3 простых шага по оптимизации страницы «Карьера» корпоративного сайта

Содержание
  1. 5 Веб-сайтов Советы по оптимизации скорости конверсии 2020
  2. 1. Четкие и точные заголовки и подзаголовки
  3. 2. Изменение цвета кнопки «Вызов к действию» (CTA)
  4. 3. Протестируйте формулировку в кнопке «Вызов к действию» (CTA)
  5. 4. Добавить полезное (обучающее) видео
  6. 5. Устранение фотографий со своего сайта
  7. Заключение
  8. 3 простых шага по оптимизации страницы «Карьера» корпоративного сайта
  9. Совет №1. Устраните несоответствие посылов
  10. В чем заключается несоответствие?
  11. Совет №2. Добавьте эмоций
  12. Совет №3. Добавьте социальное доказательство
  13. Вывод
  14. Продвижение сайта в поисковых системах: 7 этапов работ, которые выведут ваш сайт в ТОП
  15. 1.Технический аудит и анализ сайта
  16. 2. Сравнительный анализ конкурентной среды
  17. 3. Техническая доработка сайта под требования SEO
  18. 4. Оптимизация содержания сайта и структуры основных разделов
  19. 5. Оптимизация коммерческих и поведенческих факторов
  20. 6. Реализация стратегии
  21. 7. Анализ статистики и последующая корректировка стратегии
  22. Технический аудит и анализ сайта
  23. Сравнительный анализ конкурентной среды
  24. Техническая доработка под требования SEO
  25. Более подробной информацией по этапам работ делится в видео Роман Плотников
  26. Продвижение корпоративного сайта: основные инструменты и особенности | Интернет-агентство «Клевер»
  27. Требования к сайту
  28. Продвижение сайта в поисковых системах
  29. Контекстная реклама
  30. Как оптимизировать главную страницу сайта и страницы разделов
  31. Частотность запросов
  32. Как же ориентироваться?
  33. Зачем нужно знать частотность запросов?
  34. SEO-тексты: убийцы креатива?
  35. Пример текста на главную:

5 Веб-сайтов Советы по оптимизации скорости конверсии 2020

3 простых шага по оптимизации страницы «Карьера» корпоративного сайта

Когда кто-то начинает заниматься интернет-маркетингом, они делают все возможное, чтобы сделать свой сайт максимально профессиональным.

Тем не менее, многие новички не понимают, что нужно для оптимизации коэффициента конверсии своего сайта, будь то для потенциальных клиентов, регистрации в списке адресов электронной почты или фактических продаж.

Тратить сотни или тысячи долларов на дизайн сайта не гарантирует продажи, даже если вы используете сертифицированного специалиста.

Итак, что же должен делать новичок?

Конечно, изменения веб-сайта связаны с определенным риском, особенно с риском снижения коэффициента конверсии после изменений.

Однако, если вы отслеживаете результаты со стандартным тестированием A / B (где вы просто изменяете и отслеживаете одну вещь одновременно), вы должны приблизиться к своим бизнес-целям в Интернете.

В этой статье рассматриваются несколько передовых методов конверсии, которые новые (и ветераны) маркетологи могут тестировать, чтобы улучшить свое лидерство, уровень продаж и прибыль с их сайта.

1. Четкие и точные заголовки и подзаголовки

Заголовки, возможно, являются самой важной частью целевой страницы, потому что это часто влияет на первое впечатление посетителя вашего бизнеса и их решение остаться на сайте или нажать кнопку «Назад».

Подумайте об этом и поздоровайтесь с высоким показателем отказов.

Так мало слов, но их правильное направление направляет соответствующее сообщение читателю и побуждает их продвигаться дальше по вашей странице.

Заголовок – это первое, что вы должны всегда тестировать при попытке увеличить количество конверсий.

2. Изменение цвета кнопки «Вызов к действию» (CTA)

На вашем веб-сайте может быть отличная копия продаж, убедительный рассказ, сильные отзывы и т. Д., Но плохой выбор цвета для вашей кнопки CTA может отрицать все положительные моменты твоя страница.

Выберите цвет кнопки, который лучше всего контрастирует с фоном веб-страницы, не использовался на странице, чтобы привлечь внимание. По умолчанию сплошной красный цвет является хорошим выбором цвета при условии, что красный цвет не доминирует над вашим текстом, изображениями и отображаемыми видео. Оранжевые, синие и зеленые кнопки имеют тенденцию работать.

3. Протестируйте формулировку в кнопке «Вызов к действию» (CTA)

Вы можете так много говорить только в кнопке CTA, но то, что вы говорите и как вы говорите, может оказать значительное влияние на ваш коэффициент конверсии. Даже простая страница сжимания для бюллетеня электронной почты требует магнитного призыва к действию, который может улучшить конверсию на тридцать процентов!

Например, вместо этого мы используем «Отправить» для бесплатного предложения; вы можете протестировать: «Бесплатный мгновенный доступ», «Загрузить сейчас» или «Подпишите меня!».

4. Добавить полезное (обучающее) видео

реклама стала основной темой, поэтому нет оснований для публикации короткого видео, в котором представлены посетители веб-сайта для вашего бизнеса или что вы можете предложить.Если ваш продукт или сервисная деятельность поддаются более подробным объяснениям, подумайте о добавлении учебного видео в микс.

Кроме того, если вы не используете видеорекламу как часть своей общей стратегии маркетинга в социальных сетях, сейчас самое время подумать о том, чтобы добавить ее в свой маркетинговый микс.

5. Устранение фотографий со своего сайта

Теперь, как никогда, визуально привлекательная графика дает доверие к онлайн-присутствию. Вы, наверное, раньше видели или использовали мягкие, родовые фотографии. Хотя это недорогие краткосрочные решения, которые дополняют то, что вы пишете в Интернете, риск их использования ставит под угрозу вашу подлинность и достоверность.

Перспективы и веб-браузеры относятся к реальным людям и реалистичным ситуациям.

Фактически, продемонстрировали, что владельцы или сотрудники бизнеса повышают коэффициент конверсии веб-сайтов по сравнению с использованием универсальных моделей.

В конце концов, люди хотят вести бизнес с кем-то, кому они доверяют, и им комфортно. ( См. Также: Как построить доверие и увеличить продажи)

Заключение

Оптимизация веб-сайта является постоянной проблемой для онлайн-предпринимателей. Новички интернет-маркетинга должны тестировать и настраивать свои веб-сайты, чтобы улучшить уровень кликов и конверсий.

То, что работало в прошлом году, может быть не столь эффективным для вас сейчас, потому что интернет-маркетинг обусловлен шумихой, а тенденции трудно предсказать.

К счастью, вознаграждение за оптимизацию сайта отлично подходит для вашего бизнеса. Простое тестирование A / B прост в использовании и легко отслеживает результаты. Благодаря постоянному улучшению вы сможете конвертировать больше посетителей в подписчиков электронной почты и продажи.

См. Также: 3 простых шага, чтобы заработать в блогах

Источник: https://ru.routestofinance.com/5-website-conversion-rate-optimization-tips

3 простых шага по оптимизации страницы «Карьера» корпоративного сайта

3 простых шага по оптимизации страницы «Карьера» корпоративного сайта

Рекрутеры – птицы особые. Они редко обращают внимание на цифры, сосредотачиваясь на установлении контактов и поддержании взаимоотношений с окружающими. Я долгое время работал маркетологом. Повышение эффективности рекламы и оптимизация сайтов – это мой хлеб с маслом (и икрой, чего уж скрывать).

Я понимаю, что рекрутер может не разбираться в том, какого цвета должна быть кнопка на сайте, чтобы количество посещений возросло на 0,5%, или куда поставить тот или иной блок, чтобы посетитель провел на странице лишнюю секунду. Тем не менее, я хотел бы поделиться некоторыми советами, которые позволяют улучшить карьерный сайт.

Я предлагаю вам на несколько минут войти в мой мир и изменить ваш сайт так, чтобы он привлекал как можно больше посетителей и находил отклик в их сердцах.

Совет №1. Устраните несоответствие посылов

Только подумайте, в среднем 90% посетителей карьерных сайтов формируют так называемые “ненужные просмотры”. Это означает, что человек кликнул по ссылке на сайт и сразу же закрыл его без дополнительных переходов.

1. Он не заметил список имеющихся вакансией.

2. Он не стал читать подробную информацию.

3. Он не заинтересовался вашей компанией.

Скорее всего, он просто недовольно вздохнул. Когда я вижу высокие показатели “ненужных просмотров”, интуиция подсказывает мне, что содержимое сайта не соответствует ожиданиям посетителей.

В чем заключается несоответствие?

Несоответствие возникает тогда, когда содержимое баннера или описание рекламной ссылки не соответствует содержимому целевой страницы (в нашем случае – карьерного сайта). Если вы подозреваете что-то подобное, проанализируйте баннеры и ссылки:

Текст ссылок должен совпадать с первыми словами целевой страницы (например, Открытые вакансии или Работа в компании). Сама страница должна быть оформлена в стиле всего сайта, то есть на ней должны присутствовать логотипы, шрифты, цвета и изображения, соответствующие фирменному стилю.

Целевая страница не должна быть безликой. Просматривается ли на ней бренд? Не похожа ли она на страницы сотни других компаний? Переведена ли она на язык, предпочтительный для посетителя?

Когда кандидат сталкивается с подобным несоответствием, он теряет интерес, а компания теряет его доверие. И это печально. Выделите время на устранение несоответствий и приведите страницу в подобающий вид, чтобы кандидатам было с чего начать.

Совет №2. Добавьте эмоций

Наверняка с вами случалось нечто подобное. Вы весь день работали и почти ничего не ели. Поздний вечер, вы сидите за компьютером, заканчивая последнюю задачу, и вдруг видите рекламный баннер с аппетитным кусочком пиццы с золотой корочкой и тонкой паутинкой тянущегося сыра. Баннер переливается и мигает. Вы кликаете по нему.

На экране появляется невнятная таблица с текстом, заменяющим изображение божественной пиццы. Оп-па! Вам так хотелось пиццы, а эта таблица не делает ровным счетом ничего для того, чтобы удовлетворить эту потребность. Даже если забыть о несоответствии посыла, эта таблица не вызывает никаких чувств.

То же самое происходит, когда вы привлекаете кандидата на карьерную страницу, но не воздействуете на его эмоциональную сторону. Рассмотрим несколько примеров. Возможно, цели этих компаний вам чужды, однако их примеры весьма наглядны.

Всеобщее единение и престиж от National Geographic:

“Мы предоставляем уникальную возможность стать частью всемирной организации с узнаваемым брендом и богатой историей научных открытий”.

Не слишком сложно для такой крупной корпорации, верно? Рассмотрим другой пример. Как насчет компании, которая занимается ревизией программных средств?

Энергичный и мощный позыв от TrustRadius звучит так:

“Мы оцениваем себя в соответствии с пользой, которую мы приносим всем заинтересованным лицам, а не размером команды, количеством черт, характерных для наших продуктов, и объемами получаемой нами прибыли. Мы создаем культуру на основе инноваций и верим в то, что люди должны продолжать учиться новому в любом возрасте”.

Поразительная честность, особенно в мире высоких технологий. И наконец, еще один непривлекательный, но очень эмоциональный пример от изготовителя печатной продукции.

Rainier Industries, строго и надежно:

“Мы хотим, чтобы наши сотрудники были лучшими специалистами в отрасли. Мы вознаграждаем себя за упорный труд, преданность своему делу и легкость взаимодействия”.

Эта “легкость взаимодействия” подкрепляется групповыми фотографиями сотрудников, благодаря которым становится понятно – эти люди умеют и работать, и веселиться.

Дело сделано!

Примечание: Если вы попытаетесь воздействовать на эмоции кандидатов, вы обязательно привлечете людей, которые будут похожи на тех, кто уже с вами работает. В этом есть несомненный плюс – привлекая тех, кто на нас похож, мы отталкиваем тех, кому наши эмоции чужды.

Совет №3. Добавьте социальное доказательство

На этих выходных мы с супругой ехали по городу в поисках нового ресторана, где можно было бы поужинать. Мы были там и там, а вон то место давно закрылось…

В конце концов, мы припарковались у двух заведений, одной из которых предлагало блюда японской кухни, а другое – блюда из морепродуктов.

Мы оба схватили телефоны и начали искать информацию об этих ресторанах. Результаты выглядели так:

1. Ценовой диапазон: примерно одинаковый.

2. Меню: аппетитное и подробное.

3. Время ожидания: отсутствует.

Что повлияло на наше решение?

Детальное и значимое социальное доказательство.

На сайте ресторана, подававшего блюда из морепродуктов, была размещена статья из местной газеты с изящным и наглядным описанием всех преимуществ. В шапке сайта то и дело мелькали отзывы пользователей . Внизу можно было увидеть комментарии с Yelp. У ресторана японской кухни было лишь упоминание о пяти звездах, без какого-либо подтверждения.

Первое заведение наверняка нанимало специалиста по оптимизации сайта. Разумеется, мы отнесли в него свои деньги и на следующий день написали пару новых отзывов.

Разумеется, никто не запрещает вам выкладывать на сайте доказательства социальной значимости компании. Меня удивляет, почему многие этим не пользуются! Ваши сотрудники – это лучший источник внутренней информации. Попросите их о помощи!

Вот лишь несколько способов извлечь максимум пользы из социальных доказательств:

1. Подробности: “Мне нравится здесь работать!” куда менее информативно, чем “Компания уделяет большое внимание карьерному развитию сотрудников. В прошлом году при поддержке работодателя я посетил три отраслевые конференции, и мои объемы продаж существенно выросли!”

2. Селфи и другие фотографии: Лучшим подтверждением слов служат довольные лица тех, кто эти слова произносит. Оценивая людей, мы в первую очередь обращаем внимание на их глаза и мимику, поэтому хорошие фотографии обязательно произведут впечатление на кандидатов.

3. Актуальность: Награды вроде “Лучший работодатель года” имеют значение только в том случае, если они были получены недавно. Всему, что происходило более двух лет назад, не место на карьерном сайте. Кандидатам наверняка будет интересно, почему вы не добавляете на сайт новую информацию.

Вывод

Следуя этим советам, вы сможете “зацепить” кандидатов на эмоциональном уровне. Помните, что карьерный сайт – это прежде всего место, где вы рассказываете людям о том, как вы можете улучшить их жизнь. Уверен, с этим у вас все в порядке.

theundercoverrecruiter.com, перевод: Айрапетова Ольга

Источник: https://hr-portal.ru/story/3-prostyh-shaga-po-optimizacii-stranicy-karera-korporativnogo-sayta

Продвижение сайта в поисковых системах: 7 этапов работ, которые выведут ваш сайт в ТОП

3 простых шага по оптимизации страницы «Карьера» корпоративного сайта

Цель — улучшение занимаемых позиций по целевым запросам в ведущих поисковых системах рунета (Яндекс и Google), рост целевого трафика и числа конверсий (звонков, продаж, заявок). Задачи SEO-оптимизации:
  1. получить видимость сайта в поисковых системах по максимальному количеству запросов;
  2. подготовить сайт к требованиям поисковых систем (корректное представление страниц в поиске);
  3. создать и оптимизировать страницы под продвигаемые запросы.

Поисковая оптимизация сайта — это сложный технический процесс, состоящий из нескольких этапов. Все работы нужно периодически повторять, потому что требования поисковых систем постоянно меняются и иногда появляются новые.

Каждый этап отвечает за свою часть работы по продвижению. Если вкратце рассказать про каждый из них, получится следующее.

1.Технический аудит и анализ сайта

До начала любых работ по продвижению проводится аудит сайта. Это тщательный анализ сайта для выявления проблем, которые мешают продвижению, и выбор способов их устранения. На этом этапе идёт сбор статистических и фактических показателей сайта: возраст сайта, количество переходов из поисковых систем, поведенческие метрики, количество страниц и так далее.

2. Сравнительный анализ конкурентной среды

Изучаем конкурентов, которые успешно продвигаются по вашей тематике в поиске. Сравниваем логику сайтов, структуру, контент, ассортимент, наличие продающих элементов.

3. Техническая доработка сайта под требования SEO

На этом этапе корректируем работу и взаимодействие сайта с поисковыми системами.

Технические доработки проводятся для того, чтобы роботы поисковых систем корректно индексировали все страницы сайта. Без качественной технической оптимизации нельзя рассчитывать на высокие места в поисковой выдаче по высококонкурентным запросам.

Список обязательных технических работ, которые нужно сделать на этом этапе:

  1. проверка и устранение проблем хостинга и оптимизация кода;

  2. настройка редиректов и статус-кодов;

  3. составление и корректировка файла robots.txt;

  4. внутренние корректировки страниц сайта;

  5. настройка URL страниц;

  6. устранение дублей страниц и аффилиатов;

  7. составление метаданных для продвигаемых страниц;

  8. оптимизация title, description, keywords.

4. Оптимизация содержания сайта и структуры основных разделов

Оптимизация контента связана с его написанием и корректировкой. Нужно стараться сделать содержимое сайта  интересным как для обычных пользователей, так и для поисковых роботов. Для этого:

  1. пишем материалы, полезные для клиента;

  2. оптимизируем содержание текстов, чтобы поисковым роботам было легче искать информацию;

  3. адресно составляем и размещаем тексты на посадочные страницы сайта;

  4. оптимизируем изображения, необходимые для SEO (опционально и зависит от текущих требований поисковых систем).

5. Оптимизация коммерческих и поведенческих факторов

Выявляем факторы, которые могут влиять на поведение пользователей (время на странице, отправку заявки, глубину просмотра), составляем рекомендации. После согласования внедряем на сайте.

6. Реализация стратегии

Самый главный пункт. До этого мы только готовились что-то делать и немного меняли сайт. На этом этапе идёт внедрение всего, что написано выше.

7. Анализ статистики и последующая корректировка стратегии

Для того, чтобы понимать какое влияние оказали проделанные работы, проводится постоянный анализ. Его строим на данных из Яндекс Метрики, Яндекс ВебМастера, Google Analytics и Search Console — сервиса для сканирования видимости сайтов https://seranking.ru.

Более подробной информацией делится директор нашего интернет-агентства Роман Плотников

Технический аудит и анализ сайта

До начала любых работ нужно зафиксировать исходную точку, в которой мы сейчас находимся. Для этого берём запросы, по которым планируем продвигаться и смотрим, на каких позициях по ним наш сайт.

Давайте представим, что есть компания, которая продаёт электро- и бензопилы в своём регионе. У неё есть уже свой интернет-магазин, но мало продаж. На каждом этапе мы будем смотреть, как повысить посещаемость сайта и поднять его в поиске.

Для начала смотрим, на каких позициях выдаче стоит сайт сейчас. Для этого собираем все ключевые слова и фразы, по которым компания хочет продвигаться, и собираем результат в таблицу.

Если в строке стоит прочерк, то сайта нет в топ-100 по этому запросу

Смотрим на статистику по посещениям.

Такое маленькое количество переходов из Яндекса и Гугла говорит о том, что поисковики плохо видят сайт


Значит, нужно увеличить количество переходов из поисковых систем. Сейчас можно было бы посмотреть на поведенческие показатели, но переходов слишком мало, поэтому статистика не даст нам никакой адекватной информации. Будем их улучшать на этапе продвижения. Для анализа индексации и технических параметров сайта отлично подходит бесплатный сервис Яндекс ВебМастер.

Смотрим на возраст домена — год с небольшим. Это значит, что продвигаться будет сложнее, потому что обычно чем старше домен, тем больше к нему доверия Яндекса.

А что с адаптивностью?

Адаптивность сайта — это когда сайт одинаково хорошо выглядит на компьютере, телефоне и планшете, независимо от размеров экрана. При этом на телефоне дизайн может немного отличаться от дизайна на компьютере, чтобы пользователю было удобнее пользоваться сайтом.

  Для начала посмотрим в статистике, с чего чаще всего заходят на сайт:

Каждый четвёртый смотрит этот сайт с мобильного. Это значит, что адаптив нужен обязательно, иначе мы просто потеряем этих клиентов.

Ну и напоследок посмотрим на протокол подключения. Если до сих пор используется HTTP, то продвигаться будет сложнее. Тем более, если у вас интернет-магазин, без HTTPS-протокола там никак.

HTTPS —  расширение протокола HTTP для поддержки шифрования в целях повышения безопасности. По сути это сейчас становится стандартным протоколом, и те сайты, у которых его нет, имеют меньший рейтинг в поиске.

Сравнительный анализ конкурентной среды

На этом этапе нужно подобрать сайты, которые чаще всего выдаются поисковиками по нашим запросам (тем, по которым хотим продвигаться). Это позволит понять, как выглядит сайт на фоне конкурентов.

Яндекс и Google в требованиях для веб-мастеров рекомендуют (а по сути — требуют), чтобы страницы сайта загружались со скоростью не более 8, а лучше менее 5 секунд. Особенно это важно для мобильной версии сайта. Чем медленнее сайт, тем ниже его позиция в поиске.

Проверяем скорость загрузки любым тестом, например на webpagetest.org, и делаем выводы. Если сайт загружается в разы медленее, чем у конкурентов или не вкладывается в 8 секунд — улучшаем скорость загрузки. Проще всего улучшить скорость за счёт оптимизации графики.

Скорость загрузки сайтов конкурентов по нашим основным запросам


Если у конкурентов много страниц на сайте, под каждую категорию товаров или услуг есть отдельная страница — нам придётся сделать то же самое.

Техническая доработка под требования SEO

Чтобы получать актуальные данные о переходах из поиска, видеть активность пользователей на сайте, нужно установить счётчики сбора статистики. Они помогут работать с улучшением поведенческих показателей на сайте и улучшать конверсию на сайте. Обычно используют Яндекс.Метрику и Google Analytics, они бесплатные и довольно быстро настраиваются.

Потом нужно добавить сайт в Яндекс.Вебмастер и GoogleSearchConsole,  чтобы знать, как поисковик индексирует и посещает ваш сайт и какие обнаруживает там ошибки.

Географическая привязка — учитывается при отображении результатов поиска по геозависимым запросам, например «бензопилы в Ярославле». Чтобы она работала, нужно присвоить нужный регион в Яндекс.Вебмастере и занести сайт в Яндекс.Справочник.

Добавить организацию в Справочник — дело пяти минут


Главное зеркало — это имя сайта, по которому он индексируется и отображается в результатах поиска, если доступен по нескольким адресам (например с зеркала http://www.сайт.

рф на главное зеркало http://сайт.рф). Проверьте настройку 301 редиректа на главное зеркало и robots.txt (он отвечает за взаимодействие сайта с поисковой системой). Затем проверьте главное зеркало в Яндекс.

Вебмастере и в вебмастере Гугла.

Интерфейс Яндекс.Вебмастера

Аффилиаты — группа сайтов в одной тематике, чаще всего принадлежащие одной компании и практически не отличающиеся друг от друга как информацией, так и пользой для посетителя. Их быть не должно, чтобы не сбивать с толку поисковые системы. В противном случае получается внутренняя конкуренция, где нет победителей.

Title (Тайтл) — заголовок страницы, в краткой форме характеризующий ее содержание, отображается в заголовке окна браузера. Дубли тайтла — это когда на сайте есть страницы с одинаковым заголовком.

Они возникают из-за одинаковых страниц сайта или некорректного указания заголовков страниц. Это сбивает поисковые системы и не даёт поднять сайт выше в поиске.

 Дубли тайтлов нужно регулярно проверять и устранять.

Если у страницы и у текста один и тот же заголовок, это плохо сказывается на ранжировании ресурса и его продвижении.

Тайтл — название страницы, если подвести курсор на вкладку, появится его полный текст

Description (Дескрипшен) —  это описание страницы из нескольких предложений. Если информация в дескрипшене отвечает требованиям поисковиков, она используется при создании сниппета поисковой выдачи.

Дубли дескрипшена — наличие страниц на сайте с одинаковым описанием. Появляются, когда одну страницу копируют и делают из неё другую, забывая при этом поменять описание.

Такие дубли тоже нужно регулярно проверять.

Заголовок h1 — это главный заголовок на странице, который обычно размещен над текстом. Он должен применяться на странице один раз, располагаться выше всех других заголовков и иметь самый большой размер шрифта. Если на странице нет заголовка, это понижает её рейтинг. Поэтому проверьте, чтобы на каждой странице вашего сайта был заголовок.

Когда заголовок совпадает с названием страницы — это нормально, но технически это всё же две разных вещи

Ответы сервера. Код ответа сервера — например 200 – рабочая страница; 404 — несуществующая страница; 301, 302— редирект/перенаправление на другую страницу — это то, что сервер посылает в ответ, когда что-то идёт не так. Нужно проверить весь сайт и выяснить, какие есть страницы с ошибками сервера, чтобы их потом устранить. Частая ошибка — в блоке иконок соцсетей стоят неверные ссылки.

Уникальность текста — то, насколько ваш текст не является плагиатом. Она должна быть 90-95% и более, уникальность сайта в целом должна стремиться к 100%. Общая уникальность текстов сайта ниже 60% считается низкой. Если повысить уникальность текста, это поднимет сайт в выдаче, поэтому с точки зрения SEO выгоднее создавать контент самому, а не копировать один в один с других сайтов.

Мусорные и дублированные страницы —  это страницы не предоставляющие полезного уникального контента в рамках сайта. Закройте их от поисковых системам, чтобы не возникали проблемы с правильной индексацией сайта.

Карта сайта и robots.txt. Карта сайта (sitemap.xml) — файл, который говорит поисковым системам о страницах сайта, которые следует индексировать. Robots.txt – файл ограничения доступа роботам поисковых систем к содержимому сайта. В нём говорится, какие страницы нужно показывать в поиске, а какие нет. Чтобы повысить место в поиске, следайте следующее:

  1. сгенерируйте новую карту сайта, в которой укажите высокий приоритет для продвигаемых страниц;

  2. регулярно обновляйте файл sitemap.xml при добавлении новых страниц и удалении существующих;

  3. настройте robots.txt на корректную индексацию сайта.

Отдельный раздел с картой сайта на странице Веб-Центра

Распределение продвигаемых запросов по страницам сайта и оптимизация продвигаемых страниц. Сделайте распределение запросов по имеющимся страницам сайта, а также выпишите новые страницы, которые необходимо создать под запросы. Для продвигаемых страниц составьте список метаданных с ключевыми словами из запросов для улучшения позиций в поиске.

О том, как правильно подобрать запросы (собрать семантику сайта) мы написали отдельную статью

Для непродвигаемых страниц сайта нужно прописывать другие метаданные, чтобы они не мешали тем страницам, которые мы стараемся поднять в поисковой выдаче.

На этом первая часть закончилась, дальше мы с вами узнаем, как изменить контент на сайте, чтобы людям и поисковым роботам было легче его найти.Если то, о чём мы рассказали, показалось сложным, но важным для вас — напишите или позвоните нам. Мы возьмём ваш сайт на продвижение и сделаем так, чтобы у вас стало больше клиентов.

Более подробной информацией по этапам работ делится в видео Роман Плотников

 

Источник: https://www.obrazstroy.ru/blog/rukovodstvo-po-seo-optimizacii/

Продвижение корпоративного сайта: основные инструменты и особенности | Интернет-агентство «Клевер»

3 простых шага по оптимизации страницы «Карьера» корпоративного сайта

: Апрель, 2014

Корпоративный сайт – это огромный ресурс, на котором собрано все, что касается вашего бизнеса, все, что необходимо продать.Для того чтобы сайт приносил пользу в виде материальной прибыли своему владельцу необходимо подумать о его продвижении в сети.

Именно поэтому не следует останавливаться на создании веб-ресурса, необходимо идти дальше, а именно – обеспечить продвижение корпоративного ресурса руками профессионалов.

Обращение в компанию, сотрудники которой уже давно и успешно занимаются продвижением сайтов – это самое лучшее решение для корпоративного сайта.

Требования к сайту

Для того чтобы ваш сайт смог продвигаться в поисковых системах, необходимо, чтобы он соответствовал некоторым требованиям:

  • Наличие уникального контента. Информация на сайте должна быть не только интересной и актуальной, тексты можно написать как самостоятельно, так и воспользоваться услугами копирайтера.
  • Удобная для пользователя структура сайта. Не нужно прятать информацию от посетителя и запутывать его лабиринтами. Все должно быть максимально наглядно и удобно.
  • Если компания предлагает определенные продукты или услуги, то их описание должно быть максимально полным и информативным. Чем больше потенциальный клиент будет знать о вашем товаре либо об услуге, тем лучше будет цениться не только клиентом, но и поисковыми системами.
  • Новости, статьи, комментарии, одним словом, любая информация, которая обновляется постоянно, должна быть на вашем ресурсе.
  • Наличие достоверной контактной информации в на странице контактов. Особенно хорошо, если будет также указана карта проезда к вашему офису.
  • Блог или форум добавит сайту полезной массы и выделит среди других ресурсов.
  • Сделайте так, чтобы поисковые системы индексировали только полезные страницы вашего сайта. Уберите от индексации страницы, которые дублируются и не несут никакой информации для посетителя.
  • Наличие тематических статей, которые затрагивают актуальные темы в вашем сегменте и могут повлечь за собой обсуждения потенциальных посетителей сайта.
  • Усовершенствование функционала сайта, постепенное улучшение и добавление необходимых модулей – у потенциальных посетителей и поисковых систем не должно составляться впечатление, что сайт «забросили».

Это основные требования, которые предъявляются поисковиками к интернет-ресурсам. Соблюдение вышеуказанных требований – это первый шаг к тому, чтобы подготовить ваш ресурс к последующему его продвижению в сети. Необходимо провести эту подготовку самостоятельно, возможно, еще до привлечения специалистов по продвижению со стороны.

Продвижение сайта в поисковых системах

Самое первое, о чем вы услышите, подняв тему продвижения веб-ресурса – это его «раскрутка» в поисковых системах Яндекс или Google (сегодня это самые популярные и востребованные поисковые системы в сети).

Для того чтобы привлечь посетителей именно через эти системы, необходимо, чтобы ваш сайт попал в десятку первых сайтов, которые выдает поисковая система после внесения в неё запроса пользователем.

То есть попасть в выдачу на первую страницу – это и есть цель каждого сайта, будь это интернет-магазин или же корпоративный ресурс.

Для продвижения сайта в поисковой системе необходимо также выполнить некоторые действия, которые, одним словом, называются оптимизацией сайта для его продвижения. Оптимизация касается контента сайта, его структуры, текстового содержания страниц сайта.

Необходимо провести работу фактически с каждой страницей сайта для того чтобы оптимизировать его под продвижение в поисковых системах.

Кстати, у разных поисковиков могут быть и разные требования к сайтам, а потому продвижение в Яндексе может принести гораздо лучший результат, чем продвижение в Google, например. И наоборот.

Необходимо следить за специалистами по продвижению, которые занимаются вашим сайтом, так как при использовании «серых» или «черных» методов оптимизации ресурс имеет шанс быстро продвинуться в поисковой выдаче, но со временем он вообще может быть исключен из нее за нарушение правил. Также необходимо постоянно проверять свой контент на уникальность, ведь тексты могут перепечатывать на свои ресурсы ваши конкуренты, тогда их необходимо будет заменить на новые.

Контекстная реклама

Еще один способ продвижения ресурса в сети интернет — это контекстная реклама. По сути, это такая же реклама, как и любая другая, однако она размещается на специальных площадках в интернете. Размещение контекстной рекламы возможно как в Яндексе, так и в Google.

Эти поисковые системы наиболее востребованы сегодня, а потому именно через них можно привлечь максимальное количество пользователей. Оплатить контекстную рекламу и забыть о ней в ожидании результатов – отнюдь неправильная стратегия. Контекст необходимо уметь правильно настраивать и оптимизировать. Есть такие конкурентные сегменты, где стоимость клика очень высока.

С помощью определенных мер можно оптимизировать рекламную компанию и добиться более низкой стоимости перехода, при этом, не теряя эффективности компании.

Для контекста необходимо создавать специальные объявления с учетом всех требований. А выполнение ресурсом тех условий, которые выставляются для стандартного продвижения в поисковых системах, позволит сайту быть выше остальных конкурентов в своем сегменте.

Обязательно обратите внимание, что важно собирать необходимые статистические данные, которые дадут представлении о ведении рекламной кампании и об интересах потенциальных посетителей корпоративного веб-ресурса.

Обратная связь – это одно из важнейших условий, при которых может существовать виртуальный корпоративный сайт той или иной компании.

Сегодня именно контекстная реклама пользуется максимальным спросом среди владельцев виртуальных ресурсов. Это объясняется тем, что она вполне доступна для каждого, её объемы можно регулировать, как и список рекламных фраз.

Тем более контекст можно всегда отключить в любой момент, а «крутить» такую рекламу можно в определенное время, например, с девяти часов утра и до часу дня, а потом уже с трех до пяти часов вечера, когда посетители проявляют максимальную активность в сети.

Одним словом, преимуществ у контекстной рекламы масса, стоит только их внимательно рассмотреть и использовать в своих интересах.

Необходимость продвижения корпоративного сайта диктуется современными реалиями. Только качественное и всестороннее продвижение может дать необходимые результаты и привлечь поток посетителей и потенциальных клиентов на корпоративный сайт.

Для этого предварительно необходимо подготовить ресурс к тому, чтобы его можно было проще и более оперативно продвинуть в поисковых системах. Оптимизация сайта – главное условие его успешного продвижения, а также запуска качественной контекстной рекламы. Все больше и больше значение приобретает уникальный контент, который должен быть также и качественным.

Выполнив все условия по оптимизации сайта, а также обратившись к специалистам в этой отрасли, вы обязательно получите хороший результат.

admin

Источник: https://clever-dm.ru/articles/prodvizhenie-korporativnogo-sayta.html

Как оптимизировать главную страницу сайта и страницы разделов

3 простых шага по оптимизации страницы «Карьера» корпоративного сайта

Сегодня мы займемся внутренней оптимизацией главной страницы и основных разделов сайта. Для этого из основного списка ключевых слов, которые вы составили вчера, мы выберем те, по которым в дальнейшем будет продвигаться эти страницы.

Итак, наша задача на сегодня:

  1. Составить список страниц для продвижения
  2. Подобрать к  ним ключевые фразы
  3. Написать текст на главную

Для начала составим список  страниц сайта, которые мы будем продвигать в поисковых системах, и попав на которые, пользователь заинтересуется информацией на нашем сайте.  Такие страницы называют стартпоинтами (startpoints) или точками входа.

В первую очередь это, конечно же, главная страница сайта. Ведь именно с неё по сайту лучами расходятся ссылки на разделы, последние статьи и новости.

Кроме главной, такую же роль выполняют страницы основных разделов, страница с подпиской на ваши новости.

Это именно те страницы, зайдя на которые пользователь может получить сразу много интересной и полезной информации и остаться на сайте надолго.

Это могут быть также внутренние страницы сайта, где хорошо раскрыт вопрос пользователя. Например, по запросу «как уложить ребенка спать без слез» это может быть страница со статьей.

Для интернет магазинов такими страницами будут – каталог товаров или услуг, а также сами страницы с товарами.
После того, как список «точек входа» готов, нам нужно подобрать к каждой странице целевые запросы. И прежде, чем мы приступим, давайте разберемся с таким понятием как «частотность запроса».

Частотность запросов

Помните, вчера,  составляя семантическое ядро сайта, мы фиксировали рядом с каждой фразой цифры – количество показов в  месяц? Многие из вас обратили внимание, что цифры рядом с некоторыми запросами могут очень сильно различаться, например:

детское питание111293
куплю детское питание4179
как приготовить детское питание163

Так вот, в зависимости от частоты запросов в месяц все наши ключевые фразы можно условно разделить на:

куплю детское питание4179
как приготовить детское питание163

Точного числового определения ВЧ, СЧ и НЧ не существует. Все очень сильно зависит от тематики. Об этом я ещё  писала тут -http://uspevai-s-detmi.livejournal.com/82772.html.

Как же ориентироваться?

Для простоты, принято считать, что

НЧ – это ключевые фразы, которые запрашивают до 1000 раз в месяц;

СЧ – от 1000 до 100 000

ВЧ – от 100 000 и выше.Цифры ориентировочные. В первую очередь следует ориентироваться  на логику и здравый смысл.

Смотрите:

Игры –  запрашивают 100 002 354  раз в  месяц.

Машиностроение-  всего лишь 80 475.

«Технология машиностроения» легко вписывается  в вышеприведенный диапазон для СЧ. А вот «развивающие игры для детей» – нет. Но в данной тематике она все же будет среднечастототной. Так как популярность тематики просто зашкаливает.

Зачем нужно знать частотность запросов?

Продвигать по ВЧ не имея бюджета на внешнее продвижение  – практически нереально. Если тема востребована, то конкуренция, как правило, большая. Значит, продвигать по этим запросам будет трудно.

Гораздо проще и эффективней ориентироваться на среднечастотные запросы для главной страницы сайта и страниц со статьями и на НЧ для страниц со статьями.

Тем более, что ВЧ всегда входят в   состав менее частотных фраз.

Кроме того, зная популярность нашей темы, мы можем прогнозировать количество посетителей в  месяц. Очевидно, что на сайт по тематике «Игры» (при хороших позициях в поисковиках) зайдет бОльшее количество человек, чем на узкоспециализированный сайт  по машиностроению.

Однако, не стоит ставить знак равенство между количеством посещений и количеством денег в тематике. Тема финансов достаточно узкая, но намного более прибыльная, чем сайт  на мамско-детскую тематику. Хотя получить прибыль с помощью сайта можно и там, и там.

Итак, выбираем

  • 5-8 двух или трехсловных среднечастотных запросов для главной страницы, которые наиболее полно отвечают на вопрос «О чем этот сайт?». Ориентировочная частота показов по Вордстату от 10 000 до 100 000.
  •  3-5 двух или трехсловных среднечастотных запросов для каждой страницы основных разделов. Ориентировочная частота показов по Вордстату от 1000 до 10 000.

Пример:

Сайт посвящен воспитанию и развитию детей дошкольного возраста. На нем можно найти информацию о детских играх, методиках воспитания, детской психологии, обустройстве удобной детской комнаты, уходу за ребенку и вопросам здорового питания.

Ключевые слова для главной страницы могут быть:

дошкольное воспитание детей7667
развитие +и воспитание ребенка4626
методики воспитания детей1100
оформление детской комнаты5174
интерьер детской комнаты20602
развивающие игры +для детей142678
правильный уход +за ребенком1565
рацион питания ребенка8428

Для раздела сайта “Игры”:

логические игры +для детей7519
обучающие игры +для детей12161
детские компьютерные игры5695
детские игры летом18463
русские развивающие игры +для детей1239

Если семантическое ядро, которые вы вчера составляли не охватывает все тематики вашего сайта, сходите ещё раз на http://wordstat.yandex.ru и дополните его новыми ключевыми словами.

Как оптимизировать главную страницу?

С ключевыми справились, семантическое ядро составили, ссылки выписали. И теперь у вас, наверняка, возник закономерный вопрос, и что с этим всем добром делать? Будем применять его с пользой для дела и с выгодой для себя.

Вы помните, что тексты на сайте должны быть:

  •  Оптимизированы под поисковые системы

Для того, чтобы поисковая система понимала, к какой тематике относится наш сайт, а также по каким ключевым словам его нужно показывать пользователю, ей необходимо об этом сообщить. И сделать это можно, добавив ключевые запросы в тексты сайта.

  •  Понятными и интересными для читателей

Для главной страницы текст также должен выполнять «продающую» функцию. То есть заинтриговывать, заинтересовывать, манить, и ненавязчиво предлагать продолжить путешествие по сайту.

А кроме того, ясно давать понять, что вы можете решить проблему вашей целевой аудитории.

Кстати, вы знаете, кто ваша целевая аудитория? Какие у неё проблемы? Какие мечты? Как ваш сайт может помочь вашим читателям улучшить свою жизнь?

Все это очень важно учитывать при составлении текста на главную.

SEO-тексты: убийцы креатива?

У многих возникает вопрос, не потеряет ли текст своей прелести, если мы  добавим в него определенные слова. И я прекрасно понимаю, почему появился этот вопрос.

Обычно, когда копирайтеру дают задание написать оптимизированный текст, ему обычно выдают список запросов из wordstat. Часто эти запросы неудобоваримые, вроде «купить цветы алая роза Москва».

Понятное дело, чтобы вставить такую фразу в текст нужно либо сломать себе голову и каким-то образом решить головоломку, либо забыть о том, что этот текст вообще кто-то будет читать.

Почему раньше было так важно вставить фразу именно в таком виде? Потому что поисковые системы не учитывали морфологию языка и для них слова «цветок» и «цветы» –  были 2 совершенно разных запроса.  Оптимизаторам приходилось учитывать это и вставлять в  тексты целые поисковые фразы, не изменяя ни единой буквы.

Сейчас все намного проще. Поисковики научились учитывать не только морфологию языка, но и принимать во внимание синонимы и словоформы. Теперь можно спокойно:

  •  использовать падежи (комната ребенка, комнату ребенка, в комнате ребенка)
  • разбивать ключевые фразы другими словами (комната маленького ребенка, комната для ребенка. Эта маленькая комната была явно предназначена для ребенка).
  • использовать синонимичные фразы (детская комната)

Все это помогает сделать тексты читабельными и понятными для пользователей.

Однако, вместе с  тем, все же необходимо 1-2-3 раза употребить точное вхождение ключевой фразы в тексте.  

Составляя текст на главную страницу, мы употребим точное вхождение всех выбранных запросов по 1-му разу. Фраз достаточно много, не надо перегружать текст ещё и повторениями. Некоторые ключевые фразы можно выделить жирным, но выглядеть это должно естественно и не “рябить”.

Тоже самое касается и страниц  основных разделов. Там можно употребить словоформы более частотных ключевых слов по 2 раза, но только, если это будет естественно смотреться в тексте.

Как правило, основной текст главной невелик  – до 1000 знаков, и пичкать его ключевыми не нужно.  Остальной текст главной – это обычно анонсы статей,  новости, последние комментарии.  Весь этот меняющийся текст дает поисковикам понять, что сайт наполняется новым контентом, развивается и растет.

Пример текста на главную:

Дошкольное воспитание детей является важной задачей для любящих и заботливых родителей. Развитие и воспитание ребенка происходит в несколько этапов и начинается сразу же после рождения малыша. Важно не упустить это время и дать ребенку необходимую защиту, заботу и свою любовь.

Хотите узнать, какие методики воспитания ребенка помогают малышу вырасти уверенным в  себе и своих силах, смелым и счастливым человеком? Знаете, как оформление детской комнаты может влиять на характер и поведение малыша? Хотите создать такой интерьер детской комнаты, в котором ваш малыш сможет полностью реализовать все свои природные таланты и творческие задатки?

Все это и ещё многое другое вы легко найдете на нашем сайте. А ещё у нас вы найдете интересные и увлекательные развивающие игры для детей и их родителей, узнаете, как составить вкусный и полезный рацион питания ребенка.  

Целый раздел нашего сайта посвящен уходу за новорождёнными. Если вас волнует, как  организовать правильный уход за ребенком – читайте советы опытных мам, а также консультации специалистов.

Увеличить плотность ключевых слов на странице нам также поможет меню, разделы которого логично назвать так, как звучат основные ключевые фразы, ссылки на разделы с основного текста и теги alt к картинкам.

Кроме того, что мы напишем текст с ключевиками, мы также употребим некоторые из них  в title страницы и заголовке h1.

Важно! Если на вашем сайта не предусмотрена статическая текстовая часть и выводятся только анонсы новых статей и новостей, оптимизировать нужно title, description и краткое описание сайта на главной странице.

А вот с  этими моментами мы будем разбираться уже на следующем занятии.

Задание:

  1. Напишите список «точек входа» для вашего сайта.
  2. Дайте ответ на вопросы «О чем мой сайт?», «Кто целевая аудитория моего сайта?», «Что волнует моих читателей?» и «Как мой сайт может помочь решить их проблемы?»
  3. Составьте списки ключевых слов для главной страницы сайта и основных разделов.
  4. Напишите небольшой текст  (до 1000 знаков) на главную, используя выбранные ключевые фразы по 1-му разу.

Ольга Кошелева

Источник: http://home-and-work.com/career/site-seo/homepage-optimization/

Ваша работа
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: