives – unique, caring, funny, trustworthy, creative, straightforward, dishonest, rebel, etc. – are assigned to a brand.

The concept of brand personality is best understood when we imagine the brand to be a person. How would that person speak? How would s/he behave in certain situations? How does s/he dress up?

To simplify the concept even more, imagine how would it be if Apple were a human.

Wouldn’t it have an impeccable knowledge of the language with perfect grasp of grammar. Wouldn’t it be someone with great imagination? Wouldn’t it maintain discipline even in demanding situations? And wouldn’t it choose premium quality clothes over the cheap ones?

That’s the brand personality of Apple.

Importance Of Brand Personality

Branding is a lot more than just name, logo, and tagline. It involves assigning characteristics and properties within and outside the offering to give that generic offering an identity which is different from those in the market.

Now, besides the fact that brand personality is imperative to differentiate the product in the market, here are other important factors why brand personality matters:

  • Develops Brand Image: Brand identity and brand personality are two interconnected tools which helps in developing a desired brand image in the market. While brand personality strategizes how a brand would behave in the market, brand identity visualizes this strategy, which in turn, results in developing a brand image.
  • Positions The Offering:Customers use same products provided by different brands differently. That is to say, brand personality teaches customers how they should be using the brand’s products.
  • Develops Emotional Connection: Brand personality helps develop emotional connection with the -minded people who look for more than just tangible offerings from the brand. This emotional connection further helps the brand to develop more meaningful brand interactions and start with customer powered marketing strategies word of mouth marketing, loyalty marketing, etc.
  • Eases Communication: Having a personality makes it easy for the brand to communicate effectively with the customers mostly because the customers can relate to the traits that they possess with the personality traits that the brand has.

Also Read:  Brand Essence: Meaning, Importance, & Examples

How To Build A Brand Personality

The brand personality is how the brands show up and acts in front of the customers. It comprises of tone, voice, associations, and all elements that make an individual unique and establish identity.

The process of developing a brand personality requires the brand managers to get an intimate understanding of the customers and draft a personality that evokes the ‘, know, and trust’ factor. That is, developing a personality that –

  • Immediately attracts the target audience by evoking a feeling of comfort, familiarity, awe, or respect.
  • Making the future target audience (people just outside the target audience periphery) the brand and appreciate and value the offerings.
  • Repelling the customers that the brand doesn’t want to attract.

Usually, this kind of brand personality can be built using innumerable ways. But Jennifer Aaker’s brand personality model is often preferred by most brands.

Jennifer Aaker Brand Personality Model

Jennifer Aaker, a behavioral psychologist and Stanford professor, defined a framework in 1997 which divided the personality into five dimensions, each containing a set of facets.

These dimensions are:

  • Sincerity: down-to-earth, honest, wholesome, cheerful
  • Excitement: daring, spirited, imaginative, up-to-date
  • Competence: reliable, intelligent, successful
  • Sophistication: upper class, charming
  • Ruggedness: outdoorsy, tough

These facets are further divided into a set of traits.

  • Down-to-earth: down-to-earth, family-oriented, small-town
  • Honest: honest, sincere, real
  • Wholesome: wholesome, original
  • Cheerful: cheerful, sentimental, friendly
  • Daring: daring, trendy, exciting
  • Spirited: spirited, cool, young
  • Imaginative: imaginative, unique
  • Up-to-date: up-to-date, independent, contemporary
  • Reliable: reliable, hardworking, secure
  • Intelligent: intelligent, technical, corporate
  • Successful: successful, leader, confident
  • Upper class: upper class, glamorous, good looking
  • Charming: charming, feminine, smooth
  • Outdoorsy: outdoorsy, masculine, western
  • Tough: tough, rugged

A brand’s personality is developed or identified by ranking these traits on a scale of one to five, with one being the least representative of the brand and five being the most.

Some examples of personalities according to the Jennifer Aaker brand personality model are –

Sincerity – Propercorn

Propercorn is a family-oriented business with a simple motive – obsessing over popcorns and developing tasty popcorn flavours.

Excitement – BuzzFeed

Known as a brand which not only informs about the trends but also shapes many trends for its audience (youngsters), BuzzFeed is all – daring, spirited, imaginative, and up-to-date.

Also Read:  What Is Brand Message? How To Craft A Brand Message?

Competence – SpaceX

A private company disrupting the industry dominated by lagging government sector, SpaceX has engraved its name as a competent private American aerospace manufacturer and space transportation services company.

Sophistication – Dolce & Gabbana

Considered to be one of the world’s biggest and best luxury brands, Dolce & Gabbana makes sure to maintain its distinctive brand personality of being upper class and charming by using effective communication and marketing strategies along with premium pricing.

Ruggedness – Old Spice

There was a time when Old Spice didn’t have any personality. The company pivoted its branding strategy really well and adopted a unmistakable persona of being masculine, tough, yet humorous.

Examples of Brand Personality

Here are a few examples of brands with out-of-the-box brand personalities:

Brand Personality of Woodland

Woodland got the ruggedness, outdoorsy, and ready for adventure personality through its products (hard boots – meant for adventure) and smart marketing strategies. They also used the colour green, which represents nature, to build a personality of being outdoorsy.

Brand Personality of Harley Davidson

Harley Davidson has been a rebel from the start. The promotional campaigns (naming motorcycles as mean machines), the logo, and use of bright and dynamic colours have helped them build this personality.

Brand Personality of Marlboro

Marlboro got a personality of being tough through its different marketing strategies, which included ‘The Tattooed Man’, ‘Marlboro Cowboy’, and ‘The Marlboro man’.

Brand Personality of MTV

MTV tried to position itself to be different from the usual music videos channel. The concept of VJ’s followed by cool logos and taglines, ‘I want my MTV’ & ‘MTV is here’, helped them stand out.

Go On, Tell Us What You Think!

Did we miss something?  Come on! Tell us what you think of this article on brand personality in the comments section.

Источник: https://www.feedough.com/brand-personality-definition-examples/

В поисках личности вашего бренда

Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) (Aaker)

Какова личность вашего бренда? Нет, это не вопрос с подвохом. Какой ваш бренд? Формальный или смелый? А может быть он социально сознательный? Выявление индивидуальности и личности вашего бренда имеет решающее значение. Даже если вы не определены в этом вопросе, персонализация бренда произойдет само собой. Не лучше ли задуматься об этом заранее? 

Что такое личность бренда?

Личность бренда состоит в эмоциональных и ассоциативных характеристиках, с которыми связана компания. Эти характеристики формируют мнение и форму взаимодействия публики с брендом. Часто личность бренда отражает его целевую аудиторию.

Идея личности бренда применима к большим и маленьким компаниям, а также к любому человеку или организации, имеющим «представительство» в Интернете. Это значит что вы — дизайнер, фрилансер, разработчик — тоже бренд, в случае, если у вас есть сайт или же вы ведете какую-либо социальную деятельность. Развитие и использование личности бренда может принести вам успех.

Типы личности

Прежде чем определить индивидуальность вашего бренда, проведите небольшое исследование. Решите в первую очередь для себя кто вы, что вы продаете и кто ваши покупатели. Проведите мозговой штурм на тему того какой посыл будет ближе всего к сути вашего бренда. Выберите один посыл и четко его сформулируйте. Это поможет вам назначить курс и следовать ему.

Так как же выбрать тип индивидуальности? Начните с продумывания истории вашего бренда. Как бы вы его описали, рассказывая о бренде не посвященному в ваши дела человеку?

Типы личности могут быть описаны в 15 общих чертах, из которых формируется «Большая пятерка личностных черт», которая была разработана еще в 1961 году. (Вы наверняка знакомы с ней, если проходили тесты на тип характера). Вот эти пять главных черт: открытость опыту, добросовестность, экстраверсия, доброжелательность и невротизм.

Из этих пяти черт формируются аналоги — типы тичности бренда: искренность, эмоциональность, компетентность, изысканность и надежность. Практические любой бренд можно описать одним из этих пяти типов (или их противоположностями).

Личность vs. Индивидуальность

Теперь важно не путать личность бренда с его индивидуальностью (айдентикой). Личность это эмоциональные и человеческие ассоциации с брендом. Индивидуальность же — это картинка, созданная и эксплуатируемая компанией в адрес потребителей. Все мы хорошо знакомы с некоторыми составляющими айдентики: логотипы, цвета и шрифты.

Но личность бренда и его индивидуальность — тесно связаны. Айдентика должна быть частью личности. Задорный, забавный посыл ничего не стоит, если элементы фирменного стиля выполнены в формальном стиле. Необходимо разрабатывать посыл и картинку вместе.

Опросник

Какую личность вам хотелось бы для вашего бренда? Подумайте о названии вашей компании, произнестие его вслух. Какие еще слова приходят вам на ум?

Теперь вынесите это упражнение за пределы вашего офиса. Спросите о том же у людей, не работающих с вами. Покажите им ваш логотип и снова задайте те же вопросы. Соберите воедино все полученные ответы и вы начнете распознавать личность вашего бренда. Соответствует ли она тому, что вы имели в виду?

Думая о вашем бренде, задайтесь вопросом кто вы и кем хотите стать? Вот несколько сравнений с которых стоит начать:

  • Деловой или забавный?
  • Большой или маленький?
  • Скучный или удивительный?
  • Сдержанный или прямолинейный?
  • Стильный или классический?
  • Премиум или недорогой?
  • Мужской или женский?
  • Строгий или гибкий?
  • Молодой или зрелый?
  • Пленяющий или приятельский?

Дизайн личности

Как только вы определились с типом личности вашего бренда, начинайте оформлять его в дизайне. Создайте ряд визуальных элементов, подчеркивающих и определяющих личность бренда. Ключевые визуальные элементы это цвет, типографика и образы. Не забудьте создать бренд-бук.

Так же как посыл состоит из слов, фирменный стиль бренда состоит из образов.

Некоторые цвета могут вызвать радость или грусть, шрифты могут быть мужскими или женскими, изображения — темными и загадочными или же завлекательными и счастливыми.

И другие элементы можно рассматривать как эмоции — подумайте о гарнитуре Helvetica или о бежевом цвете, которые перенимают свойства от окружающих элементов.

Ассоциации должны выстраиваться вместе с брендом. Вот несколько популярных элементов и связанные с ними ассоциации:

Цвет

Теплый цвет: Счастье, привлекательность, стимуляция, активность;
Холодный цвет: Спокойствие, расслабление, невозмутимость;
Отсутствие цвета: строгость, открытость, простота;
Оттенки: Гармония, утешение, надежность;
Контрастные цвета: Смелость, активность, эффектный, хаотичный, энергичный;
Насыщенные цвета: Интенсивный, смелый.

Типографика

Шрифты с засечками: Деловитость, доверие, зрелость;
Шрифты без засечек: Непринужденность, приятность, современность;
Рукописные шрифты: Как правило женские, тщательные, специальные;
Прописные буквы: Эффектность, смелость, настойчивость;
Строчные буквы: Непринужденность, расслабленность;
Заглавные буквы: Надежность, солидность, ожидания.

Изображения

Изображения без рамки: Непринужденность, забавность, неожиданность;
Изображения в массивных рамках: Сила, эффектность;
Изображения в тонких рамках: Ожидание, зрелость, честность.

Другие элементы

Квадратные элементы: Формальность, ожидания, зрелость;
Круглы элементы: Содержательность, забавность, повседневность, современность;
Выравнивание: Обычно выравнивания смотрятся официально в случае если элементы выровнены по левому краю, и неформальным и хаотичным — в случае когда элементы выровнены по правому краю.
Свободное место: Больше свободного пространства ассоциируется с организованностью и гармонией, в то время как плотность элементов вызывает ощущение суматохи и хаотичности.

Как создать личность бренда?

Теперь, когда вы узнали о том, что такое личность бренда и из каких элементов она состоит, как ее создать? Соедините вместе вместе и реализуйте на самых различных платформах.

Понимайте и помните о характеристиках и оттенках вашего бренда. Какими пятью фразами вы можете охарактеризовать ваш бренд? Убедитесь что все, кто будет говорить от имени вашего бренда понимают и разделяют его посыл и стиль. К примеру, если ваш бренд веселый и легкомысленный, это должно отражаться и на сайте и на аккаунте в твиттере.

Автор статьи Carrie Cousins

Перевод — Дежурка

Смотрите также:

Источник: http://www.dejurka.ru/articless/brand-personality/

Ваша работа
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: